这几款潮牌有没有你喜欢的（居然是久攻不下的光明顶）
这几款潮牌有没有你喜欢的（居然是久攻不下的光明顶）要放在以前啊，面对假货 ，Supreme一直采取不愠不火甚至坐视不管的态度（毕竟古罗马有句谚语说：一个品牌火不火，就看它的假货多不多）。加上Supreme固执的营销性格：它不投广告，你不可能在网络，平面媒体看到他的广告，基本上，supreme根本不投广告。但如果假的品牌混的风生水起，甚至有逐渐超过原正品的趋势，情况自然就变得不一样，Supreme也开始整顿行情了。您看看这扑面而来的“时尚感”假货比正品多的Supreme话说有这么一个品牌，不管你穿没穿过它本尊，也不管你是不是“酷盖”，但我想你肯定听到过这句话：“土到极致就是潮，万物皆可Supreme”。Supreme翻译成中文意思是：最高的，至高无上的。这一品牌1994年秋季诞生于美国纽约，是结合滑板文化、Hip-hop等多重文化，以滑板为主的街头文化品牌，被认为是全球潮流文化的象征。Supreme 因为和 Louis Vuitton （路
咳咳，打假特辑来了！
潮牌可以成为你的风格利器，但首先，你要对他有所了解。
“使用正版，打击盗版”，在现代这样的理念可以说是深入人心，而盗版被揭穿之后也会身败名裂，落得个狼藉败走的下场。但令小飞哥没有想到的是，世界上居然有那么几款盗版，“捷足先登，鸠占鹊巢”，成了久攻不下的“光明顶”。他们的名气甚至一度超过正版，逼着正版走上一条坎坷的维权路。
下面我们一起来看看，哪些潮牌经历过这么心酸的故事。
假货比正品多的Supreme
话说有这么一个品牌，不管你穿没穿过它本尊，也不管你是不是“酷盖”，但我想你肯定听到过这句话：“土到极致就是潮，万物皆可Supreme”。Supreme翻译成中文意思是：最高的，至高无上的。这一品牌1994年秋季诞生于美国纽约，是结合滑板文化、Hip-hop等多重文化，以滑板为主的街头文化品牌，被认为是全球潮流文化的象征。Supreme 因为和 Louis Vuitton （路易威登，世界著名奢侈品牌）的联名，再加上被美国投资巨头 The Carlyle Group（美国凯雷集团，世界最大且最成功的投资公司之一） 入股，其品牌估值超过十亿美元，变成了实打实的“至高无上”般的存在。而在国内，近年来在《这就是街舞》《中国有嘻哈》等综艺节目的带动下街头文化从地下转战地上，Supreme也在中国迅速蹿红。加上《乡村爱情故事》电视剧等表情包的跨界宣传（狗头），Supreme也成为一个路人缘较高的潮牌。
这真不是Supreme官方宣传图啊……
您看看这扑面而来的“时尚感”
要放在以前啊，面对假货 ，Supreme一直采取不愠不火甚至坐视不管的态度（毕竟古罗马有句谚语说：一个品牌火不火，就看它的假货多不多）。加上Supreme固执的营销性格：它不投广告，你不可能在网络，平面媒体看到他的广告，基本上，supreme根本不投广告。但如果假的品牌混的风生水起，甚至有逐渐超过原正品的趋势，情况自然就变得不一样，Supreme也开始整顿行情了。
Supreme Italia是一众模仿Supreme假货中最“最高调”的那个。Supreme Italia是诞生于意大利 Barletta 小镇上的品牌，其背后操手为International Brand Firm（下称“IBF”）公司，其创始人是意大利历史最悠久、规模最大的黑手党之一的克莫拉家族。早在10年前，IBF便在全球50多个国家抢先提交“Supreme”相关的商标申请，继而开始了“正当”的合法生意。作为全球人口最多的国家，中国的市场一直是Supreme商业规划中非常重要的一块版图。但令Supreme头疼的是，在其进入中国市场之前，山寨品牌Supreme Italia早就捷足先登，鸠占鹊巢，甚至还公然采用和正版相差无几的商标。
有一说一，小飞哥也没认出来
虽然不是正品真货， 但 Supreme Italia 的单品都是经过 10 小时西西里阳光曝晒过的100%纯棉面料，至少在品质这方面，它也不算太差。不错的品质加上它巧妙的运用Supreme商标漏洞，凭借较低的价格和无所忌惮的宣传方式，Supreme Italia 在当地俨然变成了一个合法的假货，甚至在意大利很多的知名时尚店铺公然销售。在其他国家同样的故事也再次上演：在中国Supreme Italia开设了“全球最大旗舰店”，在美国NBA球星韦德亲自出面为其带货，在韩国它则和三星电子达成了战略合作关系……从山寨货到正规军，Supreme Italia只用了数年时间，甚至有一度超过大洋彼岸正品Supreme的趋势。
两年前三星发布了note7，两年后它联名了盗版的Supreme……
但毕竟“假的真不了，真的假不了”。在Supreme的多年强烈诉讼下，2020年1月，中国商标局在一份公开文件中把“Supreme”这一商标判给了美国正版“Supreme”，并将其在华注册第25类商标专用权重新给了Supreme，期限为2020年5月7日至2030年5月6日。而Supreme Italia在中国关闭全部门店，灰溜溜地关掉众多店铺。对于正版Supreme来说，这无疑是在华维权迈出的重要一步。
