优衣库韩国现状：关店求生 曾经干掉优衣库的韩装霸主

优衣库韩国现状：关店求生 曾经干掉优衣库的韩装霸主这里有两个“不”原则：不讲价、不看货。大量的中国商人在此抢货。为何越来越土？过去，韩国东大门是一个神奇的存在。它是韩国服装批发集散地，却有很多中国销售员。

绫致旗下有杰克琼斯、ONLY、VERO MODA等品牌。

但在疫情期间，绫致组织了成百上千场直播，生意不降反升。

相比之下，衣恋的“线上化”，比隔壁绫致晚了近3年。

制霸中国的韩装品牌们，

为何越来越土？

过去，韩国东大门是一个神奇的存在。

它是韩国服装批发集散地，却有很多中国销售员。

大量的中国商人在此抢货。

这里有两个“不”原则：不讲价、不看货。

新款一到，立即被抢空，就是为了早点拿到衣服，早点开卖。

韩版和东大门，在国内代表着“来钱快”。

20年间，韩国时尚在中国疯狂输出。

衣恋、百家好等韩国服饰品牌集体进入中国。

高峰时期，“百家好同款”养活了大批某宝商家，有网店靠着卖原单，发展为百人规模的大店。

韩都衣舍，曾经爆火的中国品牌，也是靠代购韩国服装起家的。

不只有百家好，更侧重OL风的Mind Bridge在某段时间内，接替了百家好的位置。

消费者对本土品牌信心有限，韩装品牌在中国轮番坐庄。

令人唏嘘的是，这些80、90后熟悉的品牌遭遇了集体危机。百家好被南极人收购，变身中国品牌；衣恋卖身还债。

这些韩装品牌都面临同一个问题：品牌老化。

百家好，一度被网友贴上了“土味”标签，“款式烂大街、没有设计感”。

有网友指出，“衣恋太学生气，过了18岁就对它无感了”。

这些韩装品牌，风格稳定、固守成规，似乎没什么变化。

有业内人士认为，韩国品牌的设计更像是欧美时尚的“翻译器”，将欧美流行本土化，并形成自己的风格。

国产服装品牌正在崛起，中国人已经不需要韩国做“翻译”了。

与此同时，Zara、H&M等快时尚品牌进入中国。