为什么微博一天没有40个粉丝（微博没个几十万粉丝）

为什么微博一天没有40个粉丝（微博没个几十万粉丝）2014，井喷之年 新匠人作为新生事物，他们积极向上却面目模糊。为了让世界直观地看到他们的群像，我们特邀肖全为他们拍摄肖像。看着他们的时候，百匠君也不免心存疑惑：他们是什么时候突然出现的？他们主要存在于什么行业？他们和传统匠人之间又有怎样的区别？这次，百匠君为大家整理了“新匠人100”解读报告的八大亮点，先来一睹为快吧。

2019年1月4日，“新匠人100”榜单将在北京坊正式揭幕，这将是国内首次以数据维度定义和衡量新匠人群体。

文 / 百匠君

无论是后台留言还是百匠君身边的朋友，大家在听到“新匠人”这个词时，似乎习惯性把重心放在“匠人”两字上，觉得这是一群系着陈旧围裙，满手老茧的执拗手工艺者……

新匠人作为新生事物，他们积极向上却面目模糊。

为了让世界直观地看到他们的群像，我们特邀肖全为他们拍摄肖像。看着他们的时候，百匠君也不免心存疑惑：他们是什么时候突然出现的？他们主要存在于什么行业？他们和传统匠人之间又有怎样的区别？

这次，百匠君为大家整理了“新匠人100”解读报告的八大亮点，先来一睹为快吧。

2014，井喷之年

数据显示，新匠人企业注册时间集中分布在2014年前后（2012到2016年间成立的企业占60%）。2014年，成为了新匠人企业成立的井喷之年。

从宏观经济层面看，2014年，“三驾马车”的力量格局发生了变化，我国消费对GDP增长的贡献率超过了投资，成为拉动经济增长的第一驱动力。

“三驾马车”中，消费占比稳步提升，消费升级的苗头开始显露，在2014年那个创业春天里，新匠人企业感应到“气温”的变化，纷纷开始生根发芽。

新匠人企业成立年份分布

我不想再赚那点儿加工费了

“新匠人100”上榜企业中有14家传统制造企业，平均成立时长13年，其中78.6%为外贸工厂转型企业。他们厌倦了“替他人做嫁衣”的生产方式，开始尝试制造业转型升级。

乐心就是其中一个，作为全球可穿戴产品出货量排名前五的乐心，曾为博朗、SOEHNLE等全球20多个知名品牌的家庭医疗产品代工。在金融危机的冲击下，乐心原本传统ODM模式面临压力，于是他们开始调转方向，拓展国内市场。

老字号们正在忙着变年轻

听起来自带“老旧”气息的老字号们，一旦追起潮流来，真的没怕过谁。

2018年，六神和RIO合作推出六神花露水风味鸡尾酒、万事利推出化妆品牌“丝香门第”，谭木匠和网易云音乐跨界打造“如果数字会音乐”设计大赛等……各种跨界联名做得风生水起，

而且，在销售渠道方面，“新匠人100”上榜企业中所有老字号品牌都开通了线上销售渠道。从原来的“单体单店，现场交易”变成现在线上线下打通的新零售生态链。

在品牌宣传上，老字号新匠人企业的WCI（微信指数）均高于品牌池企业的平均水平，在文章推送频率上也普遍更高。

企业WCI数值表

“懒人经济”带来了新的投资风口

“购物靠快递，吃饭靠外卖”，这已经是绝大多数现代人的日常生活场景了，由此催生的“懒人经济”，百匠君在“新匠人100”榜单中也探到了端倪。

在“新匠人100”上榜企业中拥有公开渠道融资历史记录的66个企业里，最近一次获得投资金额最多的前十家企业中，家用“机器人”产品占据了半壁江山。

新匠人和机器人，这两种不同温度“人种”的结合，看来十分受投资人的青睐。

Geek看微博，吃货爱微信

大家都知道，BCI（微博指数）和WCI（微信指数）分别是用于评定微博与微信传播影响力的指数。我们研究数据发现，数码家电类新匠人在微博上的表现突出，平均微博粉丝数在35万以上；而食品类新匠人在微信上更加活跃。

“新匠人100”上榜企业BCI指数TOP10

“新匠人100”上榜企业WCI指数TOP10

我的老板，自带流量

“新匠人100”上榜企业中，有70%的新匠人创始人担任了品牌所在企业的法人代表，其比例远超品牌池企业创始人占比；有40%的新匠人创始人对自己的个人微博进行了企业认证。

我们发现，新匠人创始人更愿意用自己姓名、花名或者形象作为品牌名称，79%的新匠人创始人表示愿意个人出镜为品牌宣传。

创始人为企业法人代表占比

这意味着新匠人愿意用自己的个人信用为品牌宣传赋能，为产品品质担保，并将其个人魅力与品牌的人格特质相关联，通过产品实现新匠人与消费者的连接。

这届老板，似乎都自带流量。“新匠人100”上榜品牌中，有40人以企业高管的身份开通了微博账号，平均粉丝数达11万，月均发博58条。

新匠人“微博大V”粉丝数

整理清楚资源，再创业

与专注打磨器物的传统匠人不同，新匠人品牌的产品打造、品牌升级和企业发展都离不开资金、团队、渠道、人脉等资源。

分析数据后我们发现，新匠人在资源整合能力方面具有以下两个特质：

◆拥有丰富的工作经验和创业经历

问卷调查发现，新匠人在创业前工作职位为经理及以上的占65.6%，58%的新匠人至少有一次创业经历。

◆利用外部企业投资监理企业高管联结，通过多元化企业投资提高资源整合率。

数据发现，76%的“新匠人100”上榜企业创始人有对外部企业投资经历，其中31%的投资企业数不少于5家。

这是我的品牌，你别动

在“新匠人100”上榜企业中，平均每个企业拥有关联商标45个，而656个样本企业的平均相关联商标是16个。

从中可以看出，“新匠人100”上榜企业有较高的品牌保护意识，他们努力规避不良商家抢注不同领域的同名商标，以避免给自己品牌形象带来损失。

企业平均拥有商标数

上文提到，“新匠人100”企业注册时间集中在2014年，而相关联商标集中申请年份在2017年。

相比较企业注册年份，商标集中申请时间存在一定的滞后性，这是因为企业在初创期品牌影响力较低，企业不担心品牌被抢注，而随着企业进入成长期，商标保护也逐渐受到重视。

新匠人企业商标集中申请时间表

“新匠人加速计划”官方战略合作机构

宝珀

腾讯广告 谷歌

“新匠人100”数据合作机构

复旦大学、京东大数据研究院、清科研究中心

清博大数据、龙信数据研究院

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