泛娱乐产业链前景（泛娱乐体育）
泛娱乐产业链前景（泛娱乐体育）1行业基础：运动用户爆发式增长，移动端新增近1亿体育用户伴随着国家多道体育政策下达各个省市，大众消费升级的情况愈演愈烈，2015年互联网体育行业开始大爆发，一方面是快速增长的体育用户规模和需求，另一方面是资本市场的谨慎和互联网下半场的精细化运营考验，2016年以后到今天的体育行业，抛去泡沫，产业大咖们在冷静摸索中，稳步接近用户真实需求，探索可持续的盈利模式。在乐视体育融资后估值百亿引领了一段风潮，随后各大资本涌入抢占“体育 娱乐”相关产业资源，像淘宝电影更名后也将以泛娱乐、体育等方面为主，看来“体育 互联网”的风口才刚刚开始。致力于各类大众体育赛事的整合营销，及体育产业的深度研究。通过举办体育主题项目及赛事，充分融入美食、音乐、亲子、及街舞等活动，形成跨平台多维度复合社交，打造全新运动生活方式，进一步吸引大众人群及其他运动爱好者参与，真正实现人群全面覆盖的创新理念，同时利用先进的科技手段提
什么是泛娱乐
2014年“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛娱乐”作为公司战略大力推进，“泛娱乐”在这几年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。
泛娱乐化是当下的一种现象，也是一种趋势，随着近几年国人生活水平的提高，泛娱乐化已经成为人们茶余饭后的谈资，也是人们为了让满足日常生活的必备知识储备。锦湖未来小编认为，现阶段以泛娱乐化为基础，加上人们关注的健康问题将成为未来互联网发展的核心方向，我们从现在能看到“互联网 体育 娱乐”的商机，那么，如何利用互联网进行企业转型也将成为企业关注的主要问题。
在乐视体育融资后估值百亿引领了一段风潮，随后各大资本涌入抢占“体育 娱乐”相关产业资源，像淘宝电影更名后也将以泛娱乐、体育等方面为主，看来“体育 互联网”的风口才刚刚开始。
致力于各类大众体育赛事的整合营销，及体育产业的深度研究。通过举办体育主题项目及赛事，充分融入美食、音乐、亲子、及街舞等活动，形成跨平台多维度复合社交，打造全新运动生活方式，进一步吸引大众人群及其他运动爱好者参与，真正实现人群全面覆盖的创新理念，同时利用先进的科技手段提取参与运动人群的各项数据，为产业发展提供有利的基础保障。
“体育 娱乐”产业探索
伴随着国家多道体育政策下达各个省市，大众消费升级的情况愈演愈烈，2015年互联网体育行业开始大爆发，一方面是快速增长的体育用户规模和需求，另一方面是资本市场的谨慎和互联网下半场的精细化运营考验，2016年以后到今天的体育行业，抛去泡沫，产业大咖们在冷静摸索中，稳步接近用户真实需求，探索可持续的盈利模式。
1行业基础：运动用户爆发式增长，移动端新增近1亿体育用户
三五年来，国家政策进一步催热体育市场，频频刷屏的马拉松和马甲线热潮带动了全民运动健身的激情，加之奥运、欧洲杯、男足世界杯预选赛等重大全球性体育赛事不断刺激用户观赛热情，中国移动互联网的普及则进一步促成了用户观赛的便利，互联网体育用户尤其是移动端体育用户规模出现了可观的增长。
在整体网民数量趋稳的大环境下，移动端体育用户的快速增长为体育类App带来了可观的流量红利，尤其运动健身App目前月活已达0.8亿，同比增长率高达225%。预计2018年运动App月活将突破1亿，体育正在通过手机逐渐渗透到人们的日常生活中。
2行业格局：各赛道全面爆发，用户集中在头部企业
纵览这两年的互联网体育行业，从赛事到传播到全民运动到体育旅游、体育培训、体育金融等，各细分市场已全面爆发。赛事传播、运动App等线上体育环节，借助较好的流量，通过广告赞助、增值服务等探索可持续发展的商业模式。而体育培训、体育旅游等赛道，变现快，商业模式清晰，在消费升级整体利好下具有较高的增长性，这些细分市场也成为巨头布局和创业企业涌入的热地。
互联网体育行业目前呈现百花齐鸣态势，互联网体育和大众运动健身两大市场发展最快。互联网体育传媒行业由于其平台属性强，用户规模高度集中在腾讯、新浪、虎扑等头部企业。相比之下，运动健身行业为初创企业提供了更多机会，悦动圈、keep等近几年创业的企业，通过产品或营销等方式快速获取了大量用户。但由于运动项目品类多达近百种，而且各个项目之间的壁垒较高，未来初创企业仍有大量机会通过精准定位，挖掘市场，切入市场。
