真的拿不到年终奖太心塞了，刚到手的年终奖
真的拿不到年终奖太心塞了，刚到手的年终奖1940年奥地利滑雪训练。/ unsplash也多亏这些喜爱，让滑雪能从古人于高山雪原间穿梭的一种行进方式，逐步发展成一项同时强调智慧与肌肉力量的竞技运动。比如滑雪。对于这项不过失重两三分钟，便能带来肾上腺素、内啡肽与多巴胺的极速分泌，同时亦可充分调动五感沉浸式体验自然之美的运动，我们总会毫不掩饰地赞美。“飞鸟”一般的快感。/ unsplash一个爱滑雪的人，往往与“勇敢且理性”“自由又独立”，甚至还有“浪漫”“优雅”“有品位”等词语联系在一起。
崇礼富龙滑雪场风光。/ 图虫创意
随着北京冬奥的到来，同时强调智慧与肌肉力量的滑雪运动也被赋予了许多新的意义与解读方式。“滑雪热”成了不少年轻人在朋友圈里展现冰雪热情的“阵地”。
团购雪票，拼车出行，迪卡侬一次解决全套装备，群众智慧集结老人情味与新技术，打破了滑雪所谓的“中产”标签。真正懂得滑雪乐趣的人，也更愿意为其投入更多。在这个过程中，这项运动的魅力，得以不断放大。
人类向来擅长为他们喜爱的事物找寻美好的说辞——
比如滑雪。对于这项不过失重两三分钟，便能带来肾上腺素、内啡肽与多巴胺的极速分泌，同时亦可充分调动五感沉浸式体验自然之美的运动，我们总会毫不掩饰地赞美。
“飞鸟”一般的快感。/ unsplash
一个爱滑雪的人，往往与“勇敢且理性”“自由又独立”，甚至还有“浪漫”“优雅”“有品位”等词语联系在一起。
也多亏这些喜爱，让滑雪能从古人于高山雪原间穿梭的一种行进方式，逐步发展成一项同时强调智慧与肌肉力量的竞技运动。
1940年奥地利滑雪训练。/ unsplash
直至今天，滑雪又演变成了当代人口中的“奢交货币”与“中产新贵”。有人把它视作“流量密码”，如“白色鸦片”一般诱人上瘾。那自然，也有人愿意给它以“爱的供养”，那是他们大冬天的不去三亚，反而逆向迁徙的原因。
而随着北京冬奥的临近，3亿人上冰雪的目标实现，“滑雪”也被赋予了许多新的意义与解读方式。
整个朋友圈都去滑雪了
“整个朋友圈都去滑雪了。”
最近《人民日报》发布的这个话题下方，有3.3亿网友正在围观，59.3万人参与了讨论。
作为进入冬奥年的第一个假期，元旦可以说是充分展现了大家的冰雪热情。
根据多个社交平台的检索信息，有许多年轻人不约而同地将滑雪安排为今年跨年的重头戏。全国各地大大小小的雪场，都充斥了炫技的、摔跤的、拍照打卡的，与永远在排队的人。
更有媒体报道，北京周边的一热门滑雪场人头爆满，雪具全被租完，最终不得不停止售票，进行限流。于是有人戏称：“三亿人上冰雪，元旦就有一亿。”
许许多多的游客，都拥挤在升降机前。/ 图虫创意
时间回到2015年，国际奥委会在吉隆坡举行的全体会议上宣布，北京获得了2022年冬奥会举办权。这正是当下这股“滑雪热”的源头。
6年多的时间，足够一个人凭借一腔热情，从入门级的小白，蜕变为技艺过人的雪圈大神。
6年多的时间，也足以让我国的冰雪产业发育至能承载下如此多热情的规模。
国家体育总局及相关数据显示，截至2021年年初，全国已有654块标准滑雪场和803个室内外各类滑雪场，较2015年分别增长了317%和41%。仅2020年一年，国内开业的室内滑雪场便有36家，数量为全球第一。
这其中，不乏有一条滑雪专列连接北京的“滑雪后花园”崇礼、被誉为“雪域麦加”的亚布力、“粉雪天堂”北大壶、“东方的阿尔卑斯”西岭雪山等逐渐比肩国外的滑雪场地。
滑雪运动员在南山滑雪场进行训练。 / 图虫创意
场地的升级，也拉动了冰雪度假、冰雪旅游狂热。
进入雪季，即使不愿穿上厚重的雪服，或懒得背着沉沉的雪板爬上山坡，山脚下的美食，半山腰的温泉与酒店，雪场里技术难度为零的游乐项目，也不失为“上冰雪”的另一种体验。
这不，今年冬天上长白山的原因，除了滑雪，还多了一个漂流。
去长白山漂流，也成为了冬日的必打卡项目。/ 图虫创意
