文案写作的三个核心要素：分析了300多个文案类型总结的内容写作技巧

文案写作的三个核心要素：分析了300多个文案类型总结的内容写作技巧（6）参与其他微信生态、知乎、头条、抖音等传播；（5）有较强的内容判断意识，可客观评判内容质量的好坏；（2）负责对内容质量数据进行统计分析，优化标准，提升整体内容画风；（3）线上氛围监控，大盘整体内容趋势分析监控；（4）及时处理线上问题内容及各渠道反馈内容；

人人都在喊的内容为王的时代，已经离不来优质的内容，不管是短视频、文章、广告等等，都是在不断的优化内容，只有好的内容用户才喜欢，才传播，才能达成爆文。那怎么做好内容运营呢！先了解什么是内容运营

一、什么是内容运营

内容运营一般多见于论坛、社交网站、新闻客户端等内容社区平台。工作重点在于从社区用户和社区氛围出发，搭建适合社区用户、符合社区氛围的内容体系，内容体系搭建好之后，就需要有内容来填充（内容生产），以及把这些内容分发给用户（内容分发）。

工作职责是什么？

（1）负责挖掘优质内容，结合用户需求、热点事件等，进行内容推荐，优化整体推进流程及后台需求；

（2）负责对内容质量数据进行统计分析，优化标准，提升整体内容画风；

（3）线上氛围监控，大盘整体内容趋势分析监控；

（4）及时处理线上问题内容及各渠道反馈内容；

（5）有较强的内容判断意识，可客观评判内容质量的好坏；

（6）参与其他微信生态、知乎、头条、抖音等传播；

（7）根据需要撰写创意文案，如网络段子、广告语等；

（8）线上活动的策划与协调，增加粉丝粘性与活跃度。

二、怎么写好内容，挖掘用户最深处（文案）

每个人心中都有恐惧，如果没有，说明他无知。带着恐惧去看消费者，文案就真的好写。消费者怕什么，什么就可以成为痛点。

如今，恐惧心理被大量运用于广告、文案的创作中。通过敲响“警钟”，即制造压力直戳用户的痛点，唤起危机意识和紧张心理，以改变他们的态度或行为。

那么到底如何写恐惧型文案呢？

我们先来看个例子。虽然很常见，但却效果绝佳。

一则禁烟广告的海报中：

“你吸烟不要紧，但别拉你的孩子陪葬”

扎心的文案配以写实的图片，直接把死亡的恐惧摊在人们面前，同时利用父母惧怕子女后代死亡的心理，时刻警醒着人们不要抽烟，更不要让家人吸你的二手烟。

当然，除了这类极具冲击性的公益广告会用到恐惧心理，也有不少企业、产品也在运用，以便更好地营销变现。

总结四种写作套路

1、深刻教训

我们的大脑每天都要接触大量的信息，其中烙得最深的，就是深刻的教训。

举个例子，比如尚德成人教育，就是此套路的佼佼者：

“曾经错过大学，别再错过本科”

“不要失去，第二次改变命运的机会”

“这个世界，在残酷惩罚不改变的人”

利用学历这一点，直接指出大家公认的教训，瞬间唤醒用户情绪。为了自身未来的发展，不得不思考一下人生。

再比如美孚石油的一则广告文案：

“只有死亡才能把我们分开”

广告中，男人边开车边与副驾驶上的女郎拥抱缠绵。文案一语双关 ，但放在此情此境，浪漫的爱情宣言变得无比讽刺，危险驾驶可能真的就让死亡将你们彼此分开了。

类似的文案还有微商打广告：

“十年前你错过了淘宝，十年后不要再错过微商”

2、控诉当下状态严重性

我们产品的目标用户身上，可能会存在某些糟糕的状态，只是他们自己还没有意识到。

而我们要做的，就是向他们诉诸这种状态的严重性，并且告诉用户我们的产品可以帮他解决问题。

那么，哪类产品适合诉诸当下状态的严重性呢？推荐补救类产品，比如护肤品、营养品、医疗产品、知识付费课程等。

举个例子，近年来席卷而来的理财的课程：

不理财，失去原本属于你的一笔钱；

不理财，就相当于丢钱。

拼命为你营造失去感，让你意识到不理财的严重性。虽然内容可能还不如一本书来的实用，但这并不妨碍抓住了很多人的心。

还有比较著名的亮甲广告语：

得了灰指甲，一个传染俩。问我怎么办，马上用亮甲。