诺基亚设计院效果图（大话全球工业设计之王者无敌）

诺基亚设计院效果图（大话全球工业设计之王者无敌）Nokia的失败原因很多很复杂，不在本文讨论范围，而且跟工业设计没有什么必然的联系，甚至我认为它的工业设计一直很优秀，虽然没有达到iPhone那种极致的水平，但是也是在四和五之间徘徊，其实原因也很简单，你打开Nokia的主页看看，满屏满屏的手机，产品线太长了，而且由于PI的原因，产品都非常类似，如果不看参数你很难搞清楚谁是谁，但是这么多的产品里面居然也有925、930这样非常牛逼的产品，这个已经非常不容易了，你看看人家iPhone两年了还没出新品，试想如果在三年以前出了Lumia 930哪怕是925这样的产品，咬咬牙用Android系统，Nokia会在今天改名叫“微软移动”吗？金立前设计总监 @袁炫华

1865年诺基亚公司就成立了，适逢第二次工业革命 ，也就是人类刚刚开始跨入电气时代，这个公司就已经存在了，而且横跨电气时代和信息时代，并且霸占信息时代的霸主地位长达15年之久，这在同类的公司里面无人企及，你看看它的产品线就知道，从一百多的功能机到几百万的奢侈品，从最简单的基本功能手机到Win系统的智能机，从没有按键的触摸屏手机到翻盖全键盘手机，直板机、旋盖机、推盖机、翻盖机、口香糖等等，凡是你能想到的手机它都有，这条产品线纵横交错、立体矩阵，就好比“斯巴达方阵”一样，打造得铜墙铁壁、像一堵墙一样压向敌人，简直无坚不摧、所向披靡，要不是被更高级的武器iPhone撕开一条裂缝，被不要脸的流氓三星快速复制了这种武器，内忧外患的Nokia最后还不幸中了别人的“木马计”，我想这个强大的企业还可以支撑很久很久～

1999年3月31日上映的《黑客帝国》里面Nokia 8110第一次露面令人印象深刻，也是一次经典的广告植入，也是从那一次开始我才知道广告还可以这样打，而且这个手机有个特殊的地方就是一按侧键，“噌”一下滑出下壳，开始接听，你不要小看这个动作，这才是设计最符合人性的地方～这里我有个小小的观点——设计造型不如设计动作，大家一定不会忘记二战的时候有个战争疯子叫希特勒，此君表面是个政客和元首，实际上我认为他是迄今为止最伟大的设计师没有之一，这里我们不谈他设计的那一套法西斯VI，只说法西斯军礼，来一个带响的立正“啪”，同时右手直直的指向前方成45度翘起，这是一个非常雄性的动作，带有征服欲和杀伤力——是男人就必须要有这个动作，所以我认为法西斯士兵一定有非常强烈的自豪感和归属感，这个动作也给了法西斯很强的仪式感和对敌人的震慑力，这也是法西斯无坚不摧的核心竞争力之一。不要说希特勒，就说街头小混混吧，他们也有类似的行为，大家一定还记得七八十年代比较流行的一样街头斗殴必备的武器——弹簧刀，这东西不用的时候就是一个金属管，双方对峙千钧一发的时候，一按机关“哧”冒出三四寸明晃晃的刀尖，对方往往在不明觉厉的情况下落荒而逃，而且我认为只有弹簧刀才会起到这样的效果，如果一开始就拔出一把明晃晃的刺刀反而起不到震慑的作用，这个就是动作的威力。Nokia很好的利用了人类的这种心里，设计了8810这样的弹出式滑盖手机，这让男人有了一个合理的耍酷的理由，作为一个文明的男人，你不能为了证明你是男人把你的“锤子”拿出来炫耀——警察是不会放过你这种暴露狂的，但是你如果借助一个别的东西，在关键的时刻，出其不意、攻其不备，“噌”的一声从身上某个部位突出一个硬硬的东西，那是一件非常牛逼的事情，可惜在智能机这个只剩下一块屏幕的时代，很难再出一个这样的动作，大家动动脑筋吧，我相信无论哪个公司一旦弄出一个牛逼的动作，一定会卖疯的——嗯，我看好锤子手机～

除了8810这样的动作明星，还有Nokia6150这样外秀惠中的大牌明星，这款手机第一次摆脱了“大哥大”手机类型，造型圆润手感很好，整机的曲面设计堪称经典，右上角一粒Power键简直是神来之笔，打破了整机的单调但是并没有破坏整体的均衡，和天线相得益彰，最最令大家爱不释手的地方是这块手机第一次内置了游戏，你一定还对贪吃蛇记忆犹新，它陪伴大家度过了多少无聊的时光，尤其是开会那种难熬的时间有个贪吃蛇该是多么美妙的事情；还有8250蓝屏机，著名的街机之一，也叫蝴蝶机，中间四个按键设计成蝴蝶的形状，非常巧妙的把造型和按键融合在一起，实际上使用起来一开始会比较别扭，但是消费者有时候就是这样，会因为喜欢一个造型而包容实际的使用体验，并且最终还十分享受这种被虐，其实你娶了一个大美女回家大概就是这种情形；除了中高端，Nokia的低端机也做的很好，比如1100，这款手机很便宜，还是绿屏，但是设计的很均衡，还可以换壳，由于性价比极高，这款机器在全世界狂卖了两亿台之多，也就是每30个人中间就有一个有一台，这是单机销量的奇迹～

太多了太多了，不一一列数了，说说最近发生的事情，虽然iPhone 4出来以后一下征服了全世界的人民，但是从工业设计的角度来说Nokia N9也是一款划时代的作品，iPhone 4全金属加双面玻璃可以说是手机工业设计的一次大革命，一直到今天为止这种设计还在被大量的复制和采用，但是Nokia N9那种聚碳酸酯一体化设计却开创了手机工业设计的另外一条道路，尽管消费者对塑胶手机呲之以鼻，但是从专业的角度来说我认为这种塑胶一体化设计一点都不逊色，如果从产品完整性角度去思考，我认为这种设计实际上更优于金属一体化，但是非常遗憾的是在Lumia系列大量采用这种设计以后，因为Nokia品牌力越来越弱，OS和Android的越走越强，这种塑胶设计慢慢成了一种便宜货的象征，以至于前不久Nokia终于扛不住压力出了Lumia 925这种中框金属一体化的手机，还有即将发布的Lumia 930也是这样，而且从造型上来说越来越接近iPhone 4了，尽管Nokia还在极力保持在iPhone 4的基础上加入一些自己的设计语言和保持一些差异化，比如弧面玻璃，但是在我看来这只能看成是一个趋向弱势的品牌被一个强势品牌慢慢的同化掉了～

Nokia的失败原因很多很复杂，不在本文讨论范围，而且跟工业设计没有什么必然的联系，甚至我认为它的工业设计一直很优秀，虽然没有达到iPhone那种极致的水平，但是也是在四和五之间徘徊，其实原因也很简单，你打开Nokia的主页看看，满屏满屏的手机，产品线太长了，而且由于PI的原因，产品都非常类似，如果不看参数你很难搞清楚谁是谁，但是这么多的产品里面居然也有925、930这样非常牛逼的产品，这个已经非常不容易了，你看看人家iPhone两年了还没出新品，试想如果在三年以前出了Lumia 930哪怕是925这样的产品，咬咬牙用Android系统，Nokia会在今天改名叫“微软移动”吗？

金立前设计总监 @袁炫华