2022奥运会人工智能运用：互联网奥运大战

2022奥运会人工智能运用：互联网奥运大战奥运会是一条庞大而漫长的产业链，整个链条上，不仅包括国际奥委会、各国奥委会、举办地、场馆、运动员，也包括转播商、平台、从业者、赞助商、体育营销公司等等，以及C端的观众，完全是牵一发而动全身。虽然盛会原本就因疫情而延期了一年，但直到开幕式前，外界对奥运会能否顺利举办始终悬着一颗心。因为主办地东京都地区的疫情仍在持续反复，临开赛前还创下日增确诊病例的新高，日本民意对反对奥运会举办的声音自始至终也从未停息，东京奥组委又在7月初宣布东京都主办的比赛空场进行，甚至在开幕式倒数第3天，东京奥组委CEO武藤敏郎还直言“不排除在最后一刻取消奥运会的可能性”。最艰难一战奥运会是全球最大的综合性体育盛会，中国又是奥运金牌大国，对于这样的全民性重大事件，国内各大互联网平台自然都会使出浑身解数，力求打一场胜仗，从中分得一杯羹。今年也不例外，参战的国内互联网平台玩家车载斗量，既有各类视频平台，又有社交平台和各类内容

题图 | 视觉中国

经过17天、33个大项、339个小项的角逐，人类历史上唯一一届延期举办的奥运会——2020东京奥运会，落下了大幕。

凭借着运动健儿们的优异表现，中国代表团以38金、32银、18铜总共88枚奖牌的成绩，位列奖牌榜第2位，追平境外奥运历史最佳战绩。38金与9年前的伦敦奥运会持平，32银则超过了伦敦的31枚银牌，而金牌数和奖牌数更是远超5年前里约奥运会的26金18银26铜。

与奥运竞赛一同落幕的，还有5年一次（通常是4年，今年特殊）的互联网平台大战。

最艰难一战

奥运会是全球最大的综合性体育盛会，中国又是奥运金牌大国，对于这样的全民性重大事件，国内各大互联网平台自然都会使出浑身解数，力求打一场胜仗，从中分得一杯羹。

今年也不例外，参战的国内互联网平台玩家车载斗量，既有各类视频平台，又有社交平台和各类内容社区，竞争的激烈程度可想而知。

虽然盛会原本就因疫情而延期了一年，但直到开幕式前，外界对奥运会能否顺利举办始终悬着一颗心。因为主办地东京都地区的疫情仍在持续反复，临开赛前还创下日增确诊病例的新高，日本民意对反对奥运会举办的声音自始至终也从未停息，东京奥组委又在7月初宣布东京都主办的比赛空场进行，甚至在开幕式倒数第3天，东京奥组委CEO武藤敏郎还直言“不排除在最后一刻取消奥运会的可能性”。

奥运会是一条庞大而漫长的产业链，整个链条上，不仅包括国际奥委会、各国奥委会、举办地、场馆、运动员，也包括转播商、平台、从业者、赞助商、体育营销公司等等，以及C端的观众，完全是牵一发而动全身。

也正因为奥运会是否举办始终存在变数，开赛前，奥运会在用户当中一直不温不火。更有甚者，到了开幕式当天，还在惊讶地问，“奥运会今天开幕？”不仅如此，一些品牌广告主对是否参与奥运营销亦举棋不定，广告预算也深受影响。

对互联网平台来说，这是此前从未遇到过的挑战。假如奥运会在临门一脚前取消，那么，前期的绝大部分投入可能都将付诸东流，不管是报道，还是商业化，都面临一个接一个的选择：是否采购媒体版权？如果采购，支付什么样的价格？开发哪些节目？投入多少人力、物力？是否派出前方团队？派出多少人？运动员采访和嘉宾参与节目如何满足防疫要求？如何说服犹豫不决的品牌广告主坚定地参与奥运营销？如何帮助广告主降低甚至规避风险，达成营销目标？不一而足。说这是最难的一届互联网平台奥运大战，恐怕也丝毫不为过。

