熊本熊表情包好开心（和熊本熊的爸爸聊个天儿）
熊本熊表情包好开心（和熊本熊的爸爸聊个天儿）升职成为熊本县厅宣传部长的熊本熊 图源熊本县厅©︎２０１０熊本県くまモン熊本熊是水野学最珍爱的作品，也被他视为自己的孩子。身为家长，他常常感慨这个5岁孩子（更准确地说，是熊）出门在外打拼的不易，独自赢得全日本乃至世界人民喜爱，并在7年间创造6600亿日元营业额。这位熊本熊爸爸感到欣慰，「孩子真努力啊，靠自己一点一点变得有名呢。」秘诀就是生活细节。那段失业的日子，他每天的主食是附近蔬菜店即将过期的豆芽，只要10日元，就能为他创造幸福的每日菜单——有「吃到超级饱的豆芽菜」和「普通量的豆芽菜」两种。如果运气好，还能买来大量的意大利面囤着，一次吃50克。如今水野学人生最得意的料理就是沙丁鱼意大利面，甚至开玩笑地说要在采访现场做一盘出来。花上200日元去家附近的市民游泳池游上一天，是夏天最快乐的时光。看到同届同学成为广告设计师接到许多工作，他自己鼓励自己，「那小子可以，我只要努力做，肯定也没问题！」
本周末，我们要和一个有趣的人聊聊天——日本设计师水野学，他最著名的作品是熊本熊，作为日本最著名的地方吉祥物熊本熊的设计者，他更为人所知的名字是「熊本熊之父」。
水野学是一个充满生活感的人，他的活法跟熊本熊几乎一致——认真发掘生活的美意。不管日子怎么样，松弛且享受地度过人生，是他和熊本熊的生活哲学。
工作要卯起全力地做，闲暇时要尽情地玩，尤其周末的时光，是一点点也不能浪费的。水野学不给自己过分的压力，他从不加班，也不让员工加班，他认为只有给生活足够的喘息与空间，所有事情才会变得有趣，变得有美感。
成立事务所的前两年，水野学几乎没有收入，没有工作委托，成日无所事事，靠着失业保险金勉强过活。寸土寸金的东京，花大价钱租了一间十几平米60年代老屋，没有办公桌，就把电脑放在衣柜里。他完全不觉得那是一段无聊且艰苦的日子，正相反，他有自己的快乐门道。
秘诀就是生活细节。那段失业的日子，他每天的主食是附近蔬菜店即将过期的豆芽，只要10日元，就能为他创造幸福的每日菜单——有「吃到超级饱的豆芽菜」和「普通量的豆芽菜」两种。如果运气好，还能买来大量的意大利面囤着，一次吃50克。如今水野学人生最得意的料理就是沙丁鱼意大利面，甚至开玩笑地说要在采访现场做一盘出来。花上200日元去家附近的市民游泳池游上一天，是夏天最快乐的时光。看到同届同学成为广告设计师接到许多工作，他自己鼓励自己，「那小子可以，我只要努力做，肯定也没问题！」
水野学 图源受访者
活在这样的生活乐观之中，这位日本设计师逐渐明确了自己的方向——扎根于日常生活之物，设计生活的美意。
熊本熊是水野学最珍爱的作品，也被他视为自己的孩子。身为家长，他常常感慨这个5岁孩子（更准确地说，是熊）出门在外打拼的不易，独自赢得全日本乃至世界人民喜爱，并在7年间创造6600亿日元营业额。这位熊本熊爸爸感到欣慰，「孩子真努力啊，靠自己一点一点变得有名呢。」
升职成为熊本县厅宣传部长的熊本熊 图源熊本县厅©︎２０１０熊本県くまモン
不过，为他赢得更广泛名声的是日常之物，是那些你会在生活里随意看到的生活日常——一把牙刷，厨房抽纸、酱油瓶、味噌汤碗、肥皂盒、纳豆盒子、儿童自行车、优衣库的UT、多摩美术大学的校园、中国台湾711的零食包装、日本最大移动运营商NTTDocomo的Logo、百年杂货老铺中川政七的商品、相模铁路的电车、宇多田光的专辑……13次The One Show、6次D&AD，5次London International Awards，3次Clio Awards，3次NY ADC，水野学几乎拿下了全球范围内最顶尖的广告设计大奖。
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水野学团队的设计作品 图源受访者
水野学告诉《人物》，他不喜欢把设计当做遥不可及的东西，设计应该是解决普通人生活问题，给人们带来幸福的东西。
