地铁明星广告撤换（张柱金公鸡下蛋）
地铁明星广告撤换（张柱金公鸡下蛋）要求停播该类“奇葩”广告网友投诉10字广告词2分钟“喊”一次“张柱金，你家公鸡下蛋了！”最近一周来，在地铁的各个电视屏幕上，不时就会传出一声尖叫。而屏幕上则仅有一个做着夸张表情的女士头像以及10个蓝色的广告字体，既没有广告投放公司的名称，也没有一般广告中常附带的联系电话。“尖声音”、“无厘头”让众多乘客一时懵了圈，“这到底是个啥广告？”17日上午，成都商报记者特意乘坐了成都地铁的各条线路，并特别留意了该条广告。按照广告的播放频次，基本上平均每两分钟就会播放一次，高峰频段甚至一分钟就会有一次。每当广告画面出现就有乘客拿出手机拍照接着一阵吐槽，或者将头扭向一侧。
“张柱金，你家公鸡下蛋了！”近日，这则仅有10个字5秒钟长的地铁广告在成都引发热议。 “张柱金到底是谁？”“这个无厘头广告到底要表达什么？”在众多乘客和网友感到好奇的同时，更多的则是一片吐槽和投诉声，有网友直言“神烦”，已经不堪其扰，并希望成都地铁将该广告下架。
对此，17日早，成都地铁公司官方微博发布消息向乘客致歉，“打扰大家清净还请谅解”，并表示将“请公鸡回去休息”。当日晚8时许，成都地铁再次发布微博消息，称从1月18日首班车开始，所有地铁电视全面停播“公鸡下蛋”广告，一同被停播的还包括同样遭受众多吐槽和投诉的“顶呱呱”广告。
那么，张柱金到底是谁呢？
“奇葩”广告
10字广告词2分钟“喊”一次
“张柱金，你家公鸡下蛋了！”最近一周来，在地铁的各个电视屏幕上，不时就会传出一声尖叫。而屏幕上则仅有一个做着夸张表情的女士头像以及10个蓝色的广告字体，既没有广告投放公司的名称，也没有一般广告中常附带的联系电话。“尖声音”、“无厘头”让众多乘客一时懵了圈，“这到底是个啥广告？”
17日上午，成都商报记者特意乘坐了成都地铁的各条线路，并特别留意了该条广告。按照广告的播放频次，基本上平均每两分钟就会播放一次，高峰频段甚至一分钟就会有一次。每当广告画面出现就有乘客拿出手机拍照接着一阵吐槽，或者将头扭向一侧。
网友投诉
要求停播该类“奇葩”广告
随着广告的播放， “张柱金，你家公鸡下蛋了！”的10字广告语迅速刷屏，记者发现，针对该条广告语中的“张柱金”及“公鸡下蛋”两个关键词的搜索量更是惊人。在对广告感到好奇的同时，更大程度的言论则直指该条广告“奇葩”、“低俗”、“张金柱你想干嘛？”、“为什么么要这样一遍遍骚扰”、“听得我尴尬症都犯了”、“赶紧让张柱金下架吧”……
记者发现，连同“公鸡下蛋”广告被吐槽的还有“顶呱呱”广告，有网友认为：“并非广告投放得越多就能打开知名度，相反这类广告只会让人反感，其营销方式太低俗”，“一早就听着噪音真的很烦，广告商就不能换一个方案吗？”
在吐槽广告的同时，众多网友在微博“@”成都地铁微博，希望地铁公司能够将该广告撤下。
成都地铁
全面停播“公鸡下蛋”广告
针对网友和乘客的投诉，1月17日早，成都地铁公司官方微博“@成都地铁”发布消息称：接到众多网友私信，“‘公鸡下蛋’广告让她耳朵怀孕了，知道大家不喜欢这只公鸡”，并表示正在积极进行相关工作，请公鸡回去休息，打扰大家清净还请谅解。
当晚8时许，“@成都地铁”再次发布消息，成都地铁电视将全面停播“公鸡下蛋”广告，一同被停播的还包括“顶呱呱”广告。消息称从1月18日首班车开始，所有地铁电视全面停播“公鸡下蛋”和“顶呱呱”两个广告。
起底幕后
A:张柱金到底是谁？
——博士后，成都创业者
经过记者多番调查，这则广告的投放商为成都天图大数据科技有限公司，而张柱金则正是该家公司的老板。根据工商注册信息显示，该公司于2016年3月在成都注册，目前经营时间还不足一年。17日下午，成都商报记者在天府软件园创业场的一间办公室找到了张柱金本人。