所以，之于互联网平台，这届奥运会不仅仅是内容、产品、商业化之间的综合比拼，更是对包括企业战略、经验、组织能力和复杂局面应对能力在内的整个体系的考验。

最终，经验更丰富、能力更全面、体系更完善的互联网巨头腾讯技高一筹。

根据新榜发布的东京奥运资讯影响力排行榜，无论是品牌传播还是用户活跃，腾讯都稳居第一。不仅如此，商业化方面，共有超过35家品牌选择与腾讯展开合作，不管是品牌客户数量、奥运招商规模，还是品牌的品类丰富度，以及奥运相关赞助商集中度，均创国内互联网平台之最——在奥运相关赞助商方面，既包括国际奥委会全球合作伙伴丰田、可口可乐，也包括中国奥委会及2022北京冬奥会双料合作伙伴安踏，还有2022年北京冬奥会合作伙伴伊利、中国联通等；从品类看，既有大众消费品，也有宝马这样的豪华车品牌和以兰蔻为代表的奢侈品品牌；从行业看，既有传统行业的品牌，也不乏小红书、水滴保、众安保险这样的互联网新经济企业。

又一次，腾讯实现了影响力和商业化的双丰收，笑傲互联网平台奥运大战，拿下了这艰难的奥运年。

图片来自腾讯报道团队

战略卡位

打仗既是打兵马，也是打钱粮。

一个完整健全的体育大赛内容运营模型，由上游的版权获取、中游的内容运营、下游的内容分发，以及与整条链路紧密相关的内容商业化四个部分组成。

其中，版权获取指的是从版权方手中采购版权，内容运营包括版权本身的播出制作、演播室建设以及相关衍生节目内容的开发制作等，内容分发是让内容尽可能全面且精准地得到用户消费，商业化即内容商业化 广告招商。

在整个商业链条中，是否持有版权资源决定着一家平台的下限，而内容能力、分发能力强弱则决定着这家平台的上限，三个环节环环相扣、相辅相成。这三个环节是商业化的基础，反过来，理想的商业化成绩又能反哺和助推前三个环节能力的加强。

版权资源之所以如此重要，关键在于，体育产业是注意力经济，是内容产业。在体育产业，头部IP独家稀缺、不可替代，拥有最高的战略价值，而且往往历史越悠久，品牌商业价值越高，唯一属性越强。比如，奥运会就举办了100多年，至今依然是全世界影响力最大的综合体育盛会，没有之一。

对于奥运会这类头部体育IP的版权资源，一旦人无我有，就意味着平台获得了进入由极少数核心玩家组成的高端俱乐部的入场券，赢在了起跑线上。否则，就只能在赛事版权的周边活动，动作范围严重受限，一旦平台上出现侵权越界行为，就将面临法律风险。

就在8月5日，中央广播电视总台发布《依法坚决查处东京奥运会盗版侵权行为》的公告，指出短视频侵权情况严重，成为奥运版权保护的难点和重点，截至8月3日，个别重点商业网站的累计侵权链接已将近30000条，并且在赛事期间持续走高。

在公告中，中央广播电视总台严肃谴责短视频侵权，呼吁切实保护奥运会版权，并且明确表示已对各类侵权活动展开调查取证，一批案件已进入司法程序，“依法严肃追究相关主体的法律责任，让侵犯奥运版权谋取巨额不正当利益的侵权盗版者付出沉重代价。”

本届奥运会，从中央广播电视总台获得奥运媒体版权授权的互联网平台只有三家：中国移动咪咕、腾讯和快手。

从2004年雅典奥运会，到后来的北京、伦敦和里约，直至东京奥运会，腾讯公司参与报道运营的夏季奥运会，已经来到第五届，同时腾讯也是国内获得奥运会的数字媒体版权最多的互联网平台。对奥运相关IP价值的理解，在互联网平台当中，鲜有人能出其右。

门户时代，腾讯以互联网平台特有的优势，对奥运会进行着实时、准确、高质量的报道。移动互联网和视频时代，腾讯布局移动端和视频，采购奥运媒体版权，组建前方报道团队，组建转播、节目制作团队，制作视频节目，为用户带来多元的奥运报道。

历经近20年门户、视频、移动互联网、短视频一次次迭代转型升级，腾讯已是国内报道奥运会和运营奥运会媒体版权能力最全面、经验最丰富、模式最成熟精细的互联网平台。无论是赛事转播，还是资讯报道、节目制作，抑或是短视频生产分发、互动玩法，都建立了整体的竞争优势。

拿下奥运版权，实现全项目全场次赛事转播覆盖，对腾讯来说，意味着可以为用户提供所有比赛的精彩内容，可以随心所欲地观看自己关注和喜欢的项目。同时，自身的节目制作、商业化产品打造、广告营销体系搭建有了抓手，无需再因为缺少版权而束手束脚，甚至面临侵权风险。

