在哪能看见李佳琦直播（华语传媒一年只营业30天）
在哪能看见李佳琦直播（华语传媒一年只营业30天）尽管2019的“圣诞炸鸡店”故事依旧保留和延续了温情基调，但我们也可以看到，当李佳琦以“特殊客人”的身份出现在短片里，就为今年的故事注入了不一样的色彩，也让今年“圣诞炸鸡店”的气氛有点不一样……今年的“圣诞炸鸡店”有点不一样去年圣诞节期间，肯德基正式上线了“圣诞炸鸡店”，并且对外宣称“一年只开一个月”。与此同时，肯德基高调官宣：周冬雨将担任品牌全新代言人。至此，肯德基便具有了“周冬雨&鹿晗” 这组气质各异却深受年青顾客喜欢的超人气代言人CP。“我有炸鸡，你有故事吗？” 这是肯德基开“圣诞炸鸡店”的初衷，炸鸡店由鹿晗担任店长，当年的肯德基还邀请到了周冬雨、佟大为关悦夫妇到店里做客，通过演绎不同的故事，让炸鸡店充满了人间温情。可见，用一桶炸鸡治愈人心，为更多人找到奋斗的理由和方向，肯德基的这家“圣诞炸鸡店”充满了鸡汤的味道，而今年的“圣诞炸鸡店”延续了去年温情化的基调，尽管客人换成了直
如果说“双11”和“双12”是针对线上的电商新零售狂欢，那么，即将到来的圣诞节就是一场覆盖线上线下，涉及零售、餐饮、泛娱乐行业的全民消费盛宴。同时，圣诞节预热时间长，又正值岁末节点，商家自然早早的秣马厉兵，以免错失2019最后的营销红利。
就拿我们身边的肯德基来说，每年12月一到，肯德基的“圣诞炸鸡店”就会成为流行风向标。作为一年只营业30天的神秘“炸鸡店”，其秉承的是谁红就请谁的原则，而今年则毫无悬念的请来了口红界一哥，让万千女生为之疯狂的带货天才李佳琦……
一年一个月，只为治愈你
作为餐饮界的“扛把子”，肯德基的圣诞节营销已经不止于餐饮层面，而是升维到了品牌层面，希望通过温情化的主题传达，在解决消费者口腹之欲的同时，也为他们提供精神层面的支持。
去年圣诞节期间，肯德基正式上线了“圣诞炸鸡店”，并且对外宣称“一年只开一个月”。与此同时，肯德基高调官宣：周冬雨将担任品牌全新代言人。至此，肯德基便具有了“周冬雨&鹿晗” 这组气质各异却深受年青顾客喜欢的超人气代言人CP。
“我有炸鸡，你有故事吗？” 这是肯德基开“圣诞炸鸡店”的初衷，炸鸡店由鹿晗担任店长，当年的肯德基还邀请到了周冬雨、佟大为关悦夫妇到店里做客，通过演绎不同的故事，让炸鸡店充满了人间温情。
可见，用一桶炸鸡治愈人心，为更多人找到奋斗的理由和方向，肯德基的这家“圣诞炸鸡店”充满了鸡汤的味道，而今年的“圣诞炸鸡店”延续了去年温情化的基调，尽管客人换成了直播带货天才李佳琦，但不变的是暖心、知心的鹿店长，以及肯德基所要传达的人性化情感。
今年的“圣诞炸鸡店”有点不一样
尽管2019的“圣诞炸鸡店”故事依旧保留和延续了温情基调，但我们也可以看到，当李佳琦以“特殊客人”的身份出现在短片里，就为今年的故事注入了不一样的色彩，也让今年“圣诞炸鸡店”的气氛有点不一样……
原因在于，不像去年的周冬雨、佟大为等人在广告片中进行角色扮演，今年的李佳琦，演绎的就是现实中真实的自己，是100%的本色出演，李佳琦分享了自己关于“拼”的故事，以及不敢停下来的原因，引发了广大粉丝的情感共鸣。
片子中的李佳琦来到炸鸡店，一刻不停地打开口红箱，开始了忙碌的工作，这颇符合李佳琦“拼命三郎”的工作状态。
当鹿晗问李佳琦：你这么拼命，还会怕输啊？李佳琦这样回答：我没有怕输，我只是害怕，如果哪一天我停下来了，明天的世界可能会流行另外一种颜色，我更害怕让大家失望。这句话传达出作为网红主播内的心焦虑感，很贴近李佳琦的真实心态。
不同于周冬雨扮演的小雨，很多人对李佳琦的故事都非常熟悉，当李佳琦亲口讲述自己的故事，就大大提升了可信度，消除了一切违和感，也让肯德基的这份圣诞温情，更容易渗透到消费者的心中。
场景化媒介助力场景化营销
无疑，肯德基从去年开始的“圣诞炸鸡故事”，是借着圣诞IP而打造的系列场景化营销，其中的主人公，无论是作为顾客出现的周冬雨、李佳琦，还是作为店长出现的鹿晗，他们都映射着当代年轻人的三观，贴合着年轻人对未来的希冀和梦想的追逐。
当然，打造“圣诞炸鸡店”IP，最关键的是实现与消费者之间的情感沟通。肯德基正是洞察到了都市年轻人的情感世界，并通过故事演绎的方式，打开了与年轻人情感对话的入口，从而占领消费者心智，在圣诞这个档口一举抢下了自己的营销高地。
同时，肯德基非常善于借助场景化传播媒介之力，通过与全场景营销领创者华语传媒的合作，肯德基可以更加快速、精准的覆盖主流年轻群体，在烘托受众共情的同时延长了线上内容的生命周期，可谓一举两得。
业内分析人士认为，就像短片中的主人公一样，当下年轻人的生活节奏即匆忙又碎片化，对内容的判断矛盾而纠结，他们无时不刻的在吸收和屏蔽着大量的广告信息。对于品牌商和营销者来说，只有从纷杂多变的传播介质中找到不变的场景和定量，才能捕捉到真正有价值的优质流量。
据了解，华语传媒作为全场景营销领创者以及社区立体化营销践行者，通过对梯媒行业13年的深耕，逐渐建立起一个覆盖225个核心城市，397 000栋楼盘，992 000部电梯，近300万海报点位，以及横跨一至五线城市的全国网络资源。
其以中产人群居住的社区为流量源头，以电梯海报为主的立体化媒介矩阵为载体，围绕场景、数据、流量构建社区全场景营销，满足品牌多样化的营销需求，帮助品牌实现声量、流量、销量的全面提升。
诚然，企业在塑造品牌时，需要把品牌融入场景，品牌故事化也好，故事场景化也罢，都是为了最大限度的引爆人们的兴趣，触发人们的沉浸式参与和互动，而肯德基“圣诞炸鸡店”在华语传媒的场景化媒介助推下，将最大化的激发价值共鸣，让品牌活动在圣诞愉快氛围中轻松的为人们种草。
