杭州户外广告理念（一枝独秀不是春）

杭州户外广告理念（一枝独秀不是春）同类广告外国有归有，但武汉机场路的广告样式恕难恭维，根据我们这几年的实践，大型户外广告，尤其高炮这种独立式广告牌，必须结合当地历史文化，从传统建筑或文化内涵中提取某种视觉元素加以装饰，才能赋予环境以美感，不至于粗老笨壮最终被消灭，根据我们的经验，再这样下去，这些广告恐怕命不久矣，武汉机场路资源方需要抓紧了。伦敦城市出入口的高立柱广告，前后有多组，形态各异但共同点是都进行了数字化升级，并且对称设置，与环境融合度高。加拿大温哥华是世界闻名的宜居城市，具有百年历史的布拉德大桥旁边伫立着现代感十足的高立柱广告。江汉路步行街是中国最长的步行街，有“天下第一步行街”的美誉，至今已有百余年的历史，2016年更新改造，现场观察有两块大屏幕，循礼门地铁站对面的大润发超市，有一处正在发布爱奇艺广告的立面看板，总的印象，江汉路门头牌匾设计规整，既体现了多样化，又提升了品质，是整个城市的环境亮点。近两年很多城市都

2021年五一期间，结束了武汉长江灯光秀发展论坛，我分别踏访了包括武汉和成渝两地在内的三个城市，对其各自的户外广告发展状况进行调研，一方面是为了在当前趋严的政策环境下寻找出路，另一方面，也想看看这三座人口众多、经济发展水平历来居全国同类城市前茅的国家中心城市如何看待户外广告？有何环境亮点？带着这些问题边走边看边思考，探究户外广告行业向何处去。

经过5天的实地考察，我对武汉经历疫情后经济略显萧索、城市规模之大、以东湖为代表的自然环境之优美；成渝敢于正向看待户外广告，太古里、解放碑、观音桥靠旗舰户外媒体带火整座城市，以及扑面而来的现代化时尚气息印象深刻。

请跟随我对三个城市的户外广告来一次游览，并思考中国广告业路在何方。

第一章：武汉

江汉路步行街是中国最长的步行街，有“天下第一步行街”的美誉，至今已有百余年的历史，2016年更新改造，现场观察有两块大屏幕，循礼门地铁站对面的大润发超市，有一处正在发布爱奇艺广告的立面看板，总的印象，江汉路门头牌匾设计规整，既体现了多样化，又提升了品质，是整个城市的环境亮点。

近两年很多城市都在设置所谓智慧灯杆，个人认为，灯杆所搭载的小屏幕既没有广告效果，更不会有经济价值，难以持续，不做也罢。江汉路上老式商业建筑的橱窗，改造成了具有矩阵效果的连串显示屏，古今交融，我觉得这种效果挺好，值得提倡和效仿。光谷广场属于武汉市的新区，广场四周均布设了大体量户外广告，但材质及设计水平一般，四周环境也杂乱无章，不仅无法与发达一线城市相比，即使与接下来我要介绍的成渝两地也不在一个层次。

武汉机场路的单立柱（有的地方也称其为高炮）广告，这种广告近几年在全国范围内均呈被取缔的趋势，但武汉给其留下了一席之地，我倒认为这种广告并非洪水猛兽，其具有占地面积少，对环境干扰较小等优点，在欧美各国也并未被消灭，下面是英国伦敦机场路的同类广告照片，请各位参考：

伦敦城市出入口的高立柱广告，前后有多组，形态各异但共同点是都进行了数字化升级，并且对称设置，与环境融合度高。加拿大温哥华是世界闻名的宜居城市，具有百年历史的布拉德大桥旁边伫立着现代感十足的高立柱广告。

同类广告外国有归有，但武汉机场路的广告样式恕难恭维，根据我们这几年的实践，大型户外广告，尤其高炮这种独立式广告牌，必须结合当地历史文化，从传统建筑或文化内涵中提取某种视觉元素加以装饰，才能赋予环境以美感，不至于粗老笨壮最终被消灭，根据我们的经验，再这样下去，这些广告恐怕命不久矣，武汉机场路资源方需要抓紧了。

这是我们结合海洋文化特点，为青岛市设计的风帆造型广告，诸位看看跟传统立柱相比有何不同？

这是我们在济青高速公路北线（青银高速）已经实现的广告升级式样，其中高立柱一改过去一根柱子挑着简陋广告牌的陈旧式样，代之以双柱体嵌入起于战国时代的汉字“齐”所演化出的建筑纹路（广告位于齐国故都山东淄博）；同时我们还对跨线桥进行了精细化包边处理，一端添加资源方标准化LOGO，所有广告材料均在工厂加工成型、喷塑涂装，再运至现场一次性组装到位，这是传统户外广告未来升级换代的一个方向，放在这里供大家参考，也欢迎业界同仁多提宝贵意见。

在武汉，细心的同行可能还看到，其机场路中段设置了一个巨大的环形旋转式广告屏幕，不仅美观度差，因其形态不利于广告展示，商业价值恐怕也大不了，估计又是资源方哪个外行拍脑门决策安装的，我没来得及拍下它的“倩影”，网上也遍寻不见，诸位有照片可以补充一下。整体看武汉的户外广告数量并不多，但是档次还不够，与这座闻名遐迩的中部名城显然不匹配，我们期待着她的华丽变身。

第二章：成都

跟很多朋友一样，我也喜欢旅行，这些年游历世界，除了日本京都，成都是最吸引我的国内城市，这里除了美食，更有武侯祠、宽窄巷子（大家有没有觉得这里像极了京都的二年坂、三年坂？），成都到处洋溢着既古老又现代的时尚气息，令人陶醉。

梁思成先生说：“我们应该研究汉阙，南北朝的石刻，唐宋的经幢，明清的牌楼，以及零星碑亭，泮池，影壁，石桥，华表的部署及雕刻，加以聪明的应用”。成都正以实际行动践行大师的教诲，从汉阙门造型的机场收费站、收费广场的落地侧牌，再到太古里川西风格的青瓦坡屋顶与开放自由的设计理念，处处匠心独运，这才是所倡导的“城市治理要像绣花一样精细”的完美体现。

个人认为成都太古里是国内最高级的开放式商业街（从建川博物馆得出的灵感，我觉得叫商业街聚落或许更合适），不夸张地说，成都太古里在环境营造、人气兴旺程度、招商收益等方面，均超越了深圳万象天地、北京太古里、也不输于上海新天地，是中国首屈一指的世界级商街，为国内城市更新提供了最佳参照物。国际大牌与千年古刹相伴，产生了奇妙的共生效果，大慈寺等六座古建筑在太古里得以保留，与商业街相得益彰，在这里，传统与现代完美结合。

正因为有了太古里，旁边的春熙路商业街才得以重生，而没有像上海南京路、北京王府井那样，难以再现当年的辉煌，我们再来看看一街之隔的春熙路（实际上已经融为一体，共称春熙路商圈），以银石商业为代表的物业方对户外广告运用的杰出表现：

银石广场两端各设置了一块大屏幕，其中最靠近太古里的这块相信大家都不陌生，它在近半年刷爆朋友圈，火遍全国，除了位置优越、采用了P6高清晰显示屏，更重要的，是其片源创作单位燧石行标新立异，屡出精品，我们耳熟能详的，除了提炼出成都独特IP大熊猫的“好看成都”、还有真人实拍王一博出演的“小米手机”，以及新近推出岳云鹏倾情出演的“滴滴货运”，每一个都生动有趣，让人记忆犹深。

