可口可乐为什么能经久不衰（可口可乐三季度净赚200多亿）

可口可乐为什么能经久不衰（可口可乐三季度净赚200多亿）“在中国，我们在三季度销量取得增长。虽然在夏季，部分地区仍然采取了疫情防控措施，但是含气饮料增长强劲。”可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey在电话会上补充说道。财报指出，在全球市场，含气饮料单箱销量增长3%，原因“主要受印度、墨西哥以及中国市场的增长驱动”；在亚太地区，单箱销量同比增长了9%，远超北美市场的1%和拉丁美洲市场的5%，原因“主要受印度和中国市场的强势驱动”。具体到业务层面，可口可乐的汽水饮料部门销售额增长了3%，其中无糖可乐的销售增幅高达11%，另一方面，瓶装水、运动饮料、咖啡和茶品类增速仅为5%，低于上个季度7%的增速。（图源/视觉中国）高温天气让可口可乐成为了中国消费者在夏季的纳凉必需品。尽管仍未披露中国市场的详细业绩，但可口可乐频频提及中国市场，并进行了多次“点赞”。

撰文 | 张继康

编辑 | 陈芳

10月25日晚，可口可乐公司发布了2022年第三季度财报。财报延续了上半年的增长势头，第三季度，可口可乐总营收为110.63亿美元，超出市场预期的105亿美元，同比增长10%；净利润为28.22亿美元（约为205亿元），同比增长14%。

财报发布后，当天可口可乐每股报收58.95美元，微涨2.4%，总市值为2521亿美元。同时，可口可乐再次上调了2022年全年业绩指引。预计2022年全年有机营收增速在14%-15%区间，高于此前预计的12%-13%区间；每股收益的增速上调至6%-7%区间，高于此前预计的5%-6%区间。

具体到业务层面，可口可乐的汽水饮料部门销售额增长了3%，其中无糖可乐的销售增幅高达11%，另一方面，瓶装水、运动饮料、咖啡和茶品类增速仅为5%，低于上个季度7%的增速。

（图源/视觉中国）

中国市场表现亮眼

高温天气让可口可乐成为了中国消费者在夏季的纳凉必需品。尽管仍未披露中国市场的详细业绩，但可口可乐频频提及中国市场，并进行了多次“点赞”。

财报指出，在全球市场，含气饮料单箱销量增长3%，原因“主要受印度、墨西哥以及中国市场的增长驱动”；在亚太地区，单箱销量同比增长了9%，远超北美市场的1%和拉丁美洲市场的5%，原因“主要受印度和中国市场的强势驱动”。

“在中国，我们在三季度销量取得增长。虽然在夏季，部分地区仍然采取了疫情防控措施，但是含气饮料增长强劲。”可口可乐董事长兼首席执行官James Quincey在电话会上补充说道。

美汁源果粒橙也在财报中被提及：“中国市场的美汁源果粒橙、印度市场的Maaza和美国市场的fairlife带来的增长抵消了东欧本土品牌的下滑，使得营养饮品、果汁饮料、乳制品和植物基饮料的销量与去年持平”。

此外，2020年才进入中国的咖啡业务COSTA也表现不错。James Quincey称：“按销售额计算，由于COSTA咖啡业务，我们在中国即饮咖啡市场的份额有所增加，COSTA在即饮饮品上的创新还带动了业务的增长，这些创新包括轻乳茶系列和燕麦咖啡系列。”

可口可乐仍然对中国市场抱有的信心，James Quincey表示，“中国对可口可乐公司来说，一直是一个不错的长期机遇，我们的在华业务和装瓶合作伙伴业务都具备韧性。”

开卖聪明水

第三季度，可口可乐的中国市场也在源源不断地扩展好友圈，在全品类饮料战略上发力。7月，可口可乐旗下饮用水品牌Smartwater（思漫特）首次进入中国。不过，Smartwater没有选择入驻电商平台或者零售商超，而是选择先在山姆店独家售卖6个月。

Smartwater品牌称，这款饮用水由可口可乐水团队业务团队主导，策划了将近3年的时间，填补了可口可乐中国在高端水市场上的空白。Smartwater的售价确实超过了以往的冰露和纯悦，但平均每瓶约等于3元的价格也与百岁山、恒大冰泉等天然矿泉水保持了一致。

登陆山姆会员店三个月，这款“逢考必过聪明水”已经让不少消费者有了尝鲜体验。有在国外旅居经历的消费者表示，国内的Smartwater口感比较涩，尝起来会更像国内的依云矿泉水。也有消费者钟情于Smartwater的蓝白包装，表示自己被外包装上“如云化露”的宣传文案吸引，从而进行了购买。

据有关媒体报道，上线山姆店后，Smartwater将在6个月后计划进入更多渠道和区域，也将与更多重点客户开展定制化合作。

尽管定价看起来比较接地气，但在包装饮用水已经稳定的市场格局下，Smartwater能否进行突破，抢占市场份额，仍需要打一个问号。中商产业研究院数据显示，截至目前，中国包装饮用水的市场份额主要被农夫山泉和华润怡宝所占，两家分别占据着26.4%和20.9%的市场份额。紧随其后的是百岁山、康师傅、冰露和哇哈哈，占比均在个位数，分别为9.6%、9.3%、8.8%和6.6%。

除了开卖矿泉水外，可口可乐还在今年夏天针对中国市场首次推出了一款名为“夏枯草”的凉茶饮品。但由于口感、外包装等种种原因，并未在凉茶市场掀起水花。

当酒精饮料“托帕客”、气泡酒“柠檬道”、植物基饮料植白说以及低温奶品牌鲜菲乐都反响平平，可口可乐能否凭借“聪明水”在全品类饮料战略上持续发力？答案仍然有待观望