初见其人，高挑，干瘦，戴着黑框眼镜。其个人介绍为华中科技大学博士，哈尔滨工业大学博士后，曾在百度东莞分公司就职，曾主持国家自然科学基金面上项目，目前身份为该公司CEO，今年36岁。经成都商报记者核实，其本人确为华中科技大学博士，哈尔滨工业大学博士后，并曾于2006年在百度东莞分公司就职。
张柱金介绍，本科在成都上学，毕业后曾在百度等多家公司上班，随后再次回到校园读书，并取得博士及博士后学位。毕业后来到成都创办了目前的这个公司，目前正处于创业阶段。
记者在其公司官网上看到，张柱金自认为“是个全能型天才”、“狂傲自负，怀有颠覆者的野心”，其公司已经挂出了众多招聘岗位，按照招聘计划，将招聘300名员工。而目前其公司团队仅有7人。在其办公室的办公室墙上则挂着“用20年超越阿里巴巴”的字符。
B:“公鸡下蛋”是什么意思？
——公司产品，但不方便讲
“张柱金，你家公鸡下蛋了！”到底指什么呢？记者多次向张柱金询问，但均未得到答案。“这是我们的一个产品，但至于什么产品现在还不方便讲，需要等后面的发布会。”张柱金称，“我们团队已经研发了一年多的一个产品。”而根据其公司官网上的介绍，产品名字为“下蛋公鸡”，并配有“让人尖叫的革命性产品”的标语。
“这个广告其实是有后续的。”对于本次的广告投放，张柱金介绍，准备了多个视频，“公鸡下蛋”广告仅是投放的第一个广告，但没想到目前会出现这样的情况，“此前的播放频次是5分钟一次，但我们觉得好像效果不太好，就增加了频次，改成了2分钟一次，没想到会让大家反感。”
C：发致歉申明：“我们没预想到这结果”
在公司官网上，张柱金于1月17日和18日连发两封申明，并对广告造成的影响表达歉意。
1月17日，其声明称：由于广告引起轰动，“张柱金，你家公鸡下蛋了”将停止播放，并称对于结果表示“我们很无奈，我们播了一个星期就下了”。
1月18日，“公鸡下蛋”被成都地铁全面停播的同时，张柱金再次发布声明，向乘客及地铁公司致歉，称“由于前期频次低，我自己感受过，听不到，于是我们提高了频次至2分钟一次，结果让大家很烦，我深表歉意，由于其他广告也高频播放多年了，我们没想到这结果”。
D：对话：
“广告词就是要突出张柱金和公鸡下蛋”
记者：这个广告要表达什么意思？
张：不能说，就是一个产品、一个项目。
记者：广告创意怎么来的？
张：是我们团队想出来的，之前让他们一人提供一些广告词，要求是广告词要突出“张柱金”和“公鸡下蛋”，后来一个员工想出了现在的这句话，来源于之前“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”的流行语。
记者：现在很火，但也有人很烦。
张：这个确实是没想到的，其实广告还有后续的。
记者：现在下架了，后续也可能播不了了。
张：地铁公司已经给我讲了，后续的视频会在公司网站放，对乘客的反感表示抱歉。
广告专家
广告投放还需考虑受众的接受心理
四川大学文学与新闻学院广告与传播系主任杨效宏教授认为，“重复”和“猎奇”是广告营销的一个基本手段，在“张柱金，你家公鸡下蛋了！”的广告中，就是通过受众对于“张柱金”、“公鸡下蛋”的好奇心以及不断的重复来达到引人关注的目的，“在方法上是没有问题的。”
“但是广告的投放还需考虑受众的接受心理，这个是非常重要的。”杨效宏介绍，受众反感的原因主要在于地铁作为一个相对封闭的环境，乘客在接受看与不看广告上是没有选择权的，乘客没有办法去回避，“在一个封闭环境下形成了一种强迫感，剥夺了乘客不看的权利，从而产生一种厌恶的情绪，因此其让人接受的方法是不科学的。”
杨效宏认为，从目前该条广告呈现的效果来看，或许并未达到一个好的传播效果，“受众从最初的好奇变成了反感，那么广告的效果肯定就会受到影响，甚至会朝着相反方向发展。”
成都商报客户端记者 杜玉全
摄影记者 陶轲 张建
编辑 杨渝彤