近日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》就指出，北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次，增加到2020-2021年冰雪季的2.54亿人次，预计在2021-2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
飞猪今年双十一的数据亦显示，冬季相关活动的预订同比增长200%，其中滑雪及温泉套餐预订增幅更超过800%。
值得一提的是，今年飞猪双十一整体的冬季旅游预订消费者中，有70%来自南方地区。另一份2020年的《中国冰雪旅游消费大数据报告》亦提到，当年冰雪旅游客源城市中，排在前十位的只有北京和郑州两个北方城市，其余8个全部为南方城市。
图/贝壳财经
这说明对于常年在生活艳阳里四季如春的南方人而言，冬天往冰天雪地的远方去，也成为了一件愈发正确且值得向往的事情。而在确定好冬季出游目的地的那刻，他们自身也成为了冰雪产业发展中关键的驱动因素。
即便是身处无法亲临冰雪现场的情况，人们也能借助短视频或社交媒体平台，实现“理论学习”与“脑滑”。
据电商在线报道，今年入冬以来，“滑雪”短视频频出，相关搜索量在小红书上同比增长了150%。
小红书2022冰雪之约界面
翻开这本线上的《冰雪生活指南》，成千上万的用户会热情地告诉你“雪服怎么挑”“装备怎么买”“场地怎么选”“技巧怎么学”“雪照怎么拍”。甚至连世界大冬会单板国家队队长李天乐等专业选手，也会亲自连载视频，从站姿到换刃，带你一步步“入坑”。
今天大数据安排你种的草，有可能代表了未来一次蠢蠢欲动的冰雪之约，亦有也可能催生出“滑雪摄影师”这样的全新职业，滑雪运动垂直App也随之孵化，深耕市场潜力。
原本已近乎饱和的奢侈品行业，显然也已敏锐地察觉到了中国滑雪市场这一新赛道。
据报道，从去年11月开始，国际奢侈品牌便纷纷内卷，陆续推出自家的滑雪系列产品。原本只做“限量高定”的老牌，也学起“潮牌”的套路，忙着往滑雪板、雪镜和头盔上印自己的logo，以此讨好年轻的消费族群。
《谜中谜》里，奥黛丽·赫本在雪山之巅享用美食。
而单板滑雪运动创始人Jake Burton Carpenter于1977年创立的同名品牌Burton，也更早一步成立合资公司，开启了在中国的业务。目前，这个单板圈头部品牌的高端系列AK457，由于有日本潮流教父藤原浩参与设计，长期扮演了国内滑雪爱好者心中“白月光”的角色。一件原价4000元的荧光粉，能被炒到37000元。
65年前，瑞士人弗雷德·皮卡德为了将滑雪服推销给好莱坞明星和整个美国市场，曾花言巧语道：“女孩穿滑雪服比穿泳衣更性感。”而如今，滑雪少女谷爱凌也穿着一身滑雪服让越来越多的人注意到她的健康与美丽，获得了更多时尚大牌的青睐。
奢侈品牌也开始涉足运动界，专业的户外运动产品也变得越来越像奢侈品，时尚与运动之间的界限正在变得愈发模糊。
同样的变化，也发生在滑雪的受众群体中。
滑雪爱好者在将军山滑雪场合影。/ 图虫创意
过去的滑雪，是中产的，烧钱的，欧洲贵族更曾为其想出“机械时代对自然的深刻回归”这般玄而又玄的名头，来标榜这门运动的稀有性。
交通费、住宿费、装备、雪票……公众号“略大参考”总结：“通往雪道的每一步，都是用金钱搭建的。而且一朝学会，终生付费。”
的确，为了能在高速下落途中，抑制大喊救命的冲动，甚至在卡宾式、大小回转的动作间不经意流露出游刃有余的优雅，这更是得次次练习，次次投入。单拎出这里所需的时间成本来讨论，滑雪也体现出了打工人支付不起的气质。
但热爱是无价的，滑雪场上的热闹也是公平的。
团购雪票，拼车出行，迪卡侬一次解决全套装备，群众智慧集结老人情味与新技术，打破了滑雪所谓的“中产”标签。真正懂得滑雪乐趣的人，也更愿意为其投入更多。在这个过程中，这项运动的魅力，得以不断放大。
滑雪宇宙的尽头在阿勒泰
北京冬奥会火炬传递故事片《冰雪之约》的开头，易烊千玺举起火把，照亮了阿勒泰一幅万年前的岩画。
《冰雪之约》截图
新疆阿勒泰地区也被称为“阿勒泰结”，中国、哈萨克斯坦、俄罗斯和蒙古都在此处接壤。可以说，这里是陆地上离海洋最遥远的地方。
