主播pk 改编捉泥鳅（网络自制风云起）

主播pk 改编捉泥鳅（网络自制风云起）受众：年轻化、高学历受众决定自制内容多元虽然电视作为强势媒体的地位短期很难撼动，在电视荧屏依然处于收视主力的今天，网站视频自制的影响已经越来越不可小觑。而依靠着“网络”的特点，视频网站在受众、制作、互动性方面也都有着其特有的特性和优点，把握好这些特点，未来它们势必做出更多优秀的节目，而观众自然是最受益的那一方，我们有了更多的内容可以选择，何乐而不为？2013年底2014年初，两部韩剧的巨大影响力让谁也不敢小看网络视频的作用，韩剧《来自星星的你》只在互联网播出，其点击量高达20亿，另一部韩剧《继承者们》的点击量也接近20亿，它们的单集点击量位列所有电视剧（包括多家卫视联播的热门剧）之首。这两部韩剧都没有在国内电视台播出过，单纯依靠网络传播，某种意义上就是“网剧”。它们的成功也让视频网站看到了自制剧和自制节目的曙光，于是，自今年开始，许多视频网站都加大了自制的步伐，甚至2014年被称作“网络自

视频网站加大自制步伐，观众有更多内容观看

网络节目受众年轻化、内容多元化，互动性强

网络自制风云起 观众“渔翁得利”

文/刘玮、吴立湘

2013年底2014年初，两部韩剧的巨大影响力让谁也不敢小看网络视频的作用，韩剧《来自星星的你》只在互联网播出，其点击量高达20亿，另一部韩剧《继承者们》的点击量也接近20亿，它们的单集点击量位列所有电视剧（包括多家卫视联播的热门剧）之首。

这两部韩剧都没有在国内电视台播出过，单纯依靠网络传播，某种意义上就是“网剧”。它们的成功也让视频网站看到了自制剧和自制节目的曙光，于是，自今年开始，许多视频网站都加大了自制的步伐，甚至2014年被称作“网络自制元年”。

今年3月有数据统计，今年国内网络自制剧将高达1700集，比去年增长45%左右。除了数量上的激增，自制节目、自制剧在制作上也逐渐摆脱了小成本路线，或开始和日韩团队合作寻求更专业的突破，或找大明星、真金白银地投入制作。

虽然电视作为强势媒体的地位短期很难撼动，在电视荧屏依然处于收视主力的今天，网站视频自制的影响已经越来越不可小觑。而依靠着“网络”的特点，视频网站在受众、制作、互动性方面也都有着其特有的特性和优点，把握好这些特点，未来它们势必做出更多优秀的节目，而观众自然是最受益的那一方，我们有了更多的内容可以选择，何乐而不为？

受众：年轻化、高学历受众决定自制内容多元

网络视频的影响力越来越大，那么，究竟是什么人在网上看“电视”？整体来说，网络自制内容的观众主要集中在15岁～39岁这个年龄段，学生和白领类的高学历、高收入者对于自制内容更感兴趣。

有数据对2013年11月中国网络视频原创出品的观众年龄进行调研，20岁到29岁占39.1%，30岁到39岁占27.1%，19岁以下占21.3%，50岁以上仅占3.5.%；在观众个人月收入的调研中，排在前两位收入的是3000元到4999元占27.1%，5000元到7999元占24.2%。数据调查显示，网络视频原创出品的观众属性呈现出年轻、高学历、高收入的特征，这部分人群对网络热点、潮流资讯等更关注，是目前互联网市场内最活跃的主流群体。

而众所周知，电视台的观众年龄相对更偏大龄化。针对和电视台的这种不同特性，各个视频网站也依据网络受众的特点打造自己的自制内容，倾向于更有创意、搞笑、青春类的剧集和节目。比如优酷《万万没想到》的受众中，21岁以下的学生群体占到小一半；《男神女神》的观众中30岁以下的学生、白领等占到70%以上。爱奇艺独家版权的《爸爸去哪儿》、自制剧《高科技少女喵》《灵魂摆渡》也是针对自己年轻受众的产品。

制片人吴玉江就表示，他觉得视频网站相比电视台，拥有“贴近年轻人、题材多元性”等优势。比如，悬疑探案类的剧集是今年视频网站自制剧的一大方向，腾讯视频的《暗黑者》就收获了不少好评，编剧冯骥认为这部剧既有自己的特色，又拥有很多美剧的影子。而美剧正是年轻人喜欢的内容，视频网站在自制剧上向美剧学习，也是因为自己的受众年轻化。

数据说话：网络视频观众年龄，39岁以下占87.5%，50岁以上占3.5%

互动：制作什么 观众的意见日益“王道”

