快捷搜索:  汽车  科技

奥运会三年三冠什么水平(曾在奥运夺得3块金牌)

奥运会三年三冠什么水平(曾在奥运夺得3块金牌)然而,1988年,李宁因为汉城奥运会连续两次出现失误,引起了国内大量不理性声音的挞伐,李宁不得不宣布退役,同年李宁接受健力宝创始人李经纬的邀请,加入健力宝公司担任总经理助理一职,并为健力宝饮料拍摄了一则广告,广告总成本不过60多万元,却为健力宝带来超3000万元回报。在十几年的体操运动生涯中,李宁斩获106块金牌,获奖纪录超过几百项。尤其是在1984年美国洛杉矶举办的第23届奥运会,李宁一举夺得了三枚金牌两枚银牌一枚铜牌,接近中国代表团奖牌总数的1/5,成为了洛杉矶奥运会获奖最多的运动员,消息传入国内后,李宁的名字被传遍大街小巷,成为人人称颂的英雄人物。虽然风头不如安踏强劲,但是李宁的内生增长力道很强,换句话来说,李宁品牌仍然是中国品牌中实打实的第一。这也侧面印证了这个品牌的成功,李宁的成功除了和李宁这位创始人功不可没外,和健力宝创始人李经纬也有关。1963年,李宁在广西出生,在他很小的时

在2021年举办的东京奥运会,很多人都看到中国队的服装赞助商是安踏,在今年年初举办的北京冬奥会,制服赞助商同样也是安踏,安踏的2021年营业收入接近500亿元,是中国服装企业不折不扣的老大。只是让观众感觉到疑惑的是,过去赞助奥运会的李宁品牌,为什么近年来没有出现了呢?

要知道,李宁是首个赞助中国代表队的国产运动品牌,2008年北京奥运会,李宁本人参与点火炬,更是沸腾了一众华人,李宁本人曾经是获得奥运会金牌的运动员,存在80年代是中国体育界的名人,李宁品牌赞助奥运会,更能够契合奥运精神和中国奥运形象。那么为什么李宁品牌没有获得赞助权?

奥运会三年三冠什么水平(曾在奥运夺得3块金牌)(1)

实际上,我们不知道的是,最近几年李宁都是在跟国外奥委会合作,比如西班牙奥委会、瑞典奥委会,在今年的北京冬奥会期间,李宁赞助了匈牙利代表团。在北京冬奥会赛事当中,竞争力比较强的加拿大队、荷兰、意大利都被安踏拿下,毕竟安踏的手中有多个国外知名的服装品牌。

换而言之,李宁的国际知名度和市场竞争力,已经大不如之前了,也不再是过去的中国服装第一品牌了。不过好在,李宁的发展依然还是不错的,最近李宁公开的2021年业绩显示,2021年公司营收225.72亿元,同比增长56.1%;净利润40.11亿元,同比增长136.1%。收入显著增长,盈利能力持续提升。

虽然风头不如安踏强劲,但是李宁的内生增长力道很强,换句话来说,李宁品牌仍然是中国品牌中实打实的第一。

这也侧面印证了这个品牌的成功,李宁的成功除了和李宁这位创始人功不可没外,和健力宝创始人李经纬也有关。

1963年,李宁在广西出生,在他很小的时候父亲就将他送入体操队训练。17岁那年李宁遇到了他的伯乐——国家体操队教练张建,在张建的介绍下李宁成功进入国家体操队。1982年,李宁在世界体操赛上成功拿下6金1铜,他也凭借出色的比赛成绩成为全国人民口中的“体操王子”。

奥运会三年三冠什么水平(曾在奥运夺得3块金牌)(2)

在十几年的体操运动生涯中,李宁斩获106块金牌,获奖纪录超过几百项。尤其是在1984年美国洛杉矶举办的第23届奥运会,李宁一举夺得了三枚金牌两枚银牌一枚铜牌,接近中国代表团奖牌总数的1/5,成为了洛杉矶奥运会获奖最多的运动员,消息传入国内后,李宁的名字被传遍大街小巷,成为人人称颂的英雄人物。

然而,1988年,李宁因为汉城奥运会连续两次出现失误,引起了国内大量不理性声音的挞伐,李宁不得不宣布退役,同年李宁接受健力宝创始人李经纬的邀请,加入健力宝公司担任总经理助理一职,并为健力宝饮料拍摄了一则广告,广告总成本不过60多万元,却为健力宝带来超3000万元回报。

从体育健将跨界成为企业家,李宁成功的背后离不开李经纬。眼看李宁的商业价值如此高,李经纬直接拿出1600万元,以李宁的名义创办了运动服品牌————李宁。

为了提高李宁运动服品牌知名度,李宁盯上了亚运会运动服广告,然而承办方开出了300万美元价格,这对于才成立不久的李宁公司而言,无疑是一笔拿不出的巨款。

为了能够低价拿下这则广告,李宁不得不亲自出面和承包方商谈,并表示中国运动员在自家举办的亚运会上,怎么可以穿国外运动服呢?这句话从前奥运冠军最终说出,很快就打动了承办方,最终这次运动服广告以250万元的低价被李宁拿下。

1990年亚运会如期而至,李宁身穿李宁牌运动服传递火炬,这一幕让数亿中外人印象深刻,与此同时李宁运动服也在瞬间火遍大江南北,亚运会刚结束不久,李宁就拿到一笔千万元大单。随着李宁运动服的大火,在此后的几年的各类运动赛事中,都能见到李宁品牌的身影,就连1992年的中国奥运代表团,也身着李宁运动服。

奥运会三年三冠什么水平(曾在奥运夺得3块金牌)(3)

随着李宁公司规模越做越大,李宁也开始引进职业团队管理公司,2004年李宁成功赴港上市,四年后李宁再次出现在奥运会上传递火炬,这给李宁品牌再添了一把火。一时间,李宁成为国产体育龙头品牌,巅峰时期李宁年营收接近93亿元,就连阿迪达斯也不是李宁的对手。

李宁品牌的成功离不开李宁体操王子身份的加持,2008年李宁出现在奥运会后,李宁品牌乘机疯狂扩张门店,线下分店数量一度超过8000家。然而随着奥运会的圆满结束,李宁的人气也开始下跌,线下门店销量一路下滑,仅在2012年,李宁就关掉了1821家分店。

眼看公司营收不断下滑,李宁不得不重新出山,为了扭转亏损局面,李宁先是通过更换写字楼、砍掉推广费等措施控制成本,后又开通微博、邀请明星代言等着重朝电商发展,在他的大刀阔斧改革下,2015年李宁扭亏转盈,年盈利达到1430万元。

而真正让李宁再回巅峰的,还是2018年举办的纽约时装秀。

2018年,李宁在纽约时装秀上大放异彩,模特穿着红黄配色的李宁一出场,就吸引了无数人的眼睛,凭借这场时装秀,李宁股价暴涨至200亿港币。同时,李宁的品牌定位也越来越年轻化,成为国潮的领先者。

2018年李宁公司的收入回升到105亿元,2019年又达到了138亿元,2020年实现144.57亿元,去年直接上升到200亿以上,这显示出李宁在国内市场的强大号召力。如今市值也上升到1585亿元。

奥运会三年三冠什么水平(曾在奥运夺得3块金牌)(4)

不过,李宁终究还是中国品牌,主要的业绩依然在中国市场,在国际市场的占有率仅1.5%,不如安踏的激进扩张来得那么猛烈,不过李宁能够在国内站稳脚跟,必然是在产品和营销渠道方面实现了重大突破,李宁也算是运动员转型企业家的成功典范。

猜您喜欢: