东莞凯德广场电影院（国庆档好戏连连）
东莞凯德广场电影院（国庆档好戏连连）“后疫情时代”，线上直播逐渐成为“香饽饽”，不少商家采用直播带货的形式维持疫情期间的收入，而影剧院及演出团队也纷纷用上了直播的方式，让观众在家也能走进艺术。9月30日，开心麻花舞台剧《求婚女王》将在东莞市文化馆星剧场上演，作为中国舞台剧市场最具号召力的喜剧品牌，线下舞台剧一直是他们带给观众快乐的“王牌”。在剧场开放后，开心麻花第一时间重启剧场演出计划，依托华南地区本地化创演团队，让观众走进剧场、重拾快乐。开心麻花华南区营销总监黄仁志表示，“疫情艰难时刻开心麻花几乎没有任何收入，同比营收和利润都有大幅下降，但现在开始逐步恢复演出，营收情况也在逐渐好转，期待接下来开放更多座位后观众能够更多走进剧场。”线上直播作用凸显9月18日晚，国家文化和旅游部市场管理司发布《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南（第四版）》，明确规定剧院等演出场所的上座率可上调至75%，这让东莞的文化消费复苏脚步进一步加快
测量体温、出示粤康码、登记信息、自助取票，自7月20日电影院恢复开放后，许多观众早已对这套防疫流程驾轻就熟。9月25日晚，因受疫情影响撤春节档、改为国庆档上映的热门电影《夺冠》（原名《中国女排》）在东莞东城万达影城举行东莞首映礼。
这是李瑾在疫情过后来到影院观看的第三部电影，虽然防控措施依然严格，但是在她看来，去影院观影已经重新回到自己和朋友们的娱乐“清单”里。“复工第一天我就过来看了《第一次的离别》，这次刚好领了‘乐购东莞’的消费券，挺优惠的，就想再来看一场。”
自8月以来，东莞市委宣传部积极促进电影行业消费回暖：每周五上午10点打开支付宝进入“东莞观影购书消费券”板块或搜索“乐购东莞”，可领取“满40元减20元”观影购书消费券，国庆期间消费券将继续派发，进一步激发市民观影热情。
文化消费日益升温
线上直播作用凸显
9月18日晚，国家文化和旅游部市场管理司发布《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南（第四版）》，明确规定剧院等演出场所的上座率可上调至75%，这让东莞的文化消费复苏脚步进一步加快。东莞市玉兰大剧院工作人员表示，随着剧院的上座率由30%到50%、再上调至目前的75%，市民也逐渐恢复了往常来剧院看剧的习惯，“疫情过后我们的剧目只增不减，力争为市民呈现更多精彩剧目。”
9月到12月，是第七届中国·东莞音乐剧节，玉兰大剧院有20余场音乐剧演出等待市民朋友们前去观看，包括讲述缉毒警察感人故事的音乐剧《重生》、儿童喜爱的音乐剧《妈妈咪鸭之鸭飞冲天》、李宗盛作品音乐剧《当爱已成往事》等，现正陆续开票中。工作人员称，“虽然上座率改为75%之后，我们隔座有调整，但是防疫防控不松懈，观众进入剧院需要出示粤康码、演出票及身份证，保持实名制购票规则。”
9月30日，开心麻花舞台剧《求婚女王》将在东莞市文化馆星剧场上演，作为中国舞台剧市场最具号召力的喜剧品牌，线下舞台剧一直是他们带给观众快乐的“王牌”。在剧场开放后，开心麻花第一时间重启剧场演出计划，依托华南地区本地化创演团队，让观众走进剧场、重拾快乐。开心麻花华南区营销总监黄仁志表示，“疫情艰难时刻开心麻花几乎没有任何收入，同比营收和利润都有大幅下降，但现在开始逐步恢复演出，营收情况也在逐渐好转，期待接下来开放更多座位后观众能够更多走进剧场。”
“后疫情时代”，线上直播逐渐成为“香饽饽”，不少商家采用直播带货的形式维持疫情期间的收入，而影剧院及演出团队也纷纷用上了直播的方式，让观众在家也能走进艺术。
玉兰大剧院今年新增了“玉兰·云相剧”直播栏目，现已陆续推出音乐、舞蹈两场直播剧目，10月份还将有音乐剧《重生》、音乐剧《少年袁崇焕》、陈家怡小提琴演奏会等演出分别在10月12日、10月24日、10月26日与观众在线上见面。“剧院旨在通过直播这一线上互动方式，拉进市民与剧院的距离，不断创新直播模式与内容，让观众透过直播走进艺术。”
开心麻花是全产业链喜剧公司，疫情期间有更多演员尝试直播、短视频等新形式传递快乐，未来也会继续做线上产品的开发。但黄仁志认为，“观众走进剧场与他人、与演员一起感受开心麻花的快乐，这种体验是线上媒体无法替代的，两者各有优缺点。”
万达影业同样抓住了“直播带货”的热度，据万达院线东莞区域市场副经理苏鹏程介绍，日前电影《八佰》上映时，万达曾在官方抖音号上做了首映式的全程直播，还将多部即将上映的电影花絮和预告在抖音号上宣传，效果都不错。
复业以来全市总票房约6115万
“满40减20”优惠券持续派发中
打开支付宝平台首页，进入“东莞观影购书消费券”板块、或搜索“乐购东莞”，可领取“满40元减20元”观影购书消费券，先到先得、领完即止，使用有效期限为7天。9月25日、10月2日上午10:00，市委宣传部将继续在支付宝发放消费券，促进假期期间的文化消费。
领券后的使用方式也十分简单：购买电影票时，市民只需要在支付宝APP首页搜索框中输入“电影演出”，完成电影、影院与座位选择后，订单金额大于40元即可使用消费券，抵扣后应付金额将在“付款详情”页面显示。
家住莞城万科的薛女士认为消费券使用起来非常便捷、可使用商家的范围也很广泛，同时也确实起到了促进消费的作用。“可能本来我不是很想去看电影，但是领过券之后又觉得可以便宜一半，而且家门口的电影院就能使用，我就会和朋友约着去看电影了。”
市总工会举办全市工会会员观影优惠活动，会员通过“粤工惠”平台购票可额外享受八五折优惠，并免费送出5000张电影票；滴滴东莞推出百元出行礼包，领券后仅限往返全市合作影城可享出行8折优惠；万达影业邀请演艺界大咖“直播带货”售卖国庆档电影票大礼包，并在万达电影APP、微信小程序中推出系列大礼包，平均每张票只要20-30元……除了发放“乐购东莞”消费券等活动，东莞市委市政府还鼓励社会各界参与助力东莞院线复苏。
在市委、市政府和社会各界的努力下，截至9月25日，东莞已复业影院共有126家，复业率达90%，复业后影片播放场次约16.3万，观影人次约192万，票房总收入约6115万，整体处于稳步回暖的向好态势。
为加强影院复工督导工作，市委宣传部此前成立的督导小组，将继续实地抽查全市六大片区电影院，并以现场走访结合书面调研的方式，定期了解全市33个镇街（园区）落实影院帮扶政策、影院落实防疫和消防安全措施、影院复工面临困难等情况。并根据疫情防控进展，及时传达和落实上级主管部门的最新防疫指引，指导复工影院做好防疫与服务工作，营造良好的观影氛围，让更多影迷安心舒心地重返影院。
【记者】于羽佳
【摄影】龚名扬
【策划】陈仕亮
【作者】 于羽佳 龚名扬
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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