不光是版权，在与奥运相关的资源上，腾讯也积累深厚、布局广泛，不仅与中国女排、中国羽毛球队、中国跳水队、中国乒乓球队等顶级运动队与苏炳添、钟天使等优秀运动员达成紧密合作，也提前锁定各类专家、资深媒体人等的合作。

在奥运会开幕前，赛事面临着冷启动的问题。基于此，腾讯通过跨界联动的方式，希望吸引更多元的人群关注奥运。这其中腾讯联合INTO1发布“腾讯东京奥运报道喝彩曲”《INTO THE FIRE》，并邀请他们以“腾讯东京奥运报道喝彩大使”的身份，加入到腾讯奥运报道大家庭。同时，腾讯还与白敬亭、张新成、赵露思、杨幂、白宇、黄晓明、万茜等一众明星艺人达成跨界合作，推出了《腾讯奥运报道星运电台》，一起来为奥运喝彩。

在文创游戏IP联动方面，腾讯集结5大国漫IP唐三、魏无羡、罗峰、冯宝宝、涂山苏苏打造了国内首个二次元奥运报道团，推出了《奥次元播报》；此外，《王者荣耀》《和平精英》也同直播节目《赢战东京》进行了互动。

包括赛事版权、运动队、运动员、明星艺人资源的早早入库，对腾讯的意义，不光是给奥运会战略的起飞搭建起了燃料库，还在于通过如此重大的战略布局，对内让整个团队吃下定心丸，对外率先完成用户心智占领，同时给广告主打强心剂，从而在互联网平台的报道大战和营销大战当中稳稳卡住有利身位。

内容压舱

如今的中国已是世界第二大经济体，2020年GDP在全球占比高达17.4%。在体育领域，中国曾举办了无与伦比的北京奥运会，且问鼎过金牌榜第一，也已成为体育大国。

正是由于生长在祖国强盛时期，同时又是“数字原住民”，以Z世代为主力的互联网用户一方面民族自信心与认同感十分强烈，每当中国选手出战时，爱国情绪就会高涨；另外一方面自我意识突出、注重个体感受，爱美、喜欢追星，因而对奥运的理解和关注点也不再局限于金牌、胜负，同时希望了解更多运动员比赛场外和背后的故事。

此次奥运会，腾讯派出了专业前方报道团队，同时开发出来包括《赢战东京》《我家有冠军》《冠军连连麦》《环环环环环》《百年百冠》在内的40多档原创视频节目，形成了最全面的奥运内容生态。

在前方报道和节目策划上，腾讯精准洞察用户上述观赛和情感需求，将着墨点更多放在了每一个“人”的闪光点上，深挖他们背后的故事和闪烁的人性之光，传播奥林匹克精神，激发用户的爱国情绪，制造了一个又一个爆款传播案例。

在为中国代表团拿下首金后，00后杨倩成了全网红人。赛后，腾讯前方报道团队敏锐地捕捉到妈妈问杨倩“最想吃什么，要给她做”的话题，并对出席发布会的杨倩进行现场提问。杨倩回答说：“只要妈妈做的，我都会喜欢吃的，毕竟妈妈做的，有家里的味道。最想吃油焖大虾！”相关话题一度冲上热搜，并且得到新华社等权威媒体的二次传播。

除了杨倩，徐嘉余、陈梦、卢云秀、姜冉馨、全红婵、陈清晨、陈雨菲、谢思埸都在第一时间接收到了家人通过腾讯平台发来的问候，一系列话题在各大平台迅速发酵，立刻引发了大众的关注和热议。

不光是展现中国选手的奥运精神，对那些了不起的外籍运动员，甚至工作人员，腾讯也通过奥运报道展现其伟大之处。

在东京，46岁的丘索维金娜第八次参加奥运会，由此创造了体操运动项目奥运会最高年龄参赛纪录。不过，在跳马预赛中，她以14.166分名列第14位，无缘决赛，泪洒赛场。这一幕经由转播镜头传至全世界，感人肺腑。丘索维金娜最后一跳之后，腾讯报道团队完成了对她的独家专访，将奥运精神、伟大母爱等多个直指人心的话题点悉数囊括，命中多维度的用户。

图片来自腾讯报道团队

类似的案例还包括以业余选手身份参赛，没有团队、独自征战，最终却勇夺女子公路自行车金牌，书写传奇的30岁数字女博士后安娜·基森霍夫（Anna Kiesenhofer）；天生就缺少右侧前臂和手掌，却从雅典残奥会，杀到北京奥运会直至东京奥运会，还要参加东京残奥会的波兰乒乓球选手娜塔莉亚·帕蒂卡（Natalia Partyka）；先后在1964和2020两届东京奥运会从事一线安保工作的76岁老人铃木奶奶等等。