互联网最大的特点就是可以及时地收集到网友们的反馈，并且对网友们的反馈及时做出回应，形成互动。这也是视频网站自制内容相较于其他制作机构生产内容最大的不同。

首先，节目制作者可以根据网友们的评论和反馈进行大数据分析，及时地调整和修正后面还未制作或播出的内容，以获得观众的支持和继续收看。其次，视频网站的自制节目可以在内容中直接设计与网友的互动环节，让网友直接参与到随后内容的策划当中，让网友来决定后面的内容怎么呈现。

比如爱奇艺依托百度大数据支持，在数据反馈上有自身优势，其自制剧《高科技少女喵》中，就根据对社交媒体的数据分析发现了观众对剧中角色扮演者的要求。优酷上线的《男神女神》当中，网友可以互动的环节就更多，网友可以为他们喜欢的女神投票、献花、送礼物，还可以在每期节目中有奖竞猜下一期节目的女王是谁，也可以到他们喜欢的“女神”的互动直播间与她们直接互动沟通，并最终靠网友们自己的互动支持，将自己喜欢的女神供养成最终的优胜者。

视频网站依据自身这种特点，在节目中加入互动元素也获得了良好的效果，优酷的《万万没想到》重视这种互动，第一季积攒了8亿播放量，而才播放四集的《男神女神》则已收获了8000万的点击。

这些效果，也让视频网站越来越重视和观众的互动，优酷土豆集团副总裁李黎的团队中，就有专人负责分析、评估用户反馈，包括播放量、评论量等，此外还会对每集下面海量评论的关键词提取、分析。

网络视频的力量

曾几何时，看电视是我们最常见的娱乐方式，但如今这种观看方式已经悄然发生了变化。有媒体报道，据中国网络视听产业白皮书披露，2013年，中国网络视频用户达4.05亿，全年网络视频广告规模超过90亿元，行业规模突破120亿元，在线视频成为中国互联网第一大时长服务。而中国互联网消费调研中心的一项调查显示，近半数调查者已基本不看电视节目；让调查者在电视节目和网络视频两者中做出选择时，有76.3%的调查者选择了网络视频。

【观众可以决定什么？】

1 喜欢谁就让谁来演

在优酷的迷你剧《万万没想到》的第一季第七集中，一位扎了俩辫子，临时反串王大锤青梅竹马“女友”的演员，因“毫无PS痕迹”广受网友喜爱。实际上，这位演员并不是真正的演员，他只是“万万”剧组的特效师孔连顺，但因为受到观众的喜爱，人气大涨，“万万”剧组顺应民势给孔连顺加了很多女装戏，他也成为了剧中的重要演员之一，更被封为“孔女神”。

同样的另一件事情也发生在“孔女神”身上，在爱奇艺的自制剧《高科技少女喵》中，制作方在社交平台的网友讨论关键词中发现，八成网友呼唤孔连顺“孔女神”出演“少女喵”的角色，于是在该剧的第二集，“孔女神”就真的出现。

2 你的喜好影响制作

同样是在《高科技少女喵》中，观众对女主角的配音和女主角看起来很油的头帘都表示不满，于是节目制作组根据这些意见制作了一期幕后花絮，导演就这些问题进行了幽默自嘲和恶搞似的回应，得到了观众的点赞。

《万万没想到》的第一季第二集中，本煜饰演动辄打儿子的刘备，他将一切挫折都归咎于儿子。在该集评论中，超过50%的网友提到，印象最深刻的是本煜撑着眉毛、一脸无辜的样子，还有人给他起了个诨号——“萌备”。

优酷工作人员将这些意见反馈给剧组，于是，本煜在今后的戏中有了更多的卖萌表情，渐渐变成了他的个人标志。

3 参与投票主宰一切

优酷6月7日推出了互动式户外真人秀《男神女神之女神初见》，在第一集中，人气选手小戚就被其他选手淘汰了。但由于当时小戚人气排名第一，第二集她就“复活”了。据悉，未来在节目中，女神穿什么衣服、留什么发型等都可以由网友决定。

再比如，《万万没想到》的第二季上线发布会前，优酷播出一段为王大锤“选新娘”的视频，27万网友参与投票。其中汪聪获得11.2万票，排名第一，孔连顺有11万票，排名第二。

最后，制作方根据网友的投票设计了发布会的形式和“故事情节”：王大锤牵手汪聪办婚礼，但最终孔连顺设下苦肉计，“嫁”给了王大锤。因为自己的投票体现在发布会设计中，令现场引发粉丝尖叫。

