信息流广告创意方式选哪个好（能让信息流广告转化率大大提升）
信息流广告创意方式选哪个好（能让信息流广告转化率大大提升）与竞品相比有突出的卖点或优势，用户多数较感性。创意以激发用户体验为主的方式来强调产品卖点或者优势。产品优势突出，感性决策：流量与创意质量强相关，便于触及精准标签用户增强影响力与二次传播。优化效果：创意质量反作用于广告投放成本，即降低获客成。创意对转化效果有直接影响，好创意加强传播效率。
信息流广告创意策划撰写技巧1.广告创意概念及重要性广告创意=创意文案 创意素材
流量入口：
新增量级重要入口，创意是吸引精准人群的重要环节。
吸引关注：
流量与创意质量强相关，便于触及精准标签用户增强影响力与二次传播。
优化效果：
创意质量反作用于广告投放成本，即降低获客成。创意对转化效果有直接影响，好创意加强传播效率。
2.广告创意构思四步论
产品优势突出，感性决策：
与竞品相比有突出的卖点或优势，用户多数较感性。创意以激发用户体验为主的方式来强调产品卖点或者优势。
产品优势突出，理性决策：
与竞品相比有突出的卖点或优势，用户多数较理性。创意以突出原理为主的方式强调产品卖点或者优势。
产品优势不突出，感性决策：
与竞品相比有差异化卖点或优势，用户多为感性。创意以刺激用户体验为主的方式，淡化品牌。
产品优势不突出，理性决策：
与竞品相比有差异化卖点或优势，用户多为理性。创意以击中用户痛点的方式强调产品差异化功能为主。
2-2分析受众画像与心理用户属性=基本属性 特色属性
基本属性:性别、年龄、地域、学历、职业、手机型号等容易确定的属性，可直接框定广告创意内容，避免广告创意与用户差异较大。
特色属性:兴趣、爱好收入、消费等不易确定的属性，可作为广告创意新的测试方向，以此深挖原有广告创意。
用户心理=普用心理 特性心理
普用心理:比如性占便宜从众等，适用于大部分产品和受众，结合广告素材激发用户需求，赢得受众的认可和信任。
特性心理:比如美食、攀比、保护欲，适用差异化明显的产品和受众增加广告素材筛选受众作用，并击特定人群的痛点。
结合上述产品属性和受众分析，进一步分析产品卖点和使用场景，设计广告创意。
3.广告创意制作
符合阅读习惯：契合用户，文案表达需简单易懂，与用户对话。
把握内容要点：从产品和受众出发，抓内容要点，刺激用户欲望，促使转化。
迎合受众心理：分析受众心理和需求，增强文案煽动力，说影响人的话。
巧用热门句式：热门词句，吸引用户兴趣，抓住用户眼球。
3-1-2文案---迎合受众心理消费者心理示例:面子、从众、推崇权威、爱占便宜、害怕后悔、心理价位、炫耀心理、攀比心理等。
消费者需求:探究、个性、情感、成就、猎奇等;在撰写文案时，可针对消费者的不同心理特征“对症下药”，触发兴趣，引导转化。
数字体
关键词:价格折扣、收益、截止日期、利息、额度等;
例:21张面膜新人专享只要30块!折合下来一片才1.5元哦!
消息体
关键词:(好大、今日、新)消息、HOT、关注、热点、通知；
例:好消息，今日购买，免费送一件！
归纳体
关键词:"【】”(【惊】、【强推】、【重磅】“:”、"!"；
例:这个传奇老板疯了!开局屠龙刀直接捡!
动态创意
关键词:{地点)、(年龄)、(日期)等(动态创意)、今天(今日)；
例:(地点)人有福啦!**银行信用卡，今日申请，最快3天拿卡。
福利体
关键词:赚大了、赠送、红包、惊呼给力、快抢(疯抢)、免费、便宜、包邮等；
例:赚大了!2大瓶防晒喷雾才99块钱!!
如何体
关键词:如何怎样、怎么、何以、知道...么；
例:金三银四，在济南那些月薪翻倍的人是怎么跳槽的?
夸张体
关键词:惊、呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议；
例:90后房子装修只花了5.8万，(地点)邻居看到都惊呆了!
揭秘体
关键词:(独家、重大)揭秘、爆料、劲爆、内幕、真相、隐情；
例:为什么济南这家奶茶店这么火?真相竟是?
否定体
关键词:负面词汇(OUT、落伍、亏大了、甩一条街)、不是；
例:这里的女装限时3折特惠，再不买就亏大了!
3-2图片制作-元素产品主图:
实物产品需要呈现清晰和相对完整的产品主图，以便于受众正确识别，虚拟产品需要将产品特色功能或者利益点明确，以便于有效理解。
素材文案:
非必要元素，素材上的文案务必注意精简，字数过多影响阅读效果，重点强调的卖点、数字，如价格/折扣比例/最大额度/优惠券力度/限时期限等，需做强化设计。
模特:
非必要元素，代言人是为了提升品牌形象，增加用户信任度，所以需要在图片中占据较大的面积吸引用户注意力，素人形象存在于某个特定的场景中，依据场景表达目的选择相应风格的人很重要。
背景图:
色调需要配合品牌/服务调性，以及受众特质，内容需要考虑产品功能和特点。
Logo:
非必要元素，使用logo增强品牌认知，获得背书等，一般位于边⻆，与背景图需有一定对比，容易辨认。
引导按钮:
非必要元素，效果类广告通常在素材上设计引导转化元素，但需合理规划，避免突兀。广告决策成本较大的需要加大按钮面积引导用户广告决策。
3-3-1视频制作---视频元素化
真人口播：
结合产品玩法，真实的产品环境，呈现真实的产品体验;便于直接切入卖点，提升CVR;制作时间成本低。
产品展示：
直观展现产品的优势，从而唤起用户需求;同时增强用户对品牌的印象度，吸引目标用户。
情景剧：
还原场景，增强用户带入感，直接触达用户痛点或解决用户痛点;故事性强，增加用户对广告视频的阅读时间;需注意避免前期铺垫过长导致用户流失。
图文快闪：
该类视频可借助AD平台视频模版工具;制作成本低，可显著提升素材更新节奏。
录屏：
可直接展示APP产品的使用场景及需求;也可通过录制对话框的形式，展示问题及解答;模版化，成本低。
动画剧情：
过程动画化，更为直观地让用户看到产品可提供的服务，将虚拟的过程实体化，增加代入感。
注:视频广告包含但不限于以上提及的类型，需不断增强创新度！
3-3-3视频制作---视频内容优化
- 内容原生，契合信息流广告风格。
- 重点突出，画面有层次感。
- 能够激发点击/观看行为。
- 与主题/卖点关联性强，过滤非目标用户。
- 画面分辨率高，清晰美观。