令人闻风发抖的西伯利亚强冷空气，也无法轻易侵扰到四面环山的阿勒泰，但风沿着山口吹拂而下，却为阿勒泰带来了充足的雪量，使其成为一个“巨大的天然造雪机”。
这里的风不大，体感温度舒适，但雪量大。气象部门数据显示，新疆阿勒泰市年均降雪量为86.8毫米，降雪期长达179天，冬季积雪深度是31.3厘米，为全国之最。
喀纳斯河谷冬季雪景。/ 图虫创意
为了于漫长冬季中生存下来，万年前生活在这里的先民必须想方设法让自己移动得比猎物更快，滑雪板便是在这个过程中被发明出来。
人民网的一篇报道，这样描述了环阿尔泰山岩画长廊中一幅作品——
“岩画绘于洞穴的正上方，共有10个人物，每个人都弯腰屈膝，抬头撅臀，手持单杆，脚蹬着短小滑雪板……动作与现代滑雪动作基本相同。在距离弧线滑雪队伍右上方洞穴顶部40厘米处绘一人物，头戴羽冠，一手叉腰，一手握狩猎工具正指向前方……他可能是这一滑雪狩猎队伍的首领，正俯视着滑雪队伍之下的20多只牛马。”整个画面呈现的是一幅惊心动魄的、高度组织化的滑雪围攻狩猎场面。
据考证，这幅岩画的绘制时间可以追溯到距今一两万年前的旧石器时代晚期。2015年，来自挪威、瑞典、芬兰等18国的30余位滑雪历史研究学家，联名发表了《阿勒泰宣言》：阿勒泰是人类滑雪的发源地。同时，每年的1月16日也被确定为“人类滑雪起源地纪念日”，阿勒泰市会在这一天举办“毛皮滑雪竞赛”。
如今生活在新疆阿勒泰地区的图瓦人仍每年举办毛皮滑雪比赛。
如今生活在阿勒泰的图瓦人仍保留有与滑雪息息相关的，独特而古老的生活方式。族里的老人，仍会“手作”毛皮滑雪板，传说这种雪板上山时可增大摩擦，防止后溜；下坡时则相反，有增速效益，能像热刀切过黄油一样丝滑。当图瓦人穿上滑雪板，或在高速下灵活转弯，或从岩石一跃而下时，雪板又会像船头破浪一般，掀起轻盈雪花。
如今我们能在滑雪赛事中看到的紧张刺激，各种帅气的动作，多少都源自这里。
而对于当代滑雪爱好者而言，阿勒泰更宝贵的，则是它得天独厚的自然环境。这里厚而松散的大陆性雪层，正是他们梦寐以求的“粉雪”。甚至连欧洲资深滑雪专家也曾在测评中指出，阿勒泰的雪比阿尔卑斯山的雪更不容易融化。
在知乎上问“滑粉雪是怎样的一种感受”，有人以一首歌来回答：“所有的光芒都向我涌来，所有的氧气都被我吸光，所有的物体都失去重量。”
距离市中心仅有1.6公里的将军山滑雪场，拥有落差1100米、道长4千米的可可托海滑雪场，还有只属于王者段位的直升机滑雪……别的城市难得一遇的滑雪体验，吸引着众多滑雪者不远万里地来到阿勒泰。
“他们不惜在乌鲁木齐等上十几个小时的转机，或者驱车穿越数千公里的戈壁滩，甚至有杭州和广东的滑雪团，专程包机前来。”
有真正的滑雪发烧友，选择成为“阿漂”，做好买房置业的打算。
将军山滑雪场 / 图虫创意
在《故乡与世界》的一篇报道中，还有国企职工2018年冬天第一次来阿勒泰滑雪，玩了半个月就决定留下。他如今运营有“雪友之家”公众号，业务广泛，包括民宿、租房、拼房，也偶尔进行滑雪教学，帮人做做推拿，治疗损伤。
最近，他的公众号上发布的内容，多是全国各地行程码、健康码的通关攻略。他写：“只要能滑雪，嗓子随便捅。”
想滑雪，需要先学会刹车
滑雪最叫人痴迷的地方，本该是人在高速运动过程中，对眼前路线的预判，以及对身体的操控，智慧与肌肉都有其充分的展示空间。
而当大量只在理论上学会了“刹车要内八”的初学者，通通被人传人的滑雪热情壮着胆，来到坡顶时，更危险的事情发生了。
雪场最怕多米诺效应。
他们互相尖叫着冲向对方，然后双双在医务室重遇。小心翼翼的滑雪者，也很难说会不会恰好碰上从5点钟方向，悄无声息奔过来的一枚“鱼雷”。
有数据显示，2019-2020年雪季，北医三院崇礼院区在崇礼万龙滑雪场和富龙滑雪场开展了相关调研，结果发现，每千名滑雪爱好者中，约有55人在滑雪时会发生不同程度的损伤。
在2019年一项对我国滑雪者的调查中也发现，在受访的100人中，有44人曾因滑雪运动受过总计91次的损伤，且主要集中于膝关节、上肢关节等地方。
