双11预订李佳琦（双11预售首日拿下43亿佣金）

双11预订李佳琦（双11预售首日拿下43亿佣金）尽管目前的各大品牌方依然选择在李佳琦身上加注，但关于李佳琦身上存在的问题却也不少，包括“价格垄断”“粉丝饭圈化”“人设翻车”“作风奢侈”等。而且李佳琦今年的突然停播，也给各大品牌方提了个醒，“鸡蛋不能都放在一个蓝子里”。从短期利益来看，粉丝在李佳琦的直播间拿到了最低价的产品，品牌方的业务数据变得更好看了。可是从长远来看，李佳琦那种近乎霸道的价格垄断势必会破坏行业的正常生态，进而导致产品的质量下降等诸多问题。根据以往的经验，李佳琦在10月24日当天的个人收益可能达到了43亿元。虽然李佳琦所在的美one公司拒绝承认相关数据，但不能否认的是，李佳琦就是今年双11预售首日的绝对主角。罗永浩、张柏芝等淘系新人虽然看着来势汹汹，却根本影响不了“直播一哥”的销售额。早在综艺《所有女生的offer 2》中，李佳琦就对品牌方有过许诺，承诺可以做到细分品类的第一。而从双11预售首日的“战绩”来看，他的确做到了

双11预售首日既是一场购物狂欢，也是各家头部主播争夺流量和粉丝的年度大戏。对于“直播一哥”李佳琦来说，尽管今年的竞争少了一些，但也有罗永浩、张柏芝等大咖入驻淘宝直播，只是从结果来看大咖们的入驻并没有对他造成实质性的影响。

李佳琦在10月24日将近10个小时的直播里，有近4.6亿人次观看了他的这场主题为“超级美妆节”的带货直播。今年的双11预售首日，李佳琦的总交易数额、直播观看人次都是去年的翻倍。

10月25日，有媒体报道称，李佳琦直播间的GMV高达215亿。而根据卡思数据，被寄予“厚望”的罗永浩，在双11预售首日的单日GMV只有2.1亿。除了数据上的差异，李佳琦和罗永浩在选品品类上的差异也不小。

不同于李佳琦的直播定位于美妆，而罗永浩上架的商品则集中在3C、手机、家电、酒水等男人更感兴趣的商品。且李佳琦的直播间上了近300个链接，而罗永浩只有156个链接。

根据以往的经验，李佳琦在10月24日当天的个人收益可能达到了43亿元。虽然李佳琦所在的美one公司拒绝承认相关数据，但不能否认的是，李佳琦就是今年双11预售首日的绝对主角。罗永浩、张柏芝等淘系新人虽然看着来势汹汹，却根本影响不了“直播一哥”的销售额。

早在综艺《所有女生的offer 2》中，李佳琦就对品牌方有过许诺，承诺可以做到细分品类的第一。而从双11预售首日的“战绩”来看，他的确做到了当初的许诺，甚至一些大牌的单品交易额就做到了破亿。

近两年，淘宝、京东等平台美妆品类全线下滑，销售额增速明显放缓。李佳琦直播间的上架商品绝大部分是美妆类，他能在美妆大环境处于逆势的情况下取得215亿的GMV，可见其在美妆领域的绝对影响力。

从短期利益来看，粉丝在李佳琦的直播间拿到了最低价的产品，品牌方的业务数据变得更好看了。可是从长远来看，李佳琦那种近乎霸道的价格垄断势必会破坏行业的正常生态，进而导致产品的质量下降等诸多问题。

尽管目前的各大品牌方依然选择在李佳琦身上加注，但关于李佳琦身上存在的问题却也不少，包括“价格垄断”“粉丝饭圈化”“人设翻车”“作风奢侈”等。而且李佳琦今年的突然停播，也给各大品牌方提了个醒，“鸡蛋不能都放在一个蓝子里”。

不止是品牌方，平台方也不想出现一家独大的局面，各家品牌和平台方都在积极推动品牌自播。与此同时，一栗小莎子、朱一旦、遥望科技等入驻淘宝，也给眼下的淘系直播注入了新鲜血液，只是打破现有局面的时间还需要再向后推迟一些。

对于未来的直播电商，行业生态的扁平化、多元化是大势所趋，过去那种全部依靠顶级流量的发展模式只是昨日黄花。