郴州来由：最忆是郴州
郴州来由：最忆是郴州总之，“郴州”牌香烟除了内在品质，还因“郴州”这个独特的地名、简单而深刻的包装形象、“三毛三”的价格、“华主席”的名人效益，赢得了消费者的青睐。时过境迁，“郴州”牌香烟已不复存在了。然而，你记住了这个品牌的成功故事，就记住了一个独属郴州的地名，还记住了一个属于自己、带“郴州”的青涩时光。《郴州卷烟厂创业史》记载：“‘郴州’牌佐以天然香精调剂，燃吸时口感醇和、舒适、芳香、馥郁，一投入市场，就受到消费者欢迎。1973年，在湖南省‘名烟、名酒、名茶’评比会上，‘郴州’牌香烟为一类品。1982年，被中国烟草公司定为全国名牌产品……”还有没记载的：那个年代，“郴州”在人们心目中的美誉远比获得的荣誉要多得多。一个品牌成功的故事想起郴州烟，记得“三毛三”。上世纪七、八十年代，“郴州”牌香烟的售价一直雷打不动地稳定在0.33元每包，以至于现在还有许多人记得“三毛三”。如今，“分”币已经小到彻底消失，“毛”
一个消逝的地名商标
“郴州”、“金郴州”、“一品郴州”，郴州牌香烟随着时代变迁形象各异，而我印象最深的还是老“郴州”：白底红方块，斜斜印着两个斗大的烫金汉字——“郴州”，背面的“chenzhou”则是“郴州”的汉语拼音。简简单单的老“郴州”，递出去就象一张庄重的名片：“请抽我们家乡生产的‘郴州’牌”，“‘郴州’啊！名牌呢！这烟好！”听到这样的赞许，郴州人多少有些扬扬自得。至少，有了“郴州”牌，烟民们不会把写给郴州的信寄到柳州、彬州去，不会把郴州念成“林州”。直到2003年11月26日，“一品郴州”在长沙举办轰轰烈烈的卷烟新产品发布会，谁也没想到“绿色郴州，一品天成”这个风靡一时的广告词竟成为这个品牌的谢幕词——2004年7月，郴州卷烟厂被长沙卷烟厂兼并，转而生产“长沙”等牌号香烟。2006年12月，原长沙卷烟厂郴州分厂再次撤并为湖南中烟工业有限责任公司郴州卷烟厂，湖南卷烟品牌再次向“芙蓉王”、“白沙”等少数精品收缩，全国行政区划类地名烟标已基本绝迹。
地名寄托了乡愁，凝聚了乡谊，有口皆碑传承了千百年。而挖掘乡谊、乡愁的经济价值，让品牌借地名营销，令地名随品牌推广，则是烟草企业的先见之明——“郴州”牌香烟就是其中一例。有人说，“郴州”牌香烟如果继续生产，“郴州”这两个字无形资产价值至少十亿元；还有人说，如果我们还有“郴州”牌，总比花大价钱买中央电视台天气预报播出五六个字“郴州，小雨转晴”要强得多……如今，这种相得益彰已存在理法障碍。1993年颁布的《商标法》规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的国外地名，不得注册为商标，但是地名具有其他含义的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。”“郴州”牌香烟消失十余年后，谁还能再次注册“郴州”？
“郴州”牌香烟消失后，“桂阳烟叶”地理标志证明商标崛起。经过三年的努力，郴州“桂阳烟叶”以其“颜色橘黄、油分充足，叶片适中、含梗率底，燃烧后烟灰洁白，香气浓郁、柔和、纯净，具有不同于其他烟区的独特地域特点”于2008年底成功注册为国家地理标志证明商标。这就意味着，只有符合品质及产地等要求的当地烟叶才有资格打上“桂阳烟叶”商标，桂阳烟叶与桂阳已形成荣辱与共、相得益彰的亲密关系。然而，桂阳烟叶只是郴州烟叶的一个部分，1933年傅角今编著《湖南地理志》记载：“烟草以郴县产者为最优，郴县即旧郴州，故湘人有‘郴州叶’之名。又有散丝烟、白见烟、杂拌烟、金堂烟等名色。”至近代，郴州卷烟厂使用单一本地烟叶生产了三十余年的“郴州”牌香烟无疑又推广了这一产地品牌。如今，“浓香”型郴州烟叶已成为全国烟草行业不可否认的共识。然而，再接再励，将浓香型“郴州烟叶”注册为国家地理标志证明商标还有很长一段路要走。
