rio盗版饮料：RIO推出布朗熊罐装

rio盗版饮料：RIO推出布朗熊罐装RIO曾先后请过周迅、郭采洁和杨洋三位代言人宣传广告中杨洋是很帅，意境也很好，但是想要表达的是什么呢？没告诉消费者该在什么时候喝这玩意，你让消费者买来干嘛？RIO豪砸2亿赞助《奔跑吧兄弟》没有核心竞争力、单靠花钱打广告砸出来的用户，忠诚度相当不靠谱，何况RIO的目标消费者还是80后、90后这种热衷于追逐新鲜的一代人。依靠明星代言、热播剧植入、真人秀冠名等地毯式的广告投入，RIO几乎是在一夜之间成为“爆款单品”。

Rio 2016年上半年销量出现断崖式下滑早已不是新闻，为了维稳、促增长，RIO也是绞尽脑汁。在今年的最后一个月，RIO 联合Line，推出了布朗熊、莎莉、蛙里奥、可妮兔四款新包装限量罐。

从左到右，莎莉、蛙里奥、布朗熊和可妮兔

企图借助热门形象，用绑定IP的形式来说服年轻消费者购买这款饮品，挽救颓势。但老张看来这个治标不治本的方法难以帮助RIO。

一RIO心急吃不了热豆腐

Rio严格意义上来说并不是真正的鸡尾酒，仅仅是以朗姆酒、金酒、伏特加、威士忌等烈酒或葡萄酒作为基酒，配以果汁、牛奶、糖等辅助材料，加以搅拌或摇晃而成的一种混合饮品，可以称之为“简化版鸡尾酒”。预调鸡尾酒其实是一款十分好的产品，它让大众消费者体验到了原先“高大上”的产品。

RIO豪砸2亿赞助《奔跑吧兄弟》

没有核心竞争力、单靠花钱打广告砸出来的用户，忠诚度相当不靠谱，何况RIO的目标消费者还是80后、90后这种热衷于追逐新鲜的一代人。

三营销很重要，但产品好才是硬道理

依靠明星代言、热播剧植入、真人秀冠名等地毯式的广告投入，RIO几乎是在一夜之间成为“爆款单品”。

宣传广告中杨洋是很帅，意境也很好，但是想要表达的是什么呢？没告诉消费者该在什么时候喝这玩意，你让消费者买来干嘛？

RIO曾先后请过周迅、郭采洁和杨洋三位代言人

预调鸡尾酒并非刚需产品，要让现在实在的大众消费者买你，还是要像王老吉“怕上火就喝王老吉”一般，通过日常生活场景，将飘在天上的产品拉向消费者，也许他们才会买账。

最后，据闻上周Rio的母公司百润发表公告称，2017年它们将募资 9 亿元，扩大四川、广东两地生产基地的 RIO 鸡尾酒产能。老张不禁想问：你们那么多的库存都卖完了吗？