3行业案例：《一动一静一禅茶》明星 体育 文化 娱乐给你爆料
这两年，由深圳市文体旅游局联手深圳广电集团共同打造的公益性文化体育清谈节目《一动一静一禅茶》在深圳体育健康频道开播。《一动一静一禅茶》节目以邀请著名体育明星、体育业内人士、体育产业名人以及运动达人一起喝茶聊天的形式，轻松对话。主旨不在于谈体育项目本身的技战术水平，而是通过体育运动所折射出的文化现象来看体育、谈人生。目前该节目已经录制了8期，先后邀请易建联、王仕鹏、陈定、陈佩娜等知名运动员参与。
这种节目将体育和文化相结合，通过媒体传播的创新，讲述体育故事、展示体育成就、传播健康生活理念和生活方式，是弘扬体育正能量，建设现代化、国际化、创新型城市的重要举措，发挥积极作用。也受到了市场上用户的认可，粉丝效应，粉丝经济也逐步被体育明星带起。其实，体育产业的可结合点很多。
4行业盘点：市场势如破竹
纵观这几年体育行业，可谓是热点不断。国家及部委层面发出的关于足球、冰雪、全民健身、体育消费等的政策高达十几份，政策春风也有效吹热了赛事、大众运动、足球、冰雪等细分市场。全民运动遍地开花，健身、跑步、马拉松刷屏，冰雪运动炙手可热。
体育明星纷纷走出训练场，变现自身的体育价值和商业价值，孙继海、邓亚萍、刘璇、邹市明等投入体育创业大潮，孙杨、田亮、董大力等体育明星频上综艺节目甚至成为部分真人秀节目扛把子。自然，还有停不下来的好看赛事、停不下来的青训热、逐渐热起来的体育旅游、搭上风口的智能体育，汇杂着表情包和泥石流的花样奥运营销。体育产业高速发展，日日有新事，月月大不同。
赛事界，最热议的话题依旧是赛事IP。继大手笔拿下中超、英超、NBA、西甲等重大赛事版权后，阿里、万达、苏宁、腾讯等体育巨头们继续在国际市场上搜寻赛事IP、球队、赛事运营等体育资源。最典型的是，便是中国体育巨头齐齐看好欧洲职业足球俱乐部，意甲、英超的多家球队迎来中国老板。
除去观赛和运动市场的突破性进展，在互联网娱乐浪潮的催化下，发掘出了可喜的泛娱乐化新思路。例如，腾讯推出的跑向里约和超级企鹅篮球名人赛活动。搭载赛事进行活动营销的思路并不出奇，但腾讯颇具心思的将体育活动包装成娱乐活动，调动起了庞大的粉丝力量和娱乐化参与热情，为体育找到了一个在润物细无声之中潜入90后00后年轻群体的绝佳方式。
这种泛娱乐化运作，将传统的重型的大汗淋漓的体育画风改造成轻松清奇的娱乐画风，未来有望通过复制粘贴或者生态化反成为主流的体育落地方式。
伴随着最近不绝于耳的互联网下半场之声，体育产业快要3岁了。虽然，年轻的体育产业尚未来得及任性的享受互联网上半场的流量红利，就要面临下半场精细化运营的磨练，但体育产业的爆发赶上了好时候，加之政府亲力扶持，自身发展潜力也高，体育行业将和人民群众日益增长的体育需求一起成长，更快的触达用户痛点和落地成熟，构建国民新的生活场景。
5行业走向：“体育 泛娱乐 科技”最重要的核心还是用户需求
体育产业融合其他产业，需要致力于各类大众体育赛事的整合营销及体育产业的深度研究，通过举办体育主题项目及赛事，充分融入美食、音乐、亲子、及街舞等活动，形成跨平台的复合社交。然而打造全新运动生活方式，吸引大众人群及其他运动爱好者参与靠的是获取用户的需求点，真正实现人群全面覆盖的创新想法，同时利用先进的科技手段提取参与运动人群的各项数据，为产业发展提供有利的基础保障。
“体育 泛娱乐”为各大机构的整合核心，为了引领年轻人全新时尚生活方式的专业体育公司也如雨后春笋般生长起来。锦湖未来是一个一投资体育产业为主，以赛事为运营内容，运动联盟APP为核心，向培训服务、产品零售以及体育经纪方向延伸，逐步完善演艺产业投资、体育赛事运营、场馆运营、票务服务“云平台”、IP孵化和互动娱乐等周边产业的综合建设，运营体育产业相关或边缘产品的公司，同时，我们还希望整合运动项目，为最新最火爆的“体育小镇”做内容输出，打造全季节智能体育主题公园。有合作意向的小伙伴，欢迎后台戳小编啊，欢迎你们来撩，来咨询。
（图片来自于东方IC，侵删）
