品牌牛仔裤的市场前景（冒犯主流广告的破牛仔裤品牌迪赛DIESEL）
品牌牛仔裤的市场前景（冒犯主流广告的破牛仔裤品牌迪赛DIESEL）只用几幅图片几句广告词，伦佐·罗索就成功地让人将他的破牛仔裤和“与众不同的一小撮人”划上等号，从而保送Diesel跃过牛仔裤低廉平价的大战场，进入高端市场。还有主题为“Nature”的传播战役，系列平面稿，从摄影角度，为世人呈现了一幅“野战”巨图。突破主流广告思想，暴露人性的内心欲望与追求！伦佐·罗索比较早地认识到:“时尚贩卖的不是销量，而是梦想。”他试图用牛仔裤来讲故事，推销青年人叛逆的生活态度，它触动了人们隐秘的意识，形成一种独特的小生境。例如：2007年他们的“关注全球变暖”系列，模特站立的威尼斯水道被PS成了广场陆地，鸽子被热带金刚鹦鹉所取代；当全球变暖，美国总统山将变成海边的小山丘，传递信息就是哪怕全球变暖，我们一样很酷的生活！比如2010年的“蠢人”广告系列，模特模拟了许多生活中出糗的场景，如：配上短句“我蠢但我勇敢”、“二货也能迸发小聪明”等广告，讲述保持一颗“愚蠢”的心，你
DIESEL是著名的意大利牛仔裤品牌，与ENERGIE REPLAY并称意大利三大牛仔。牛仔裤以华丽的水洗、修身的裤型、出众的裁剪闻名。作为在中国最有名气的牌子，今天丹宁说（Denimsay)讲讲它是如何标榜酷生活，把破牛仔裤卖得比普通牛仔裤还贵的背后那些事！主要通过四个方面来介绍：
说起diesel这个品牌，中文意思是：柴油，为了纪念当年长达十年的石油危机，柴油突然成为一种可行的替代燃料而取名。当初不明就里的顾客常把Diesel误以为汽配商铺，打听柴油发动机的价格；还有顾客购物后打电话投诉，问Diesel店员，那条满是破洞污渍、手工漂洗做旧的牛仔裤“是不是错卖的残次品”？作为创始人罗索也整天乱发飘逸，胡须不整，以百年不变的皮夹克和牛仔裤示人，被嗤笑为怪诞和癫狂。他传递所关心的不是销量，而是独特。那个时候的时尚人群并没有马上接受这个不同寻常又有些缺乏魅力的名字，但罗索非常有耐性。最终等到现在的成功！
2.标新立异1985年伦佐·罗索花50万美元从母公司买断Diesel品牌后，开始着手为自家牛仔裤上的油污渍编故事：他在店铺和时尚杂志上展示Diesel工厂将牛仔裤做旧的繁琐过程，包括手工打洞、磨沙机磨边、反复漂洗，不使用任何化学药剂，强调裤子上的每个细节都代价不菲。
他还冷静地预见到在Diesel这样的品牌身上，“大”和“酷”无法做到两全其美。如果太过屈从市场，Diesel将不可避免沦为大众平价牛仔品牌，流失最先吸引的“一小撮人”，矜持冷酷的气质也将丧失殆尽。对Diesel来说，这无异于末日前兆。
3.独特推销伦佐·罗索比较早地认识到:“时尚贩卖的不是销量，而是梦想。”他试图用牛仔裤来讲故事，推销青年人叛逆的生活态度，它触动了人们隐秘的意识，形成一种独特的小生境。
例如：2007年他们的“关注全球变暖”系列，模特站立的威尼斯水道被PS成了广场陆地，鸽子被热带金刚鹦鹉所取代；当全球变暖，美国总统山将变成海边的小山丘，传递信息就是哪怕全球变暖，我们一样很酷的生活！
比如2010年的“蠢人”广告系列，模特模拟了许多生活中出糗的场景，如：配上短句“我蠢但我勇敢”、“二货也能迸发小聪明”等广告，讲述保持一颗“愚蠢”的心，你将能够感受到更多。
还有主题为“Nature”的传播战役，系列平面稿，从摄影角度，为世人呈现了一幅“野战”巨图。突破主流广告思想，暴露人性的内心欲望与追求！
只用几幅图片几句广告词，伦佐·罗索就成功地让人将他的破牛仔裤和“与众不同的一小撮人”划上等号，从而保送Diesel跃过牛仔裤低廉平价的大战场，进入高端市场。
4.挑战权威上世纪90年代初，当Diesel从意大利出发进军美国，首次在洛杉矶开设第一家专卖店，伦佐·罗索在Diesel的市场部提出“我们要比Levi s做得更好”。许多员工觉得自家的老板疯了——牛仔裤是美国人发明的东西，Diesel怎么可能比美国品牌做得更好？不过，在后来的20年时间，他证明了让美国人觉得穿Diesel比穿Levi s更符合牛仔精神，他更可以说服顾客为牛仔裤上的破洞花上比正常牛仔裤高一倍的价格。
Diesel从一开始就没有放低身价，绝不讨好大多数，它和它的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通，就像这个意大利人所说的:“Diesel从不诱导顾客该买什么，而是传递一种对生活的感受，我相信顾客的智力，他们也相信我。
你认同DIESEL品牌的思想吗？会选择这么酷的牛仔裤吗？欢迎留言与我们交流！
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