盘点尬演的场景（尬演也能涨粉带你分析）
盘点尬演的场景（尬演也能涨粉带你分析）心理学上常说首因效应，双方见面给别人留下的第一印象影响着之后别人对你的观感。叶公子给粉丝带来的第一印象就像账号简介里所写的那样：“一个霸气！帅气！时而孩子气的美妆总裁博主。”▲“叶公子”抖音账号背景图叶公子这个账号主要利用的就是“反差”这两个字。名字和性别形成第一层反差。叶公子，如果只听名字估计不少人会以为是个男的，但是点开视频，却是个飒爽巾帼，这就是叶公子给人带来的第一印象。主角叶公子作为一个女生，不以“美丽”、“柔弱”为标签，而是走中性风，展示出的特点是偏男性的“帅气”、“霸气”等特质。而叶公子抖音账号主页的背景图，一半是男装的叶公子，一半则是长发飘飘充满女性魅力的叶公子，这进一步加强了这种反差感。
这回我们来说说“剧情流网红”叶公子，这个在抖音拥有超过3100万粉丝、被人称为“最不能惹”的美妆博主。
01
先说说叶公子这一账号在人设上的成功之处。
在之前的文章里，我不止一次强调过人设的重要性，如何树立一个让人印象深刻的人设、让用户们很清楚地记住你这个人设，这是自媒体最初的一步、最重要的一步，但也是最难的一步。
叶公子这个账号主要利用的就是“反差”这两个字。
名字和性别形成第一层反差。
叶公子，如果只听名字估计不少人会以为是个男的，但是点开视频，却是个飒爽巾帼，这就是叶公子给人带来的第一印象。主角叶公子作为一个女生，不以“美丽”、“柔弱”为标签，而是走中性风，展示出的特点是偏男性的“帅气”、“霸气”等特质。而叶公子抖音账号主页的背景图，一半是男装的叶公子，一半则是长发飘飘充满女性魅力的叶公子，这进一步加强了这种反差感。
▲“叶公子”抖音账号背景图
心理学上常说首因效应，双方见面给别人留下的第一印象影响着之后别人对你的观感。叶公子给粉丝带来的第一印象就像账号简介里所写的那样：“一个霸气！帅气！时而孩子气的美妆总裁博主。”
嗯？美妆博主？一个剧情流短视频怎么会和美妆博主搭上关系？美妆博主不是应该对着镜头搞评测，然后在结尾学着李佳琦大喊一声：“OMG，买它”的吗？
这就是叶公子在内容和定位上造成的反差。
美妆博主，用户们见得多了，但是在用户们固有的认知里面，美妆博主基本上都是被拴在固定镜头里，桌子上摆上化妆品和家伙什，视频的主题应该是在介绍化妆品的特性，或者展示把那些瓶瓶罐罐里的东西往脸上鼓捣的过程。但是这些在叶公子这个“美妆博主”的视频里都不存在。在叶公子的视频中，化妆都是一带而过；如果不是接了商单和广告，更是不会浪费哪怕一帧的镜头去展示化妆品。
从心理学的角度来说，用户对于一般美妆博主的那种认知属于一种“刻板印象”，而叶公子就是打破了这种刻板印象。
▲刻板印象
总而言之，从第一面开始，叶公子这个反差感巨大的人设就能给用户留下深刻的印象。
02
接下来我们谈谈叶公子的内容。
网上有人形容叶公子的剧情用了两个词：“尴尬”和“俗套”，然后百思不得其解为什么能火。
▲“叶公子”的视频常被人吐槽“土”和“尬”
我不是水军，自然不会睁着眼说叶公子视频的剧情有多好、演技有多好。没错，叶公子视频的剧情非常土，而且毫无新意，抖音上这种土味、沙雕剧情早已有之。但不知道大家想过没有，为什么这种沙雕剧情能那么火？之前的这种沙雕剧情同样也很火，到了现在，已经被人拍烂了的剧情，为什么照样会有那么多的拥趸？