日常生活里的小小细节，都是他的快乐。在《人物》的专访中，水野学大笑了至少15次，其余时间嘴角也保持了上扬。唯一能让他严肃安静下来的时刻，是他在以缓慢速度，为熊本熊画眉毛，右手以一秒钟两根线的速度涂黑熊本熊的皮肤，左手掏出一支熊本熊腮红用的红色彩笔，一本正经地向记者强调，「眉毛可是很要紧的哦！」这位设计师的个人签名用了2秒，画熊本熊花了3分58秒。
为了让这个周末有点意思，我们与熊本熊的爸爸——日本设计师水野学聊了聊一些有趣的事儿：熊本熊为什么瘦不下来？如何培养品味？如何应对不喜欢的甲方？还有，这个快乐的设计师如何度过周末？
水野学与「他的孩子」熊本熊 图源受访者
《人物》：很多人都说你和熊本熊很像，喜欢笑，看起来也很友善，你自己觉得呢？
水野学：首先，我可要纠正大家的一个想法哦！不是我像熊本熊，而是熊本熊像我才对吧！大家都搞错了，我是爸爸诶！不过话说回来，有时候看到我都会惊呼，「哇哦，也太像了吧。」虽说是我把它「生」出来了，但是在世界上变得人气，可是他自己的努力呢！所以现在我总会想，孩子真努力啊，靠自己一点一点变得有名呢。
《人物》：听说最开始熊本熊只是作为设计方案中的Z案被提出的？
水野学：这可是非常重要的事情，一定请帮我好好写下来。熊本熊其实是为了宣传日本熊本县这个地方而诞生的吉祥物，当时为了宣传，设计师小山薰堂先生就想搞一个叫「熊本惊喜」的活动。虽然在中国，大家都叫我熊本熊爸爸，其实……我是妈妈啦，小山先生才是爸爸，哈哈哈。
小山先生设计出一个符号，是当时的A方案。发表前几天，我就在想，仅凭一个符号，真的能达到效果吗？我想过要不要请当地艺人，但请艺人真的好贵呢……但是「熊本熊」作为一个虚拟代言人，这样也不用拜托谁了！小山先生听了也觉得很棒，它就从Z案变成了最终方案。熊本熊是这么出生的。
差点取代了熊本熊的「熊本惊喜」A方案 图源受访者
《人物》：听说熊本熊的最终形象也是从20多个极其相似的画稿里挑选出来的，你当时是如何做出判断的呢？
水野学：最终决选的时候，我们在墙上贴了20多个熊本熊，每一个都非常相似，只有0.1mm的差别，有的只是腮红的部分稍稍变动了一点位置。当时我让设计事务所的员工们匿名投票，没想到所有人都不约而同地投了同一个熊本熊。所以啊，人类的眼睛和大脑，拥有超越自己想象的高精密度。我们并不是去做出一个形象，而是这个东西本身就存在，我们需要把它选出来。
人的感觉是非常直观的，即便是日本杰尼斯的艺人在中国也有粉丝，这是因为人类对于美有共同认知。熊本熊是如此，其他的设计也是如此，内心的感觉会让你知道最好的是什么。我一直觉得，设计，不是被做出来，而是被选出来的。
熊本熊的面部验证图 图源受访者
《人物》：那为什么要把熊本熊设定为一个5岁的孩子呢？
水野学：其实吧，熊本熊是没有年龄设定的。他的年龄可是秘密哦，5岁什么的都是都市谣言。
《人物》：熊本熊的兴趣是体操，也天天嚷着要减肥，为什么还是这么胖？作为家长，你没有什么想说的吗？
水野学：熊本熊胖胖的，那是因为——熊本县的东西太好吃了！这孩子啊，总是吃太多了，就算天天做体操，还是瘦不下来啊。他现在已经是自己一个人生活了。作为家长，我只希望他自己好好想想，按照自己喜欢的样子生活。
图源网络
《人物》：熊本熊作为宣传部长，每天都要去县政府上班，可是他经常在上班时间睡觉偷懒，作为家长有什么想说的吗？
水野学：这说明熊本熊有实力啊，即便是这样子，大家还愿意把工作交给他呢。
《人物》：现在熊本熊成为了日本最著名的吉祥物，全日本都有你孩子的身影，是什么心情呢？
水野学：真的很经常看到呢。由于太过频繁，不时还会（吓一跳地）「哇」一声，然后默默在心里对他说，「要加油哦！」
熊本熊的LINE表情包 图源受访者
《人物》：水野先生的设计总是非常贴近我们的日常生活，比如熊本熊、优衣库的UT、文具、蔬菜包装、小朋友的自行车等等，如何发现这些日常生活的美感呢？
水野学：其实呀，设计是非常贴近我们生活的一件事。早上起床选择衣服，就是一个「设计自己」的过程。一边想着自己今天究竟该以什么形象出现，一边选择最合适的衣服，就连挑选一副眼镜，也是要在很多眼镜里找到你最喜欢的那一副，这难道不是一种非常棒的「自我设计」吗？我很希望让大家知道，设计不是什么遥不可及的东西，设计就在你身边呐。
