成龙蒲松龄电影预告片（成龙新片神探蒲松龄之兰若仙踪）
成龙蒲松龄电影预告片（成龙新片神探蒲松龄之兰若仙踪）众所周知，网络电影的受众是以所谓的“小镇青年”为主。但实际上，随着中国电影屏幕数量的增加，更多的三四线甚至更低级别的城市的屏幕数量都在增加。现在的很多院线电影的票房在一线、二线和三四线上的比例大约都是1:4:5。三四线城市电影票房涨幅明显高于一二线城市最后也是最重要的，就是一定要用那些众所周知，虽然俗套但永远有用的题材。《蒲松龄》的聊斋，百拍不烂的西游都属于这一种。此外，“霸道总裁”、“甜宠爱情”、“人神恋”、“穿越回古代”也都是这个路线的作品。而且纵观那些对于古典IP的翻拍电影，无论是院线电影还是网络电影，更多的电影都更倾向于从不同的角度解读，这种方式既非恶搞，也不是戏说，但依旧会让观众感到新奇和放松。之所以会出现这样的现象，其实主要是基于受众的。
文 | 独行的猎手
前两天，鹦鹉君刚刚聊过了百拍不烂的“西游IP”。而就在前天，《神探蒲松龄之兰若仙踪》（以下简称“《蒲松龄》”）就告杀青，另一部“古代IP”聊斋又一次被改编成了院线电影。
然而虽然这部电影卡司强大：成龙大哥、阮经天、“萧穗子”钟楚曦将担纲主演，但无论是电影的题材和剧本选择（来自网络小说改编），还是片名“神探蒲松龄之兰若仙踪”却充满了“网络风”。以至于刚看到这个名字的时候，还以为成龙也转型玩网络影视了。
《蒲松龄》的原著作品分为三本，除了《神探蒲松龄》之外，分别以红玉、成仙、聂小倩为副标题。但其电影片名却硬生生的加上了“兰若仙踪”，虽然让人摸不着头脑，但却提升了逼格。
最后也是最重要的，就是一定要用那些众所周知，虽然俗套但永远有用的题材。《蒲松龄》的聊斋，百拍不烂的西游都属于这一种。此外，“霸道总裁”、“甜宠爱情”、“人神恋”、“穿越回古代”也都是这个路线的作品。
而且纵观那些对于古典IP的翻拍电影，无论是院线电影还是网络电影，更多的电影都更倾向于从不同的角度解读，这种方式既非恶搞，也不是戏说，但依旧会让观众感到新奇和放松。
之所以会出现这样的现象，其实主要是基于受众的。
三四线城市电影票房涨幅明显高于一二线城市
众所周知，网络电影的受众是以所谓的“小镇青年”为主。但实际上，随着中国电影屏幕数量的增加，更多的三四线甚至更低级别的城市的屏幕数量都在增加。现在的很多院线电影的票房在一线、二线和三四线上的比例大约都是1:4:5。
《芳华》《前任3》《三生三世》《战狼2》等不同类型电影的城市和性别分布
基于这样的数据，说现在的院线电影就是“得小镇青年者，得天下”一点都不为过。而这也让院线电影和网络电影有了更类似的属性，两者在片名和内容上逐渐趋同也就可以理解的。
回过头来我们再看刚才列举出来的三个特点，就会发现片方如此安排的原因：网文改编的内容是业余文化生活相对较少的小镇青年的最爱；浮夸的片名可以勾起他们的幻想，也更具备社交属性（俗称“装13”）；内容简单则适合所有人群，毕竟大部分人到电影院都是为了放松心情。
“网络风”席卷，电影宣传模式恐生变受众的变化除了会影响内容制作，还将逐渐的影响宣传模式。
随着院线电影受众向三四线，甚至五六线城市的下沉，电影的宣传策略也势必将发生改变。之前“保一线、圈二线”的方式将有所变化，很多作品的宣传都将很难绕开三四线城市。
去年国庆档的电影《羞羞的铁拳》在上映前做了一次“40天50城”遍布全国的巡回路演，到达的地方不乏漠河、三亚这种传统意义上基本不会出现在名单上的城市。
不单单是《羞羞的铁拳》，同档的《缝纫机乐队》也在电影的拍摄地集安等地做了路演。这样的主打中小城市的宣传模式比起之前只通过北京、上海等城市扩散更加精准，也更有效率。
实际上，对于宣传成本较少的网大来说，类似的模式也多有使用。2017年的爆款网大《超自然事件之坠龙事件》就将自己的线下活动集中在了辽宁营口等影片中涉及的地区。
即便如《伏妖白鱼镇》等继续将宣发地放在北京的网大作品，也会在会场上突出更多的“小镇风格”。界碑、创意市集、趣味对联、银票等道具的使用即贴合了电影民国的时间点，发布会选在前门大栅栏也显得更接地气。
当然比起线下宣传，线上的电影宣传成本更低，针对相对分散的受众，这种方式似乎也更加适合。只是相对于大城市的用户，“小镇青年们”在线上浏览的习惯上也有很多自己的特点，例如他们可能网购更少，但在短视频、直播等上面花费的时间更多，这些都是电影宣发中更需要注意的。
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