数据说话：2014年优酷土豆投入3亿元做自制节目。搜狐的《匆匆那年》单集投资100万元，整体自制的投入是去年的两倍。

制作：告别草根、粗糙，用好内容留住观众

视频网站加快自制节目的步伐的同时，各网站之间的竞争也加剧，如何让观众留在自己的平台上？内容为王。

自制投入增加，节目日益精良

一个行业兴起最外在的表象首先在数量上，搜狐视频今年针对自制的投入将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是去年的4倍；自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。2014年，优酷土豆集团投入3个亿做自制——包括自制节目、合作节目和用户原创。2013年集团自制内容数量比重不到10%，而今年占到了30%以上。乐视网网站事业群运营总裁高飞表示，公司目前对自制剧的预算投入占到每年10亿内容投资的10%-15%，明年这个数字会增加到三分之一左右。

如果提到网络自制内容，你想到的还是山寨、小成本，那你就OUT了。搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜坦言，两部被看做具有“屌丝”气质的网络自制神剧《屌丝男士》《万万没想到》早已不能代表目前的自制水平，搜狐自制剧《匆匆那年》单集的成本已达到100万，而购买一部一线电视剧的单集版权价格基本也只是100多万，“但是电视台的剧买的只是版权，就不如自己拍一部自制剧，周边产品还都可以自己做”。

好的内容在哪，观众就在哪。如今视频网站打造的自制内容早已摆脱了过去“草根、粗制滥造”的标签，制作的节目品质日益精良。比如《侣行》这样的户外真人秀，它的拍摄设备都是各种顶级的户外拍摄装备，请的也都是专业的极限摄影团队；《男神女神》是与《Running man》制作团队合作，设备和技术都比肩韩国顶级电视台综艺节目。《匆匆那年》更是采用了4K拍摄技术，4K技术是一种分辨率更高的超高清显示规格，这也是网剧的第一次尝试。

增加国际合作，组建自己队伍

尚娜告诉记者，比起自制剧，自制节目对于视频网站的原创性更为困难，“因为做剧的好人才在市场上比较多也容易找，但做节目的优秀人才大部分还都在电视台里，很难与外界合作，所以我们的《隐秘而伟大》最终也是找到韩国团队合作。”实际上，视频网站自制节目的制作为了寻求突破，越来越广泛地和国际优秀团队合作。

爱奇艺和日本富士电视台联合制作了中国版《世界奇妙物语》，更名《不可思议的夏天》，凭借2013版《一吻定情》而为人熟知的古川雄辉，在该剧中出演一位爱好摄影的小清新“花美男”，与张辛苑饰演的女主角展开了一段扑朔迷离的“人鬼恋”。土豆网则携手日本AMUSE集团联手打造了《午夜计程车》，“文艺片男神”成泰燊将在剧中变身午夜计程车司机，在夜色朦胧之时邂逅百样人生。《午夜计程车》由《深夜食堂》制片人远藤日登思率原班制作团队打造，也将成为首部为中国观众打造的“深夜档”剧集。

另外，自制节目增多，视频网站也都在组建自己的节目团队。今年4月，爱奇艺CEO龚宇宣布“爱奇艺工作室战略”启动，首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携旗下近三十档自制项目集体亮相。前天，乐视网又宣布已签约台湾主持人吴宗宪、时尚界人士苏芒、演员田朴珺、韩国导演郭景泽，打造一系列自制片。

版权：网络“逆袭”电视台？不是童话

5月，湖南卫视携芒果TV推出“芒果独播战略”，称《花儿与少年》《唱战记》《变形记》等几档新节目已不再对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果TV独播。对于湖南卫视突然“缩进”版权，有视频网站负责人则认为，此举也会促使网站加大自制内容的制作。

另一方面，虽然电视台的综艺、电视剧目前来看依然是支撑视频网站绝大部分流量的内容，但这几年由网站自制节目“逆袭”电视平台的例子也不算少数，优酷户外真人秀节目《侣行》剧场版在今年3月登陆央视；《晓说》第一季节目中，“回忆印度”（上、下）输出到浙江卫视；《万万没想到》贺岁版《小兵过年》登陆湖南卫视年度综艺大戏《一生一世合家欢》节目。爱奇艺的访谈节目《青春那些事儿》也在河北卫视播出，而其和河南卫视合作的《汉字英雄》也已经成为一档常态文化节目。

优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，优酷土豆从不依赖于某一家卫视的内容。同时，电视台应该考虑，如果没有互联网的传播，电视台未来如何应对收视率的压力。这个影响不是单向的，一定是双向的。而搜狐视频尚娜则认为，网站本身既是播出平台也是制作方，但她认为网站不太会专门为了“逆袭”电视台去“量身打造”节目，而目前网站能百分之百符合电视台播出尺度的内容其实并不太多，“不然视频网站自制内容也会少了一些网络特有的趣味性”。（2014-07-04新京报）