网红直播带货的展望,从大网红的直播间里
网红直播带货的展望,从大网红的直播间里直播带货到底怎么玩?5、网红像韭菜,你唱罢来他能登场;2、很多商品,之前从来没见过;3、大多数商品,非生活必需品;4、大网红首秀带货,只有200多万;
2003年的疫情成就了淘宝,从而带动了电商产业的蓬勃发展,也让当时的互联网寒冬迎来了春天;2020年的疫情带起了直播产业,让直播带货成为电商发展的主流。
如今,直播带货已进入了红海,让很多小白折戟。
当你留意那些大网红,会发现几个现象:
1、知名网红,很少带品牌商品;
2、很多商品,之前从来没见过;
3、大多数商品,非生活必需品;
4、大网红首秀带货,只有200多万;
5、网红像韭菜,你唱罢来他能登场;
直播带货到底怎么玩?
1、 品牌商品的利润太低,不是大网红的菜
多少有些粉或有点名气的主播,几乎很少和品牌商合作。即使有合作,也是商家找到主播做宣传,拉一波知名度、刷一波存在感。
想赚到更多的钱,就必须带一些非知名商品,甚至无品牌识别度的商品。因为这类商品的成本更低,利润更大。
有些直播团队,会想办法与厂家合作,开发出来一些新产品,以此来带动产品的销量和利润。
直播带货的第一个本质:
不是网红多知名,而是产品要给力。爆品,在淘宝、京东上用来引留,在抖音直播间能用来做利润。
2、 从内容向带货转型,很多大网红也翻车
很多知名网红之前靠内容输出获得大量粉丝的认可,但是当他们开始直播带货的时候,销量却低得可怜。
花样百出搞笑有趣味的“陈翔六点半”,全网粉丝过亿。在今年的首场带货直播中,销售额只有221万。
然而,东方甄选的董宇辉一场直播,轻松上千万。差别在哪呢?
直播带货的第二个本质:
流量不重要,销量才是王道。内容,只搞定了流量却不一定能搞定销量,网民是奔着打发无聊来的,还是抱着目的来的,决定了销量。
3、网红,长江后浪推前浪,前浪在不沙滩上
罗永浩、李子柒、李佳琦、薇娅、张同学、董宇辉……一代又一代的网红,有些是从草根中生长,大多则含着金钥匙壮大。
朝华易逝,冯唐易老。旧人并无离愁恨,直播间里走马灯。
两个翻过车的大网红薇娅和辛巴的小家电品牌“德尔玛”,今年更新了招股书,再度向IPO冲刺。
最后一次创业的罗永浩,其AR公司近期也完成了近4亿完天使轮融资。
在流量规则、网民喜好以及财富的二次分配影响下,互联网仍然在造富。只是其造富的频率开始加快,10年成就了马化腾,3年就可以把网红送上巅峰。
直播带货的第三个本质:
没有永远的网红,更无一成不变的粉丝。网红会迭代,粉丝喜好也是动态的,只是换一种方式变现。
冲动消费,是直播带货最大的变现规则。
冲动消费,让非品牌商品有销量;
冲动消费,让非必需品得到利润;
冲动消费,让非购买者下单支付;
冲动消费,让爆品从引留到创收;
冲动消费,让非理性者欲罢不能。
直播带货,就像商场庆典搞活动,找一些靓丽的美女,商品的价格让人心动,再弄个表演队拉些人气,一场促销就完成了。
只是商场促销是拉人气,直播带货是做利润。