10部大片背后的营销暗战（10部大片背后的营销暗战）
10部大片背后的营销暗战（10部大片背后的营销暗战）2.《铁道飞虎》 期待指数：★★★★最神秘的华语电影，真·跳票王，从《旧社会》到《浮生若梦》再到《罗曼蒂克消亡史》，光片名就换了三个，档期更是捉摸不定。很多人肯耐着性子等，完全是因为它的导演程耳。微评：换名、换档期，吊足了观众的胃口，但电影拥有的导演制作团队、参演演员是它能如此任性的坚实资本。营销人的实力是你任性的最大资本。
本文为大家梳理了近几年的10部电影，就小编的期待心作了推荐，并分析了各电影中蕴含的营销之道。
1.《罗曼蒂克消亡史》
导演: 程耳
主演: 葛优、章子怡、浅野忠信、杜淳、钟欣潼
期待指数：★★★★
最神秘的华语电影，真·跳票王，从《旧社会》到《浮生若梦》再到《罗曼蒂克消亡史》，光片名就换了三个，档期更是捉摸不定。很多人肯耐着性子等，完全是因为它的导演程耳。
微评：换名、换档期，吊足了观众的胃口，但电影拥有的导演制作团队、参演演员是它能如此任性的坚实资本。营销人的实力是你任性的最大资本。
2.《铁道飞虎》
导演: 丁晟
主演: 成龙、黄子韬、王凯、王大陆
期待指数：★★★
成龙和老搭档丁晟一起翻拍的红色经典《铁道游击队》依然是熟悉的动作喜剧路数。《智取威虎山》的小成证明主旋律类型化是可行的，落后的不是技术，是思想，脱离那种呆滞说教的样板戏是大势所趋。
微评：随着国家的发展，人民思想的开放，红色题材文学已经不再适合说教式的呈现方式，怎样将正题材演绎得具有文学观赏性是现在的创作人需要思考的问题。
3.《那年夏天你去了哪里》
导演: 周隼
主演: 宋佳、林家栋、颜卓灵、胡歌
期待指数：★★★
胡歌很少参演电影，此次更还是出演反派，虽然对剧情不报太大希望，但还是相信他挑片的眼光。但是也让冲着胡歌而去观影的看官失望的是，他的戏份仅属“友情出演”，各位冲着他去的迷妹请慎重。
微评：演技受到观众认可的演员无论走道哪里都能获得关注，在无演技小鲜肉盛行的影视市场上，需要那些拥有优秀演技的演员。同样的，在营销领域，有内容、有内涵、有思想的营销案例肯定会受到消费者的青睐。
4.《我在故宫修文物》
导演: 萧寒
类型: 纪录片
期待指数：★★★
网红纪录片《我在故宫修文物》刷爆朋友圈。此次，电影版补拍素材，重新制作，相对原版删去所有旁白，编排更多音乐。由王师傅领衔的这班师父，无疑是中国工匠界的“无影禁军”，他们应该被更多人知道。
微评：该纪录片宣扬的匠心精神受到了社会的广泛认可，营销人静下心来做好内容，得到认可是理所当然的。
5.《摆渡人》
导演: 张嘉佳
主演: 梁朝伟、金城武、陈奕迅、杨颖、张榕容
期待指数：★★★
很难想象，久违的梁朝伟和金城武，会以这样一种画风回归。片中梁朝伟和金城武 饰演“金牌摆渡人”，他们平时看起来吊儿郎当，却从不对每位需要帮助的人说拒绝，只要你“预约摆渡”，刀山火海都会“使命必达”。
微评： 在进行营销活动时，人们总会遇见各种各样的困难，此时就需要营销人保持自己的初心，闯过“刀山火海”，解决客户的困难。
6.《塔洛》
导演: 万玛才旦
主演: 西德尼玛、杨秀措
期待指数：★★★
如这些年中国绝大多数优质文艺一样，《塔洛》在国内外揽下了包括金马奖最佳改编剧本奖、第十六届东京FILMeX电影节最佳影片奖等在内的12项大奖，在影评人圈里备受好评。但黑白、藏语两个属性，注定《塔洛》不可能在市场掀起多少浪花。
微评：品牌在进行营销时总爱打打情怀牌，但是买单的消费者却很少。在进行营销活动时，应该思考如何将品牌情怀与商业需求良好结合。
7.《三少爷的剑 》
导演: 尔冬升
主演: 林更新、何润东、江一燕
期待指数：★★
根据古龙同名小说改编，徐克监制，尔冬升导演，这是一个听上去靠谱的组合。然后，林更新出来了，各位看官可以脑补电影画面······尔冬升的好电影，大都具有现实意义，是对底层人物命运悲剧精确的洞察与解析，然而《三少爷的剑》，只能呵呵······
微评：武侠电影作为红极一时的电影类型，在近年来却逐渐远离了荧屏，同理，营销形式要随着时代的发展而进行改变，寻找新的时代元素填充原有形式。总之，创新永远是不变的真理。
8.《28岁未成年》
