隐形广告骗局套路（曾靠洗脑广告年赚7.54亿元）

隐形广告骗局套路（曾靠洗脑广告年赚7.54亿元）莎普爱思的成功始于广告营销，也终于广告营销。2017年，一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请你们放过中国老人》的文章一经发布就引起舆论的热议，文章中指出，莎普爱思并不完全具备治愈白内障的功效，目前唯一能够治愈白内障的方法是手术。“骗局”被揭开，创始人套现离场后凭借着一句“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”的洗脑广告，莎普爱思拿下了中国80%的滴眼液市场，大获成功。据调查数据显示，2014-2016年期间，莎普爱思滴眼液营收逐年增长，分别为5.07亿元、6.64亿元以及7.54亿元，占当年浙江莎普爱思药业股份有限公司总营收的比重的66.19%、72.02%以及77.02%。可以说，莎普爱思凭借一己之力，养活了整个公司。同时，其创始人陈德康也赚得“盆满钵满”。据了解，2014年莎普爱思成功上市后，陈德康的身家随之大幅上涨，仅用了一年的时间，2015年陈德康就以获32亿元的身家登上了胡

“产品要想卖的好：一看广告，二看质量”，这句话很好的诠释了广告营销在商品售卖中所起到的作用。

其中广告营销在保健药品行业中更是起到了立竿见影的作用。例如汇仁肾宝片就曾凭借着一句“他好我也好”的广告语，一年卖出上亿片，但其成本却只有几毛钱，由此可见其中的利润之大。同样凭借着洗脑广告化身成为国产“神药”的——莎普爱思滴眼液，现却因“骗局”被揭露，落得亏本的下场。

曾靠“洗脑广告”年赚7亿

上世纪九十年代，莎普爱思创始人陈德康看中了中国医疗行业市场的空白，以及在中国60岁以上老人的白内障患病率是65%，在眼病致盲的原因中，白内障高居首位，高达47%等数据背景之下，一举推出莎普爱思滴眼液。

后凭借着一句“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”的洗脑广告，莎普爱思拿下了中国80%的滴眼液市场，大获成功。

据调查数据显示，2014-2016年期间，莎普爱思滴眼液营收逐年增长，分别为5.07亿元、6.64亿元以及7.54亿元，占当年浙江莎普爱思药业股份有限公司总营收的比重的66.19%、72.02%以及77.02%。可以说，莎普爱思凭借一己之力，养活了整个公司。

同时，其创始人陈德康也赚得“盆满钵满”。据了解，2014年莎普爱思成功上市后，陈德康的身家随之大幅上涨，仅用了一年的时间，2015年陈德康就以获32亿元的身家登上了胡润百富榜。

“骗局”被揭开，创始人套现离场

莎普爱思的成功始于广告营销，也终于广告营销。2017年，一篇名为《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请你们放过中国老人》的文章一经发布就引起舆论的热议，文章中指出，莎普爱思并不完全具备治愈白内障的功效，目前唯一能够治愈白内障的方法是手术。

舆论风波之下，相关部门介入调查。“虚假广告”让莎普爱思在业界彻底失去地位，时至今日，从2020年莎普爱思前三个季度的业绩来看，公司已经在今年前9个月内亏了2806万。反观莎普爱思的创始人陈德康，却早已通过股权转让等形式，套现逾10亿从公司脱身。

莎普爱思即时广告营销成功的案例，也是广告营销失败的案例。近几年来，国家对产品广告夸大其词的用语也加大的管控力度，否则最终被割韭菜的也是我国成千上万的消费者们。