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推荐字体讯飞：造灯造笔造墨水屏 有道字节讯飞在线火拼正如网易有道CEO周枫在今年2月的财报电话会议上所言：“今年，将是智能硬件的一个拐点年。”如果说去年这片战场尚且风平浪静，那么今年，频繁的登场、接连的战略官宣，已经昭示着智能教育硬件这把火，即将越烧越旺！“双减”政策浇灭了在线教培行业的火热，但需求依然旺盛，再加上疫情影响下学生居家学习成常态，家长对传统辅导、培训的蓬勃需求，正加速转化到智能教育硬件产品。嗅到这股东风后，在线教培老将、传统教育硬件巨头以及手握技术优势的互联网巨头与AI名企接连进场，在这片特殊的硬件战场交锋在即！自去年年底至今，智能教育硬件新品接连登场。这厢教培名企显著发力：掌门教育发布AI学习机，作业帮推出小鹿写字笔、喵喵机电子单词卡，新东方推出智能词典笔，好未来亦宣布转型探索智能硬件……那厢科大讯飞AI学习机、小度智能学习平板、优必选AI练字笔花样迭出，更有阿里、字节跳动等一众互联网大厂对教育市场虎视眈眈。

智东西（公众号：zhidxcom）

作者 | 程茜

编辑 | 心缘

桌上摆着智能作业灯，左手转着智能词典笔，右手划着AI学习机……在家庭课桌前，这些学生借助各类智能硬件进行学习的场景正越来越常见。

“双减”政策浇灭了在线教培行业的火热，但需求依然旺盛，再加上疫情影响下学生居家学习成常态，家长对传统辅导、培训的蓬勃需求，正加速转化到智能教育硬件产品。

嗅到这股东风后，在线教培老将、传统教育硬件巨头以及手握技术优势的互联网巨头与AI名企接连进场，在这片特殊的硬件战场交锋在即！

自去年年底至今，智能教育硬件新品接连登场。这厢教培名企显著发力：掌门教育发布AI学习机，作业帮推出小鹿写字笔、喵喵机电子单词卡，新东方推出智能词典笔，好未来亦宣布转型探索智能硬件……那厢科大讯飞AI学习机、小度智能学习平板、优必选AI练字笔花样迭出，更有阿里、字节跳动等一众互联网大厂对教育市场虎视眈眈。

如果说去年这片战场尚且风平浪静，那么今年，频繁的登场、接连的战略官宣，已经昭示着智能教育硬件这把火，即将越烧越旺！

正如网易有道CEO周枫在今年2月的财报电话会议上所言：“今年，将是智能硬件的一个拐点年。”

2020年-2022年4月智能教育玩家及产品发布情况

一、双减落地近1年，2022迎来拐点

一位从事在线教育的王老师告诉智东西，2020年初她的课时每个月能达到近150个小时，但双减政策落地后，她的课时极速缩水，每个月只有50小时。

“双减”对在线教培造成了沉痛的打击。这个在疫情催化下极速扩张的行业，突然迎来“灭顶之灾”，而转型成为它们自救的唯一生路。在这个背景下，承载起新一轮教育需求的智能教育硬件赛道，成为多家在线教培机构的重点转型方向之一。

截至2020年6月我国在线教育用户规模达到顶峰为4.23亿人，使用率46.8%，2021年6月分别下滑至3.25亿人和32.1%。（图片来源为《中国互联网络发展状况统计报告》）

相比于在线教培，点读笔、词典笔等智能教育硬件更加便携，，并有更强的交互性。此外，AI（人工智能）等新兴技术的加持，使得智能生成错题本、智能批改作文、智能推送习题等AI辅助学习功能，逐渐成为各种智能教育硬件产品的标配。

拿学生平板为例，占据该市场前三的步步高、读书郎、优学派均在其产品上都配备了智能升降学习眼，可以智能监测学生坐姿、智能护眼，并支持学生通过手指、语音交互等方式获得信息。

除了主打教学功能外，许多智能教育硬件迎合家长对孩子健康的关注，搭载了智能护眼、智能矫正坐姿等功能，这些琳琅满目的功能，加上令人眼花缭乱的营销策略，正吸引越来越多家长下单。

疫情、“双减”与智能化热潮的多重助推，正为发展了30余年的教育硬件产业，注入新的活力。

从文曲星、小霸王学习机，到点读笔、翻译笔，教育硬件一直在演进。以步步高、读书郎为代表的传统教育硬件厂商，一度占据传统品类中以学习机、学生平板等为代表的王牌产品市场。

但如今，时代变了。优必选、科大讯飞、网易有道等AI企业陆续高调入场；阿里、腾讯、百度、字节跳动等互联网大厂亦是新品连发，以极强的品牌号召力，强势跨入教育行当；好未来、猿辅导等遭“双减”重创的在线教培机构，也开始向教育硬件布局。

科大讯飞AI学习机

腾讯研究院发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算，2020年，教育智能硬件市场规模为343亿元，这一数字有望到2024年接近1000亿元。

“‘双减’之后，我相信（智能教育硬件）行业将会有一些大的发展，”科大讯飞副总裁章继东告诉智东西，“今年各个品牌也将会继续发挥自身优势。实际上，我们认为之后的每一步都将是很关键的节点。”

随着在线教育市场从最高点急转直下，2022年已成为智能教育硬件玩家抢占市场的关键时期。

二、四大门派混战！新势力能否掀起血雨腥风？

教育是百年大计，教育硬件的产品形态经过几轮发展，正愈发多元化。

多鲸教育研究院今年2月发布的《2022中国教育智能硬件行业报告》，将教育硬件的发展路径划分为三个阶段：（1）萌芽期（2010-2013年），以辅助学科教育为主；（2）发展期（2014-2019年），辅助加陪伴学习；（3）多元发展期（2020年至今），智能灯、智能本、电子纸等新兴品类出现。

当前，传统教育硬件厂商、教培机构、AI企业及互联网巨头，四方混战的格局已初步成形。

面对争相涌入的新玩家，读书郎、小霸王、步步高等传统教育硬件厂商也开始将AI、大数据引入其产品及营销策略。例如2021年底，读书郎宣布将在2022年进军智慧学习桌椅和AI学习机等泛智慧学习领域；步步高亦于今年4月透露其将在智慧零售方面借力腾讯、京东，拓展线上业务。

这类玩家的优势在于，它们布局早期就已经贯穿国内三线及以下城市构建了线下销售网络，并且基于此建立了较高的品牌认知度。然而，这也为其带来了风险，疫情背景下，线下商超大幅受挫，线下销售面临较大压力。由于这些公司的智能教育硬件产品相对单一，这也使得其难以快速应对更加灵活多变的用户需求和市场变化。

对于传统玩家来说，拥有雄厚资金和技术积累的互联网大厂们，俨然是极大的威胁。过去两年间，腾讯、阿里、百度、字节跳动等互联网大厂均不断加码对智能教育硬件的布局，且产品形态日趋多样。

百度旗下智能科技品牌小度早在2020年5月就推出主打教育的智能屏，去年3月又推出小度智能学习平板；腾讯教育亦在去年3月发布AILA智能作业灯等硬件产品，4月推出基于Linux系统深度定制的智能教育电脑；2021年5月，阿里巴巴推出其首款智能教育硬件产品“天猫精灵E1”。