银石另一侧还有一块稍小的屏幕，虽然同在一幢建筑物上，其客户也很饱和，但并没有被拐角处的网红屏取代，可见广告有群聚效应，君不见纽约时报广场，短短4个街区集聚着238块大屏，却都能各自安好，使得曼哈顿流光溢彩，成为世界的十字路口。以下是时报广场的经典广告图片，以说明户外广告予城市繁华与时尚。

时报广场上万头攒动的人群，这里是曼哈顿中心中的中心。我们中国政府也将时报广场的大屏幕当作了展示民族形象的舞台。

春熙路、太古里作为一个街区，户外广告虽比不上时报广场的鳞次栉比，政策也赋予了其足够的宽松度，我们再来看一组春熙路商圈的广告案例：

LV旗舰店两侧使用了LED数字化设计语言，与整个街区呼应。太古里无疑已成为中国最像纽约时报广场、最接近世界顶级水平的商业街，我们除了叹为观止，也羡慕成都市的开明政策，去年当面听成都市城管局领导介绍经验时，我曾记得他们提出了城管产业集群的概念，把户外广告当作城市经济发展、拉动投资与消费、吸引世界品牌入驻的一个抓手，不能不说是一步好棋。

当然，成都不光有太古里，还有娇子金融城双塔等流光溢彩的人文景观，共同构成了一座现化城市应有的时尚“气场”。写到这里，我想起了张艺谋导演为这座城市总结的广告语：“成都——一座来了就不想离开的城市”，此言非虚！

第三章：重庆

告别活色生香的成都，来到相距咫尺的重庆，这两座各方面都很相像，原本又同属一省的城市有何不同，它能与让人艳羡的成都相提并论吗？我们来一探究竟。

重庆的户外广告规划管理，在成都近几年突飞猛进之前，曾一度领先全国，尤其是解放碑“重庆之门”对屏的设计，令人对这座城市刮目相看，双城PK，成都后来居上，重庆当然不会等闲视之，首先是观音桥“亚洲之光”巨屏的闪耀登场，面积不仅居亚洲之首，说它世界第一也并不夸张。

“亚洲之光”是观音桥商圈景观提升工程的一部分，面积高达3788平方米的LED巨幕使其瞬间成为周边商圈最大的亮点，试想，对于老旧商业建筑的改造，如果不用这种方式，势必要采取干挂大理石或玻璃幕墙，整个城市千篇一律，哪赶得上这种标新立异的创新之举？不光节省了更新改建成本，也极大的提升了商业物业的价值。

广场上人流如织，尤其到了夜晚，这里是重庆的不夜城，音乐响起，成群结队跳广场舞的大妈与大屏幕上闪现的SK-II、兰蔻等国际品牌相呼应，十分魔幻。

到了重庆，不能不来解放碑朝圣，是的，我用了“朝圣”这个词，来表达我对于先进城市和同行的敬仰，这里本来只有“重庆之门”的对屏最抢眼，但面对成都太古里的咄咄逼人，他们怎能甘居人后？果然，新一代大屏耀世而出，其形态、播出效果均不逊于成都地标，看到广场上高举手机等待拍摄的人群，我也被深深感染，久久不愿离去，城市给户外广告以空间，户外广告还城市以繁华与时尚！

看到这里，您或许就能理解把成渝都市圈一体化发展作为国家战略的原因所在，我们羡慕成渝、看好成渝，更要学习成渝的先进经验。

众所周知，户外广告如今已不再是传统意义上的楼顶大牌或高炮，它还包括机场、高铁、地铁、楼宇等封闭空间的各类灯箱、显示屏，因为我们正在经营青岛地铁的平面媒体，所以此行我也着重考察了几个城市的地铁媒体发展状况，另写有三篇考察笔记，欢迎移步微博@孙纯雪阅读指正。

“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，我写下这个题目，不光是为了点赞成渝赋予户外广告行业的发展空间，也希望全国各地户外广告同行都能因地制宜，取长补短，在城市环境更新迭代中对标先进，主动求变，让城市更美好，有优质媒体传播优秀商业文化，实现行业的可持续发展！