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水野学团队的设计作品 图源受访者
《人物》：不过，对于普通人来说，找到一副最适合自己的眼镜也不容易。在您看来，普通人要怎么培养品位？
水野学：掌握品位，其实就是要掌握很多知识。比如你要去买一瓶矿泉水，如果你只喝过一种矿泉水，就不知道自己真正喜欢什么。只知道三样东西，就只能在三样东西里选择，如果知道1000件东西，就能在1000件东西里选择。不了解就选不出来，只有了解了才能做出选择。「选择」这件事情，是非常需要知识的。「品位」这件事情，同样需要拥有很多知识。
人们都说品位有好有坏，但我却不这么认为。糟糕的不是品位，而是什么都不知道，什么都不调查，就说「这个东西最棒，这个东西是第一」。所以，挑选东西的品位，是要找到最适合自己的东西。
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水野学团队的设计作品 图源受访者
《人物》：在20多年的设计生涯里，让你最有满足感的作品是什么？
水野学：应该是为相模铁路做的电车设计吧。那是一条连结横滨和海老名的铁路，当时出现了很多问题，铁路沿线的居民开始进入高龄少子化，乘坐的人越来越少，沿线的商店的经营也受到了影响。我就在想，怎么样提升这条线路的活力呢？电车车内的灯光会随着时间变化，晚上会变成昏黄的暖光色，是归家的气氛。自从新的电车被投入使用后，沿线营业额数年来增长，2018年横滨被选为最想住的地方第一名，当然这不只是设计的原因，但我还是感到非常高兴。听到Good Design Company 这个名字，一般的人都会想，这是一个很好的设计公司啊。其实，我取这个名字，是希望可以做让世界变好的设计。
水野学为相模铁路设计的电车 图源受访者
《人物》：对你来说，设计师是一份什么样的职业？水野学：我觉得设计师很像医生。医生是一个能够治好别人疾病的职业，而设计师则是治好一个企业、一个品牌的人。一个企业会有这样那样的问题，比如老板们总是想，为什么我的公司总没人气呢。设计就是解决这些问题的方法之一。我没有想要设计出多么帅气的产品，我认为，设计始终都是在「解决问题」。
《人物》：如果退休了，你打算做什么？
水野学：做什么都好啊！很想住到夏威夷去，和家人朋友，每天在海边散步啊，喝喝酒啊，睡睡觉啊，最棒了！啊，真想那么生活呢！
水野学设计的芋头烧酒，这也是他的最爱 图源受访者
《人物》：刚进入职场2年后，你就独立创立了公司。当时为什么想要辞职创业呢？
水野学：我完全是因为腰疼才辞职的。过去因为车祸留了旧伤，坐久了腰痛难忍，才决定辞职。辞职之后，瞬间变得非常贫穷，身上一分钱都没有了，只有0元，0元哦！一年多都只能靠着存款和失业保险金勉强度日。
幸运的是，很多事情就像滚雪球一样开始慢慢改变了。当时有个朋友结婚，让我设计请柬，看到请柬的人里有一个杂货店老板，就拜托我设计宣传单，后来杂货店常客看到宣传单，就拜托我来设计他们公司的宣传手册……可以说在这20年里，我从来没想过要创办一家公司，只是在我设计这些东西的同时，一家公司自然诞生了。
水野学为中国台湾地区711设计的零食包装 图源受访者
《人物》：你会为了工作熬夜吗？
水野学：熬夜？我从不熬夜，每晚9点就会结束工作，12点要上床睡觉的。
《人物》：万一工作特别多的时候呢？
水野学：那也会在9点之前完成，一定会完成的。以前事务所只有我一个人，可能会稍晚一些，但现在不光是我，所有的员工也是到点就下班，绝不会把工作带回去。不仅不让大家加班，工资还很不错，很完美！
《人物》：到点下班，回家不加班，这样的情况在日本很少见吧。作为老板，为什么会做出这样的决定？
水野学：的确，像我们这样的公司在日本是很罕见的。对于设计师这份工作，知识是很重要的。如果一直给设计师难以负荷、堆积如山的工作，他们是不可能有时间去吸收新的信息和知识的。看一部很不错的电影，读读书，翻翻杂志，和朋友聊聊天，这些都非常重要。
设计不能只是注视眼前的这些「工作」，应该去环顾你的周围，去看看这个世界。花时间体验这个世界，好奇心就会自然而然地蹦出来。如果只是待在屋子里埋头工作，诞生灵感是很难的事情吧。所以，不管再忙，我都会让员工们在9点结束工作，然后让他们去玩、去学习，玩就是一种学习。
