优衣库韩国现状：关店求生 曾经干掉优衣库的韩装霸主

优衣库韩国现状：关店求生 曾经干掉优衣库的韩装霸主“败家”的衣恋把钱花在哪了？它用负债撑起来一个商业帝国。衣恋最大的问题，就是高负债率，一度高达399%。一顿操作猛如虎，曾跻身亚洲品牌五百强的衣恋，最终跌出了榜单。一家拥有40多年历史的跨国时尚巨头，何以沦落至此？1、买时一时爽，还钱火葬场

甚至卖掉了20多家门店停车场，十年期的经营权，筹集了7亿元的救命钱。

2020年，衣恋交出了40年来“最差”的成绩单，销售额首次出现了两位数的大比例下滑。

韩国大邱、仁川等门店相继关闭。

在中国，衣恋旗下SPAO早就大批量关店了，而这家店曾在3天内，销售破400万。

一顿操作猛如虎，曾跻身亚洲品牌五百强的衣恋，最终跌出了榜单。

一家拥有40多年历史的跨国时尚巨头，何以沦落至此？

1、买时一时爽，还钱火葬场

衣恋最大的问题，就是高负债率，一度高达399%。

“败家”的衣恋把钱花在哪了？它用负债撑起来一个商业帝国。

在韩国，衣恋不只是卖衣服，还承包了韩国人的衣食住行，甚至还有演出项目。

在2008年金融危机期间，衣恋还收购了一家陷入困境的越南上市企业。

2、被罚24万，深陷“质量门”

衣恋曾信誓旦旦，要“以1/2的价格，提供给顾客2倍价值”。

然而，很快就被打脸了。

去年年初，衣恋因羊毛大衣不含羊毛，被监管罚了20万。

同年2、3、4月，衣念在上海多次被罚，处罚原因几乎都和质量有关系。

天眼查记录显示，这两年，衣恋罚款金额已经超过了24万元。

在黑猫投诉平台上，衣恋的投诉超过百条，要么发货不及时，要么是不退保价期的差价。

在小红书上，大批粉丝质问品牌，为何产品质量严重下滑。

糊弄消费者，衣恋的品牌好感度快“作”没了。

3、迟到4年，错过电商

衣恋在过去的40余年里，几乎错过了“电商时代”。

“瘦身”后的衣恋，开始转战网络。

绫致和衣恋在进入中国市场的时间与定位相仿。