像这样充满人文关怀、完美体现“上阵即伟大”的前方报道数不胜数。而整个腾讯前方报道团短视频内容播放量最终突破了1亿大关。

不只是前方报道具备极强的穿透力，腾讯后方的节目也凝聚着网友的关注。

在男子举重81公斤级比赛中，37岁老将吕小军与比自己小一轮的选手们同场竞技，并依旧毫无悬念地拿到冠军。他之所以能够“宝刀不老”，与长期高度自律密不可分。在《百年百冠》节目中，吕小军坦言，“我的训练量还是比较大的，我喜欢冲重量。如果要计算的话，一周的训练量肯定要上10吨”。此话一出，#吕小军一周训练量达10吨#的话题引发热议。

五年前的里约，吕小军遗憾摘银。不过今年1月，里约奥运会77公斤级金牌得主拉希莫夫因为违反兴奋剂条例被禁赛，国际举联也进一步调查他是否在里约奥运期间存在违规，如被证实，那么他的金牌将被剥夺，吕小军将递补获得金牌。在与家人连线时，吕小军透露，“16年的那块金牌快要拿回来了”。于是，#吕小军说16年的金牌快要拿回来了#的话题也迅速成为大众关注的话题。

在个人历史性杀入奥运会男子百米决赛后，苏炳添和妻子双双参加了《冠军连连麦》节目。当连麦看见对方那一刻，两人就一直傻笑，不知不觉在直播间撒了一把狗粮，引得网友直呼“又是羡慕别人爱情的一天”。随即，“苏炳添和老婆爱情保鲜秘诀”也在社交媒体上引发广泛关注。

本届奥运会，中国三人女篮表现出色，队员杨舒予更是凭借优秀的表现和帅气的外形成为了互联网上的红人。在中国三人女篮对阵意大利的1/4决赛，杨舒予的父母做客《我家有冠军》节目，共同见证女儿晋级奥运四强。当中国队最终拿下比赛胜利时，杨舒予父母如释重负。他们晒出与女儿的赛前聊天记录，一句“好呢，冲”的回复，展现了家人给她的巨大信心。

同时，通过《我家有冠军》，杨舒予鲜为人知霸气的一面也得到了充分展示。当工作人员介绍是否有输球的预案时，杨舒予霸气回复，“必须赢！又不是没赢过！”铿锵有力的十个字，激发起了用户的爱国之情，迅速冲上热搜榜前五。对于这样自信而美丽的运动员，网友纷纷表示路转粉。

正如以上所举的例子，奥运会不仅仅是体育的竞技，更承载着超越地域、性别、信仰、年龄、制度、意识形态的人文关怀，而连续第5届奥运会的报道传播上，腾讯早已不再仅仅关注比赛结果，而是更多地着墨于运动员作为“人”的成长、情感故事，展现他们更为立体化的角色，满足年轻互联网用户更多元的内容需求，同时也激发他们的爱国之情。

这样充满温度与人文情怀的内容理念，及其指导下产出的丰富而优质的作品，不仅仅一次次打动广大的用户，也构成了腾讯奥运报道冲锋突围的的压舱石。

数据显示，在开幕式及前9个比赛日，腾讯全平台累计播放量高达105.7亿，日均点播UV比里约奥运会同期增长234%，日均点播VV也同比增长433%。海量的亮点内容，不仅仅大大满足了用户的奥运资讯消费需求，同时也在各大平台发酵，从而炒热全民喝彩的奥运氛围。

平台赋能

尽管奥运会是全民大事件，自带高流量，但随着技术的演进，媒介形式愈发多元，尤其是社交媒体、短视频等产品的出现，传播越来越碎片化甚至粉末化，因此，光有爆款赛事版权和出色内容能力并不足以确保整个奥运报道战略的成功，还必须拥有强大的分发能力，才能让优质内容触达尽可能多的受众，并且得到消费，进而实现商业变现的转化，跑通整条商业逻辑。否则，酒香也怕巷子深，无论是内容传播，还是商业化，效果都将大打折扣。

此次奥运会，腾讯采用集团军作战的模式，旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器 、腾讯看点等悉数入列。