我不知道我的读者里面有多少人看过网文，如果你像我一样研究过网文，那么应该就不会太过于意外。包括叶公子在内的那些沙雕土味剧的套路，其实都是网文界玩剩下的。
网文和传统文学不一样，吃的是流量饭。写网文要想赚钱，必须得去研究读者的喜好，让读者“爽”。作为一名网文读者，必须要不停地设置“爽点”，让读者在看书的过程中感觉到爽快。读者看得爽了，就会给你投月票、投推荐票以及打赏。而网文的发展要远远早于抖音，网文几乎是伴随着中国互联网同步发展而来，至今已有20多年的历史。所以，对于如何让读者看书觉得爽，已经有了成熟的经验。
制造爽点的方法有很多，其中最简单的一个叫做“装X打脸”：反派在主角面前装X，各种看不起主角，侮辱主角，然后隔一两章主角重重地打脸反派。这一套路是经过网文圈验证的最有效、最经典的套路。
▲去年大火的土味爽剧代表“龙王管云鹏”
现在我们看看叶公子视频的剧情。
第一个：前男友嫌弃叶子长得丑、不会打扮而抛弃了叶子（反派装X），若干年后两人再度相遇，叶子已经华丽变身叶总，前男友厚颜无耻讨好，叶总怒斥其无耻（主角打脸）。
第二个：叶子参加老同学聚会，遭到老同学嘲笑混得差（反派装X），叶子华丽变身叶公子，携带香车美男回归，老同学跪舔，叶公子不屑（主角打脸）。
第三个：叶子闺蜜惨遭渣男抛弃（反派装X），叶子变身叶公子，给闺蜜施展东亚四大邪术的化妆术，然后两个人一起羞辱渣男（主角打脸）。
了解了这一套路，你再去看叶公子之流的视频，是不是有种豁然开朗的感觉？实际上抖音上所有的剧情流短视频的那些剧情，都是网文已经玩烂的老梗、老套路。
网文里装X打脸这个套路可以让读者爽，短视频里装X打脸这个套路同样可以让用户爽。这个视频剧情俗套不俗套？不重要。演员的演技尴尬不尴尬？不重要。符不符合逻辑，符不符合现实？都不重要。网文里文笔差、角色刻画血崩、情节毫无逻辑地被称为“小白文”、“无脑爽文”，但是20多年过去了，小白文、无脑爽文仍然是受众最广、最赚钱的类型。郑仁强老师曾经说过：“所有基于内容的创作，其在底层逻辑上是有共同点的。”短视频只不过是将文字故事变成了视频故事，其让人爽的套路师承网文——最俗套、最没逻辑、但是最有效的那种。
03
再来看看叶公子粉丝，从一些第三方的数据来看，叶公子的粉丝超过70%都是24岁以下的年轻人，17岁以下的少年人占比将近50%。这类人就是我们常调笑的“中二少年”，充满热血、充满幻想。在网文里面，这批人就是小白爽文的主要受众群体。
▲“叶公子”的粉丝构成
再具体一点儿来说，叶公子的粉丝主要是青少年女生，24岁以下的女性占比超过六成，而17岁以下的女性占比超过四成。这样的用户群体构成同样和叶公子的定位相符合，美妆博主所面对的主要用户群体就是年轻女性。而这个阶段的女生充满了对爱情、友情的幻想，希望能有一个像叶公子一样的白马王子或者好闺蜜出现在自己身边，叶公子的视频自然能撩拨到她们的心。
郑仁强老师曾经说过：“大道至简，万法同源，许多行业都是由一套相同的底层逻辑所驱动的。”以叶公子为代表的剧情流短视频，其本质上就是使用的网文套路。这一套路她可以用，我可以用，你也可以用，而且非常简单易上手。当然，至于最终能走到哪一步，能不能成为像叶公子一样收获千万粉丝，那就祝君好运了。
Supervised by 郑仁强老师