导演: 张末
主演: 倪妮、霍建华、马苏、王大陆
期待指数：★★
张艺谋女儿张末导演处女作，演惯了电视剧的霍建华进军电影，形象落差的变化给自己带来了很大的挑战，上一部电影的扑街也让观众对其出演的电影抱有很大怀疑态度。
微评：年轻、青春是现在营销领域中时常被提及的词语，然而，功利性的年轻化、青春化只会是流于表面，毫无青春内涵。只有对年轻群体进行更加深入的洞察，才能把握住他们的心思，真正最好品牌年轻化。
9.《超级快递》
导演: 宋啸
主演: 陈赫、宋智孝、大卫·贝利、肖央、李淳
期待指数：★
中韩合拍，这几乎是烂片标配，如《蜜月酒店杀人世界》《我的新野蛮女友》《赏金猎人》……
微评： 反思这部影片，难道功利性的将热点元素集合在一起就会吸引人们的注意力吗？喜剧、韩星、笑星这些元素揉杂在一起只会变成“四不像”。营销人在热点营销时，需要用心筛选合适品牌的热点，不能盲目追热，最终竹篮打水一场空。
10.《纯洁心灵·逐梦演艺圈》
导演: 毕志飞
主演: 朱哲健、李彦漫、陈思瀚
期待指数：0
只看片名就依稀记得那些年片名中带“ · ”的电影，《王朝的女人·杨贵妃》《 致青春·原来你还在这里》《整形师·脸》······
微评：题材过旧，情节烂俗是消费者最反感广告的两大元素。在进行广告拍摄时，需要深入解读社会的现实现象，用一个普通的故事来阐述深刻品牌内涵。
同时，小编也为大家梳理了期待指数高的电影，以供参考。
1.《你的名字》
导演: 新海诚
主演: 神木隆之介、上白石萌音、长泽雅美
期待指数：★★★★★
新海诚的动画总是充满绚烂多彩的画面，给人一种非常梦幻而不真实的感觉，唯美而忧伤，莫名其妙的哀愁。不过画面的美丽也算得上是新海诚的重要优势之一，本部影片完美的体现了这一点。
微评：商业与文学美的结合是该部电影给我们的最大启示。品牌营销就是商业价值与营销艺术的结合体，我们需要摒弃浮躁的激进心态，寻找商业与营销艺术间的完美结合点，提升营销艺术美感。
2.《佩小姐的奇幻城堡》
导演: 蒂姆·波顿
主演: 阿萨·巴特菲尔德、伊娃·格林、塞缪尔·杰克逊、朱迪·丹奇
期待指数：★★★★
这是一部为蒂姆·波顿铁粉量身打造的电影。都说蒂姆·波顿拍的是给大人的童话，他却认为：我坚信孩子需要知道死亡和恐怖，这是他们了解这个世界的方式。
微评：当人们都说孩子的世界需要用孩子的思维来进行思考时，蒂姆·波顿却反其道而行。营销有时不能随大流，要拥有自己的思想，消费者有时并不知道自己需要什么，需要营销人将品牌思想灌输给消费者。
3.《血战钢锯岭》
导演: 梅尔·吉布森
主演: 安德鲁·加菲尔德、萨姆·沃辛顿、文斯·沃恩、雨果·维文
期待指数：★★★★★
该片是沉寂10年的梅尔·吉布森复出之作，被誉为是自《拯救大兵瑞恩》以来最好的战争电影，也是梅尔·吉布森《勇敢的心》后最佳作品，这是一部老派、热血的纯爷们片，在北美被评定为R级。
微评：老派、热血是本部电影的最大特点，性格十足。品牌也需要打造属于自己的品牌特性，并持之以恒的做下去，拥有类似个性特点情节的消费者终将受到吸引。
4.《长城》
导演: 张艺谋
主演: 马特·达蒙、景甜、佩德罗·帕斯卡、威廉·达福、刘德华
期待指数：★★★★
此次，华人影星终于有机会与好莱坞明星站在同一战线，拯救世界，更重要的是，比起过去纯粹的跑龙套，这次中国演员的戏份只会多不会少。电影导演是中国的，主演一半是外国的，阵容比《天将雄师》要“华丽”很多；长城是中国的，编剧是外国的······这样的中西合璧方式对《长城》来说，结局有三种——一一、全球大卖；二、中国大卖；三、都不卖。
微评：本部电影是中国电影进行的勇敢尝试，寻求新的商业化模式。营销形式千百种，我们应该做勇敢的尝试，保持一颗创新进取的行业公心。不断创新，也许你就是下一个爆款制作人！
总结
近几年，电影市场起伏不定，这对浮躁的中国电影市场是一剂很强的冷静剂，蹭IP，凑明星，抄类型，被金钱横行暂时掩盖的奸滑与懒惰等行业痛点是时候得到解决了。
浮躁也存在于当前的营销行业，不思静心做好内容却总想着打造爆款。我们应该在积极进取，探究新的营销方式时，还要静下心来，追求营销艺术美感，实现商业价值与营销艺术价值的双赢。