但正版就此胜利了吗？我想还没有。虽然早在2018年，盗版品牌Supreme Italia在其发源地意大利败诉给了正版Supreme，但同年西班牙盗版品牌——Supreme Spain却胜诉了！西班牙当地法院宣判，Supreme Spain并没有对Supreme美国官方原版造成侵权，也没有产生任何混淆，并且产品上也不具备相似性，并宣布扣押的近千件被告“侵权”单品可继续合法销售！
同时，在世界各地，Supreme的盗版现象仍屡禁不止。仅是在中国，与“Supreme”相关的商标申请量超过2500个，申请主体来自各个领域。今天没了Supreme Italia，说不定明天就出来个Supreme French，甚至人家采取“下沉化、本土化、联名化”措施给你来个Supreme Maserati。兜兜转转后，小飞哥又猛地想起文章开头那句“万物皆可Supreme”，似乎想到其中的隐性含义，不禁大吃一惊。
看到没，可乐都可以Supreme
其他被山寨盗版的品牌
像Supreme Spain这样的“合法山寨”就是通过钻商标法的空子坐收渔翁之利，这样的现象在服装行业屡见不鲜。不只Supreme，世界上还有很多被山寨盗版问题困扰已久的品牌。
现在你走在大街上，低头扫一眼，常看到带字母N标志的鞋子，近乎泛滥。怎么这么多N字鞋？都是真货吗？于上个世纪90年代进入中国市场的美国知名运动品牌New Balance，其“N”字鞋形象可谓深入人心。但由于其遭“遇琪尔特股份有限公司”抢注了“New Bunren”商标品牌，并销售带有争议的“N”字产品，导致正品New Balance一度经历退出、重来、改名、罚款等重重险阻。
满大街都是的N
“NewBunren”运动鞋在外观上与New Balance产品相近，但是由于前者的商标中的“N”字母含有线条，多次被认为与New Balance存在差异，不构成近似。因此，该案件经过一审、二审、再审，耗时长达6年之久。直到2017年4月，经中华人民共和国最高人民法院发出两项再审判决，认定琪尔特股份有限公司申请注册的两个仿“N”商标与New Balance的“N”字母商标构成近似，应该予以撤销注册，这才结束了一场旷日持久的商标官司。
时间再往前一年。2019年8月20日，日本街头潮牌FR2主理人石川凉在ins上强烈控诉上海奢璞润服饰有限公司（下称“奢璞润公司”）擅自使用其名字及作品招揽客户、开展活动，疑似靠“山寨”的方式骗取6亿元人民币。对此，石川凉强调将采取法律手段与山寨盗版斗争到底。
在 2016 年到 2019 年间 ，上海奢璞润公司35 次申请与FR2相关的图形和文字商标。其中，有6枚商标已经注册成功，且大部分核定使用在第25类服装鞋帽商品上。冒牌的#FR2还光明正大地拿这个名字“招摇撞骗”地和其他的 IP 联名，《中国新说唱》也不幸躺枪。和Supreme Iatlia相比，奢璞润公司的行为做法可以说是有过之而无不及。
盗版#FR2“发布会”现场，真把自己当“正主”打造
山寨 Supreme Italia 好歹只是注册了名字，然后专心搞自己的设计，这个上海 “#FR2” 倒好，直接堂而皇之将自己包装成 “正主”，怪不得石川凉气愤地在 ins 等社交媒体上用日、英、中三语进行了控诉。后来正版FR2终于开通了官方微博，但是目前只有 624 个粉丝，也没有官方认证。截止到小飞哥停笔为止，FR2仍没有维权成功。
除此之外，还有乔丹与中国乔丹等都曾陷入“是否山寨”的纠纷。纵观这些企业的维权打假之路，可以说是冗长又复杂，耗时耗资巨大。
惩前毖后 防患于未然
关于商标，小飞哥专门咨询了学法律的老铁。老铁说，商标权具有地域性，某个公司在一个国家的注册商标是不会自然延伸到其他国家获得保护的。品牌方如果要想在全球范围内保护自己的商标，需要在全球各个主要国家和地区都申请注册商标。而全球范围内多国注册商标的成本较大，往往品牌方可能想先在一个或若干个国家内获得商业成功后，再将商标注册扩展到其余国家，这个时间差就给抢注者创建“合法山寨”的可乘之机。
这个盗版还挺会讨人喜欢的……
“合法山寨”（国外称 legal fake ）这一现象在全球都存在，其利用原始品牌的产品、创造力、营销和广告策略，欺瞒误导消费者，收割高昂的品牌溢价，是一种“特殊的违法行为”。
“你手速快，我手速就要更快。”小飞哥以为，一个品牌前期的商标申请注册，虽然会增加很多成本，但是与事后维权的艰难比起来，还是更划算的。
同时企业还要注意监控世界各主要国家的商标申请动态，一旦发现在某个国家有人申请注册与自己品牌相同或近似的商标，要及时提起商标异议，避免让对方的商标获得注册。要注意发现假冒山寨的信息，发现假冒山寨商品要及时打击，避免山寨者做大做强，日后处理起来相当棘手。
正如Supreme官方在INS所说，商标注册成功“可能是让正品在中国开设旗舰店的第一步”，但在往后的品牌运营、打假维权上恐怕还有更长的路要走。
写在最后
别总是仰望星空，看看你的脚下吧，那里有许多你不知道的鞋文化。
关注我，公众号【潮鞋大侦探】，更多精彩等你来！