滑雪翻车现场。/ @一起神回复
随着越来越多人上冰雪，热门滑雪道成为“越野场”似乎也是一件不可避免的事。
起步于1996年的中国现代滑雪产业，相较国外，增长速度更快，行业都充满了机遇，但也存在不少可改进之处，整个市场都正待机遇。
比如，正规教练不足，也是滑雪的美好体验无法真正抵达大众的原因之一。
据了解，一般发达国家业内认可的滑雪人群与职业教练的配比，应在100:1左右。
但当下国内滑雪教练总数在2-3万人之间，能满足国际最低标准的教练可能不足5000人，满足中高级滑雪教练水平的更不足千人。
国内还需要规范的大众滑雪训练。/ 图虫创意
缺乏严格的行业规范和考核体系是一方面，但更核心的原因是初级的滑雪培训从业者，4年前的普遍月薪只去到2000-4000元。
《睿士》杂志就曾报道过国内滑雪场的一种乱象：“几乎每周末都会有雪友因为水平不足，被困在中高级雪道的山腰上。有的雪友觉得自己行，但其实他不行。”让每个人都有正确的自我认知，也是滑雪普及的重要意义。
换个角度来看，教练水平、场地基础的不完善，也与雪场运营者正承受的巨大成本压力有关。
每年，虽然都有相当大量的爱好者往滑雪市场中注入自己的年终奖、红包钱，但其中的大头都被机票、酒店分去，雪地入场费反而是其中最轻松的一部分。
宛若欧洲小镇的太舞小镇。/图虫创意
《中国滑雪产业白皮书》作者伍斌在最近的一次论坛中指出，滑雪产业并非暴利行业，目前国内大部分雪场并未实现盈利，需要长期且固定地投入硬件成本。
像国内在营滑雪场超过700家，一个雪场的上行器械数量（缆车、索道）决定了其标准等级，国际优质的滑雪场大多拥有4-5条的上行器械。然而，国内配备1条以上上行器械的雪场有159家，而能对标国际4-5条上行器械的雪场不足50家。
如何调整业务，把握收入核心，是如今许多雪场老板正在苦思的难题。
首批国家级滑雪旅游度假地
研究者将如今国内现有的滑雪场进行了分类：大约75%的雪场都属于“旅游体验型”，接待游客多为一次性打卡体验，平均停留时间只有两小时；22%的雪场是“滑雪学习型”，客群主要为青少年和有着一定经济实力的客人，为重复性消费；剩下硬件设施更完善，业务结构更多元，主打滑雪休闲游的“度假目的地型”滑雪场，仅占其中的3%。
雪场转型的目的，是为了在淡季的时候撑下去。据头豹研究院《2019中国冰雪行业白皮书》显示，现阶段，国内的滑雪场夏季基本处于停业状态，仅有不足10%的滑雪场开展夏季经营。100来天的冬季一过，剩下三季中设施的高空置率、人员频繁流动等问题，都影响了雪场运营的稳定性。
作为滑雪小城，崇礼的优势突出。/视觉中国
冬天承办滑雪公开赛，夏天就搞水陆斯巴达勇士赛，用音乐节把年轻人再唤回来，一些老牌滑雪度假村已经做出了初步的尝试。
一家滑雪俱乐部的经理在此前的采访中指出，冬奥会申办成功之后，国内的滑雪相关基建做起来了，滑雪的基础体验者也逐渐增多，这让滑雪行业有了一个基本盘。但就目前而言，大部分都是是只有了基础体验的滑雪小白，这个市场真正的核心人群还不够多。
电商在线报道，如火如荼的国内滑雪市场，人均滑雪次数不过1.6次，从一次性玩家转化为滑雪爱好者的概率才不到1%，对比国外转化率能达5%仍然有很大差距。
你再次光临滑雪场的原因是？
也有业内人士提出了担忧：“疫情前大部分资深滑雪者或有着经济实力的消费者，会不会在未来选择前往海外进行滑雪体验？”疫情后跨境游开放后，由于国外滑雪资源的丰富性和良好的体验感，部分消费回流的滑雪爱好者的第一选择可能仍是海外市场。
另一种声音则指出，国内滑雪产业还是被消费市场低估了，目前资深滑雪者只是还未发现国内优质的雪场。如何借助冬奥会，留住这批顾客，是国内优质雪场在这个冬天的重要课题。
《阿勒泰：永远的雪都，永远的滑雪人》凤凰网旅游
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✎作者 | 老吴
✎校对 | 黄思韵
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