文案写作的三个核心要素：分析了300多个文案类型总结的内容写作技巧

文案写作的三个核心要素：分析了300多个文案类型总结的内容写作技巧而强调未来风险的可能性，更适用于预防类产品。那么到底该如何利用这种方法激活恐惧感呢？如果一个孩子，不求上进，学习成绩不理想。很多家长都会说“你不好好学习，将来可能连大学都考不上，没有学历，想找个工作都很困难”。这就是在向孩子强调存在“未来失业”的可能性，从而让他产生“现在学习不努力，未来努力找工作”的恐惧。拉长时间轴，以未来可能出现的糟糕结果，警示现在做出导致结果可能发生的原因的那个人，往往能起到很好的效果。

用“得了灰指甲，一个传染俩”，具体清晰的表达这种恐惧。解决方法也很直接，用亮甲就完事了。

让消费者意识到他们所处的糟糕状态，诉说其严重性，从而激活恐惧感。并让你的产品成为解决问题的最佳方案。

所以，你要思考：我的消费者，他们身上有哪些糟糕状态已经存在，但他们自己还没有意识到？我该如何向他们诉诸这种状态的严重性？我的产品能不能有效解决这个问题？

3、强调未来，规避风险

如果一个孩子，不求上进，学习成绩不理想。很多家长都会说“你不好好学习，将来可能连大学都考不上，没有学历，想找个工作都很困难”。

这就是在向孩子强调存在“未来失业”的可能性，从而让他产生“现在学习不努力，未来努力找工作”的恐惧。

拉长时间轴，以未来可能出现的糟糕结果，警示现在做出导致结果可能发生的原因的那个人，往往能起到很好的效果。

那么到底该如何利用这种方法激活恐惧感呢？

而强调未来风险的可能性，更适用于预防类产品。

比如王老吉的广告：

怕上火，喝王老吉——王老吉

不想因为吃火锅、烧烤等美食而上火？一罐王老吉解君忧！

比如，杜蕾斯关于父亲节的借势文案：

致所有使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐。

这也太狠了！直接就说你如果用其他品牌的TT，可能会有避孕失败的风险，如果不愿冒险，那就选择我们吧！

某意外伤害险文案：

如果一辆车突然开门，在你受伤之前，还有1.5秒去购买保险。

我们每天随时都可能受到意外伤害，而且自己要承担大部分医疗费。如果想规避这种风险，意外伤害险是绝佳选择。

通过文案让消费者认识到未来可能会遭遇某种风险，而他自己又很难应付，从而激活恐惧。并让你的产品成为规避这种风险的解决方案。

所以，你要清楚地意识到自己的消费者，将会面临什么风险？他们能承受这种风险吗？我的产品能不能帮助他们有效规避呢？

4、放大后果

如果你的产品，消费者就算不用，感觉也无关痛痒。那这种情况，就说明恐惧点不够。

那如果我们把后果放大一下，看看效果如何！

比如刷爆了朋友圈的房产文案

“没有房子，你只能喊丈母娘叫阿姨！”

没有房子，就找不到对象、结不了婚，不能和喜欢的人在一起。一句文案直接把悲惨的生活体现的淋漓尽致。

拿我们身边的生活用品举例子，用这个套路，文案可以这么写↓↓↓

“不懂品茶的人，往往也不懂社交”——茶叶

“少买一本书，你就错过一个商业机会”——书店

“选不对电脑，你的职业生涯就比别人慢一点”——笔记本电脑

三、内容的五种类型

知识分享类型：

（1）与产品本身相关的知识：分享产品所属领域的干货知识，阅读此类文章的用户大部分就是精准用户

（2）与产品相关的知识类型：你写的文章类型属于内容运营，这时候你也可以写一篇和运营工具相关的文章，在文章中穿插你的产品

产品分析类型：

（1）产品体验：可以分享对产品的详细介绍和产品的使用流程或者是某项特点功能进行文案撰写，尤其是新的产品上线，用户比较感兴趣，往往这种文章容易得到用户的喜欢

（2）产品亮点：挖掘产品的亮点，在用户心目中树立一个差异化的定位，抓住产品与竞品之间的强势竞争点，文案内容从不同的角度去优化来打动用户

（3）产品评论：文案观点要相对中立和可观，且评论要有深度。要尽量用简单易懂的文字让用户深入了解产品，让用户觉得有价值，并扩散产品的影响力

案例故事型：

（1）情感共鸣型：针对相关用户对产品的使用场景进行情怀加入，从产品出发能直接击中用户的痛点勾起用户的共鸣

（2）故事情节型：将产品融入到一个段子或者故事情节中，比如说你的产品是售卖文案课，那就可以结合一个段子进行创作，程序员和文案的故事等等

产品记录型：

（1）产品成长的进程：分享产品的转型，比如说产品遭到挑战或者大型升级，写此类应对的文案内容比较受用户关注和欢迎

（2）产品的成功事件：比如说你在某项活动中或者比赛中获得完美成绩，可用“数字”来表现产品的荣誉，也能提升用户对产品的信任和信心

热点型文章：

（1）结合节日：节日很容易和用户读文的习惯接连起来，通过节日来写文章更容易得到用户的关注

（2）结合话题：结合爆款话题产出文章，但是不能盲目的趁热点，要根据产品实际情况选择趁热点，这样的文章很容达到爆款效果。