这个“羡煞旁人”的豪华产品矩阵，既体现了腾讯作为国内第一大互联网平台的用户连接和内容分发能力，让腾讯的优质奥运报道如虎添翼，更快速有效地覆盖广大用户人群。

其中让广大用户印象最深的，可能是微信视频号的异军突起。

视频号堪称奥运内容传播的杀手锏。拥有海量用户和傲视群雄在线时长的微信，视频号天然与最大规模的用户保持着最近的连接距离。再加上视频号独有的基于熟人社交关系下的好友观看、点赞、互动提示，一旦遇到打动人心的优质短视频内容，便能通过社交裂变，直接助推其升级为爆款刷屏内容，进而将国民的爱国情绪彼此相连，形成“洪荒之力”。

8月1日晚，苏炳添在男子百米短跑半决赛当中跑出9秒83，刷新亚洲纪录。当晚，他参加百米飞人大战决赛，已是举国关注。虽然这个历史上第一位跑进10秒的亚洲人，最终以9秒98的成绩获得第六名，未能摘取奖牌，但依然刷新了历史，不仅加冕中国晋级奥运会男子百米短跑决赛第一人的荣誉，也成为了国人心中的英雄。

围绕着苏炳添此次出征奥运会，参加百米比赛，用户在视频号看到了赛前、赛中和赛后全方位、多维度的系统报道。

在赛前，腾讯各个与奥运相关的视频号，发布了苏炳添的采访视频。苏炳添直言，不知道自己的极限是哪里，但他的梦想一直都是跑出9秒89。赛前的独家专访，为其参加百米飞人大战进行了很好的预热，观众得以清楚地看到苏炳添的状态和目标，也方便更好地观赛。

而当晚比赛刚一结束，@腾讯体育 视频号就第一时间将苏炳添参加决赛的比赛视频发出，播放量直线飙升，朋友圈形成刷屏之势，隔着手机屏幕都能感受到公众溢于言表的民族自豪感和爱国之情。

比赛结束几天后，@腾讯奥运视频 和@腾讯视频 等视频号连续发布了苏炳添在前方接受采访的视频。在采访中，苏炳添直言，自己跟刘翔一直都保持联系，刘翔也不断鼓励他、支持他，在他心中，刘翔不仅是偶像，也是自己的幸运之星，自己非常感谢他，因为他是中国田径的开路人。两代中国飞人的惺惺相惜与精神传承，再次击穿圈层，引发众多用户的共鸣。

图片来自腾讯报道团队

这只是一个代表性案例，类似的报道不计其数。如果要评本届奥运会媒介传播领域最大的产品创新，视频号绝对是最有力的候选。

与此同时，腾讯的各个产品也推出了不一样的奥运内容互动玩法——

• 腾讯视频不仅推出了《星运电台》，还发起了【奥运气氛官】陪看计划，邀请各类型KOL参与直播，陪同不同圈层用户看奥运；

• 腾讯体育除了丰富的前方报道与节目内容外，还推出了【金牌红包雨】、【竞猜吧大神】【发弹幕送道具】等互动玩法；

• 腾讯新闻推出了【金牌喝彩】活动与【奥运多一点】栏目，以事件视角解读奥运，满足用户在奥运新鲜事基础上，对纵深内容的直接探索需求；

• 微信上线了【为中国鼓劲】小游戏，用户可以通过击鼓为奥运健儿加油，为山区孩子捐赠体育用品。还有奥运限量【夺金】红包封面，一经上线即被用户领取完毕；同时，微信看一看、搜一搜都上线了奥运会相关内容；

• QQ上线了【奥运加油云助威】玩法，用户可通过QQ在线状态上设置“中国加油”的QQ奥运主题状态；此外还有【呼朋唤友燃烧卡路里】邀请好友拼步数，与奥运健儿一起上阵赢喝彩。

• 微视开启了奥运短视频答题闯关赛。此外，还上线了陪看直播计划【我是大解说】，众多人气主播和网友边看边聊；

• QQ浏览器共上线专题80个，涵盖中国夺金等各热点话题，通过短视频、直播、图文战报等多种内容形态，给用户带来丰富的感官体验；

• 腾讯看点联动优质创作者，生产丰富的奥运主题内容，还邀约包括范丞丞、宋祖儿、郎朗、鲁豫等在内的32位明星上线独家奥运助威视频节目。

由此可见，不同产品都从自己擅长的角度为用户提供了不同的观赛与互动体验。在强大产品矩阵掀起的团战之下，腾讯奥运以整体攻势迅速助力全民为喝彩刷屏，炒热这届奥运会氛围的同时，也展现了腾讯显著的竞争优势。