一个品牌成功的故事
想起郴州烟，记得“三毛三”。上世纪七、八十年代，“郴州”牌香烟的售价一直雷打不动地稳定在0.33元每包，以至于现在还有许多人记得“三毛三”。如今，“分”币已经小到彻底消失，“毛”票也很少使用，“三毛三”已成为上个世纪物价变迁的见证者。在没有广告的年代，价格就是最好的广告。还有人记得六十年代老郴县一带流传着这样的顺口溜：“脸朝黄土背朝天，出了一天工，才够一包‘丰收’烟”。当时全劳力一天的工分才8分钱，而郴州卷烟厂出产的“丰收”牌香烟也就这个价。那个年代，老百姓喜欢拿烟价打比方，这就成了无形的口碑广告。关于价格广告，国外还有个励志故事：美国标准石油公司小职员阿基勃特每次签名都会写上“石油每桶四美元”，以至于人们忘记了他的真名，就叫他“四美元”先生。公司董事长洛克菲勒知道之后说:“这位员工如此尽力宣传公司名誉，我一定要重用他。”洛克菲勒卸任后，阿基勃特便成了第二任董事长。当然，这个故事已经无法复制：石油曾经涨到120美元一桶，每天涨跌5%都是常态，但‘每桶四美元’是肯定回不来的。不涨价，体现了信誉，也是无形的广告——这或许就是“郴州”牌香烟畅销的成功之道。
“郴州”牌香烟还有一些故事与“三毛三”一道口碑相传：是“人民大会堂”的国宴烟，也是华主席喜欢抽的烟。“人民大会堂”的国宴烟，中央领导喜欢抽，这事不假。“郴州”烟曾经有一款“人民大会堂”纪念版，烟标上烫金的“人民大会堂”闪闪发亮，不容置疑。许多人都记得：当时干部们抽烟都得自己掏钱包，一条“郴州”才卖三块三，价廉物美，为各级干部所喜好，故此又称“干部烟”。至于是不是华主席喜欢抽的烟，却难以证实，因为华国锋很少在公开场合抽烟。但有一事不假：华主席支持过郴州烟！1970年，华国锋任湖南省委第一书记。此年，为了打破“湖南烤烟质次价高，不能做高级卷烟”的框框，郴州卷烟厂按照湖南省委“要做出乙级以上的名烟，在国庆节上市”的指示，全厂职工手工抽梗，每人精选5斤烟叶，终于用单一本地烟叶试制出“郴州”牌香烟——这正是湖南省委书记华国锋任上的政绩之一。除此，华国锋支持郴州烤烟发展不遗余力。早在1956年，华国锋从浙江引种烤烟，安排在桂阳种植，以后又相续动员浙江卷烟厂予以补贴支持。1975年，受“左”的思潮影响，桂阳县拔掉烤烟改种红薯，时任湖南省委第一书记张平化批示：“还我烤烟！”已升任中央领导的华国锋也作出指示：“要关心桂阳烤烟的发展。”
《郴州卷烟厂创业史》记载：“‘郴州’牌佐以天然香精调剂，燃吸时口感醇和、舒适、芳香、馥郁，一投入市场，就受到消费者欢迎。1973年，在湖南省‘名烟、名酒、名茶’评比会上，‘郴州’牌香烟为一类品。1982年，被中国烟草公司定为全国名牌产品……”还有没记载的：那个年代，“郴州”在人们心目中的美誉远比获得的荣誉要多得多。
总之，“郴州”牌香烟除了内在品质，还因“郴州”这个独特的地名、简单而深刻的包装形象、“三毛三”的价格、“华主席”的名人效益，赢得了消费者的青睐。时过境迁，“郴州”牌香烟已不复存在了。然而，你记住了这个品牌的成功故事，就记住了一个独属郴州的地名，还记住了一个属于自己、带“郴州”的青涩时光。
“湘南”忆，最忆是“郴州”！
文章作者：萧落落
文章编辑：张妍
