年轻人对回力的看法（你我都知道的回力还回得来吗）
年轻人对回力的看法（你我都知道的回力还回得来吗）我看着有这 1 万粉丝的官方微博，和官方微信公众号低过 500 的阅读量，我很好奇为什么众人皆知的国土品牌，为何在营销上的投入可以那么地少，营销对着新零售概念和电商平台是多么的重要，更何况中国回力是卖着最平凡普通的帆布鞋，需要营销来支撑这个品牌，就连竞争对手 Vans 和匡威都用上了大量的营销来炒作自己，也得以把自己卖到了好价钱，中国回力在这里，仿佛还没有找对前进的方向。在这里我确实要对着中国回力内部的设计师说一说话，他们在努力做着“其实很可以”的鞋子，比如说让我感兴趣的“归零”，鞋子质量在，舒适度也在，可是说是一双又便宜又潮的鞋子，就是因为营销配合的不到位而导致好商品没有广大的知名度，这锅品牌方设计师真不应该背。要知道人才永远都可随处去，如果一直都是这种状况，难以想象设计师背后的辛酸，也感慨如果再错过了这一波的设计师们，回力还能再有什么突破？我觉得，现在的上海回力鞋业，就算有了飞跃，却是
今天我要写本土品牌 -回力。
我其实很喜欢飞跃(Feiyue)，我对着飞跃也有着情意结，很小的时候就知道这一个“国民品牌”，也尝试买过几双来穿。然后曾经也在 2010 年接触过“不知道是不是正规地”拿到回力版权的法国品牌飞跃，也配合他们卖了几年他们的商品，得到了不错的成绩，陆陆续续地也从法国人口中听到了和中国飞跃合作之间很多有趣可是又没被证实的故事，只可惜后来的他们自己的飞跃经验不善，又变回了小型公司。
飞跃让我联想起回力，是因为在去年的 11月11日，在上海首届 “中国红“ 中华老字号文化节上，双钱轮胎集团与上海回力鞋业有限公司共同签署了 “飞跃“ 品牌转让协议，由回力鞋业负责实施 “飞跃“ 品牌的全面运作。两个国土品牌已经成为了同一个公司。然而回力会再度挑起我的注意，是大家都看过的回力借鉴 Off-White 的鞋款。卖着 999 元的鞋款。回力那么做的商业动作很明显，就是要蹬着热度来让回力鞋款重回中国人的视野，希望在球鞋变成大众潮流的时候，也别忘了回力这一个历史悠久的品牌。
我尝试着去网络找寻关于上海回力鞋业的新闻，无论是中文还是英文，财经还是新品新闻稿，能够搜索到的消息寥寥无几，最让我深刻印象的是，2016 年在双十一突破 6000W 的大关，然后再 2017 年突破 1 亿大关，上海回力鞋业的全年销售额其实不小，在 2016 年有着 50 亿的销售额，2017 上半年就达到了高峰的 36 亿，想想看这双基本款只是售价 79 块的鞋款，这一个销售量可以说真的挺夸张。可惜地是，然后…就没有然后了。所以我只能主观性质地用我自己的方式解读“上海回力鞋业”，希望中国回力的人看到了我的文章，可以和我说着更详细的情况。
我觉得，现在的上海回力鞋业，就算有了飞跃，却是在苦苦挣扎着，在赚钱与不赚钱之间游走。销售额重要吗？重要。营销策划重要吗？也重要。
让我有如此的感觉的情况是，诉说着 2017 上半年 36 亿销售额的文章停留在那里，没有任何后续的财经报道，今年双十一也没有什么大炒作的情况发生，我的直觉是，公司内部应该有着销售业绩压力，而对此有着内部调整，导致调整后有着一段其实挺长的“空白期”。没有对着任何媒体发放自己的新闻，甚至对着自己的公众号都处在不理不睬的尴尬状况。这情况很简单说明了，就是没人做，或者没人要做，甚至没人肯做。销售额和营销策划这两样东西是互相依赖的，中国回力的这一段空白期让我觉得他们可以放缓了最重要的产品营销，直接地说明了，自身内部…有问题。
感慨地是，我也觉得中国回力里面其实也有着一群想要为着中国，为着回力这个品牌做点事的热血年轻人，对着回力的状况有一点点地无奈，一直想要试着做一些事情，就是这一股热忱，所以才有了 Off-White 借鉴的鞋款，百事可乐的合作，也有了让我觉得根本没有借鉴其他老爹鞋的“归零”，这些回力商品的思路非常清晰和正确，就是要把“中国回力”再度炒热起来，我对着这些举动先不评论好还是不好，至少对着产品线的摸索还是正确的。可是到最后，却没有把这些东西变成利益最大化，让回力的大众鞋款卖得更好，我真的觉得是回力自己内部的问题。
在这里我确实要对着中国回力内部的设计师说一说话，他们在努力做着“其实很可以”的鞋子，比如说让我感兴趣的“归零”，鞋子质量在，舒适度也在，可是说是一双又便宜又潮的鞋子，就是因为营销配合的不到位而导致好商品没有广大的知名度，这锅品牌方设计师真不应该背。要知道人才永远都可随处去，如果一直都是这种状况，难以想象设计师背后的辛酸，也感慨如果再错过了这一波的设计师们，回力还能再有什么突破？
我看着有这 1 万粉丝的官方微博，和官方微信公众号低过 500 的阅读量，我很好奇为什么众人皆知的国土品牌，为何在营销上的投入可以那么地少，营销对着新零售概念和电商平台是多么的重要，更何况中国回力是卖着最平凡普通的帆布鞋，需要营销来支撑这个品牌，就连竞争对手 Vans 和匡威都用上了大量的营销来炒作自己，也得以把自己卖到了好价钱，中国回力在这里，仿佛还没有找对前进的方向。
回力是个有着历史底蕴的品牌，有着大众情意结的鞋款，有着广大的知名度，在这球鞋类别大红大紫，国土品牌开始崛起的这几年，不打铁趁热快马加鞭地跟上脚步，我觉得是一件很可惜的事情。是回力里面没人看到这一个无穷商机，还是我把事情想得太天真？