商业化助力

作为全球最大的体育盛会，奥运会的商业价值无需赘言，没有品牌想错过这样一个几年才出现一次的全民性营销机遇。但如何才能决胜奥运营销，却考验着对品牌广告主的战略选择和战术执行。

要想真正赢下奥运营销，品牌广告主必须精准地打入尽可能多的奥运核心受众群体当中，而后者往往集中在拥有版权、内容专业、产品创新、分发能力和资源整合能力出众，以及商业化体系完善的平台。

综合考评，在互联网平台当中，很难找到比腾讯更合适的奥运营销平台了。前文中已详细分析过腾讯的版权优势、内容能力、产品创新和平台实力。

在商业化上，腾讯亦有着其他互联网平台难以比拟的特长。

本届奥运会，共有超过35家品牌选择与腾讯展开合作，不管是品牌客户数量，还是奥运招商规模，均创国内互联网平台之最。其中就包括中国奥委会及2022北京冬奥会双料合作伙伴安踏，以及2022年北京冬奥会合作伙伴伊利这两大重量级奥运营销品牌。

另外，在35个广告主当中，贝壳、红旗等是中国女排赞助体系成员，长虹是中国羽毛球国家队赞助商，水滴保是苏炳添个人赞助商。而中国女排、中国羽毛球国家队和苏炳添的商务运营权，均掌握在腾讯旗下全资体育营销经纪公司赢德体育手中。

众所周知，在体育营销领域，赞助体育IP只是整个营销战略的第一步，要想真正将营销价值最大化，还需要通过广告等一系列手段，将体育赞助激活，进而实现1 1大于2的效果。简单理解就是，企业不仅要赞助体育IP，还要让尽可能多的目标受众知道自己赞助了体育IP，知道企业与体育IP之间在产品、价值观、理念等多方面的契合，这样才能通过体育实现品牌增值、用户心智占领、市场开拓、产品销售转化等目标。如果仅仅赞助体育IP，不做任何激活的话，不仅难以达到赞助目标，反而会造成资源浪费。

腾讯通过各类资源的整合，一方面为广告主提供顶级体育IP的赞助权益，另外一方面借助丰富优质的内容、强大的平台和出色的分发能力帮助广告主获得用户触达、赞助权益的激活，最终高效地实现一站式、全链路的体育营销，达到企业的品牌营销目标。

这便是为什么，腾讯奥运报道能够斩获如此多广告主，在互联网平台的商业化比拼当中一骑绝尘。

引领全民喝彩

在长达125年的奥运会历史上，我们不仅目睹了人类一届又一届超越极限、刷新纪录的体育竞技之美，也见证了媒介形态一次又一次的演进与迭代。

以腾讯为代表的互联网平台如今成为了奥运报道、奥林匹克精神推广、爱国精神汇聚与传递的重要阵地。

但伴随着直播、社交、短视频的崛起，全民参与体育意识的觉醒，用户对奥运内容的消费也呈现多元化、个性化和情感化的需求，不光要欣赏赛场上的精彩瞬间，也要看到场外充满人情味的故事，既关注专业体育报道，也对泛奥运资讯充满渴望。

这就对互联网平台的奥运报道提出了更高的要求：不仅需要将图文、直播、社交、长中短视频等多形态媒介无缝打通，也必须在内容生产、节目策划、产品开发、用户互动实现全方位创新。

在今年这场激烈的互联网平台的奥运大战中，腾讯通过自身完善的战略布局、专业而富有情怀的内容报道、一如既往的产品创新，以及出色的平台优势，讲述出了一个又一个激励人心的体育故事，将奥运文化、奥林匹克精神和爱国热情传递给数以亿计的普通人，也将每个人的喝彩汇聚在一起，让人们共同感受奥运的激情与魅力。

等待了5年的东京奥运会虽然结束了，但中国代表团所迸发出来的勇往无前的精神力量，以及全民通过互联网平台营造的为中国奥运健儿喝彩的爱国氛围，将成为中国在各个领域团结协作、奋勇拼搏的宝贵财富。

图片来自腾讯报道团队

公众也有理由期待，不管是半年后就将开幕的2022北京冬奥会，还是3年后举办的巴黎奥运会上，中国代表团将会再创新辉煌。

而伴随着媒介的不断发展，届时互联网平台又将迎来一次更为全面的交锋，为中国用户带来更加精彩纷呈的奥运会报道，包括腾讯在内的互联网平台，谁又将脱颖而出？不妨让我们拭目以待！