水野学与他的团队 图源受访者
《人物》：你遇到过难对付的甲方吗？在中国，年轻设计师常常遇到奇怪的客户，明明不懂设计，但还一肚子意见。
水野学：说实话，我几乎很少遇到客户会提出奇怪意见的状况。我在设计前会非常认真地去「调查」我的每一个客户。打个比方，我拿到了客户的名片，看到他的姓氏，会调查这个姓氏是什么意思、是如何创造出来的。拿到客户的宣传册，我会逐字逐句地去分析。这样，我会知道原来这个字是这个意思啊、那个东西是这样诞生的啊，要调查到难以想象的细致。「调查」这件事会占据所有工作的一半时长，只有做好准备了，才会开始设计。
设计绝对不是为了自我表现，而是为了对方而做的东西。我会比客户更了解他们自己，会知道很多他们自己都没有注意到的细节。如果被客户说不符合心意啊，一定是因为哪里的事前功课没有做好。
当然也有那种你明明做了非常细致的调查，也设计出非常棒的产品，还会跟你说「我就是不喜欢」的客户。遇到这种人，你就跟他说，「好吧，再见」，就行了。千万不要做让你觉得不合理的工作。
工作中的水野学 图源受访者
《人物》：你好像是个喜欢把工作做到120%的人，客户叫你去便利店买一份便当，你会顺便带回一个巧克力。
水野学：我很享受这个过程。我觉得工作和恋爱是一样的呢，当你对另一半付出很多爱，对方也会给你同样的爱，不是吗？如果你对工作付出了足够的热情，它就不会那么无聊了。觉得工作很讨厌的话，一定是因为你不够喜欢它。
《人物》：这次的采访是为了一个叫做周末生活意见的栏目，这是一个给读者们提供各式各样周末生活方式的栏目。如果让你提出一个对周末生活的意见，你的意见是什么？
水野学：不知道中文里有没有「避暑地」这样的词，就是夏天的时候为了躲避炎热而寻找清凉的地方。我想，如果给大家一个建议的话，我希望所有人在周末都能找到一个自己的「避忙地」。周末的时候，请逃脱那些让你感到忙碌、感到压力的东西吧，找一个能够让你慢慢享受生活，放松自己，深入体验生活美好的地方。
《人物》：那么，可以画一幅你心里理想的周末生活吗？
水野学：
水野学手绘的周末生活意见
《人物》：你是一个会把周末和平日分得很清楚的人吗？到了周末，你都会怎么度过呢？
水野学：对工作来说，几乎没有周末和平日的概念，因为我随时随地都在思考设计这件事。就算在泡澡，我也会思考设计。但同时，我也是一个非常喜欢玩的人，总是在玩，最喜欢和儿子一起玩！周末的时候，我很喜欢开车去东京附近一个叫镰仓的地方，带着最喜欢的家人或是公司的员工们。在海边工作呀，喝酒啊，玩啊，都是非常享受的事情。
《人物》：周末的时候，你还会和员工一起度过？！
水野学：我完全不是一个严肃的老板。工作的时候会非常认真，但和他们在一起玩的时候总是特别尽兴。我每天都会和我的员工们一起吃饭，他们都是叫我「学酱」「学酱」这么叫我，哈哈哈哈，你看，我真的一点都不严肃吧。
工作中的水野学（左一） 图源受访者
《人物》：听说你以前闲的时候，很喜欢去200日元的市民泳池游泳？现在还会去吗？
水野学：是啊，200日元能游一天呢。现在倒是不怎么去了，那时候虽说有了事务所，不过很小也没什么委托，基本都是早上去公司，稍微工作一下，再去泳池游一会儿泳，回家，睡一会儿觉，再工作一小会儿，再喝点酒，然后睡觉。天哪，这样想来，我那时候的人生真的没问题吗，睡的也太多了吧，哈哈哈哈。
《人物》：如果和熊本熊一起度过一个周末，你会想做什么呢？
水野学：嗯……让我好好想想，应该想跟他一起玩相扑吧。
《人物》：看体型的话，熊本熊应该会赢吧。
水野学：是吗，那可说不好，我也是很强的呢。
文｜赖祐萱编辑｜查非插画｜陈聃
水野学与熊本熊 图源网络
对了，还有一则来自熊本熊爸爸的生活锦囊
热爱生活的熊本熊爸爸带着他的作品来了北京，他的个人作品展在这里：
开展日期：2019年9月13日-10月13日
开展时间：上午12点 - 晚上9点
票价：60元（一人一票），单人单日单次进出
展览地点：北京朝阳区三里屯北路81号那里花园（二层）
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