如何找到竞品关键词：竞品分析 百词斩 如何在在线记单词的垂直产品中遥遥领先

如何找到竞品关键词：竞品分析 百词斩 如何在在线记单词的垂直产品中遥遥领先借鉴开心词场的进入下一个页面的跳转过程，导航栏下的小课堂进入可以采取类似的动图展示，避免整个界面在加载过程中处于空白的尴尬场景。其次下方的个人计划等主要功能点，可以采取类似扇贝单词的右箭头指示进入的图案，友好型会更强一些。周边本身对于整个产品来讲，就是一个非常商业化的设计，现在将其放在倒数第二个位置，对用户的使用体验本就拉低效果，如果对其进行位置的交换，还是非常有利于友好体验感的增强。其次，与扇贝单词的用户信息展示一栏相比较，百词斩的个人信息一栏，在点击上方蓝色部分的时候均会跳转到个人中心界面，点击错误的概率较大。改成点击头像、昵称ID以及右方指示箭头来进入比较合适。蓝色下方的坚持天数和背单词总数可以链接到相应的记忆单词的界面，体验效果大大增强。

百词斩的总体架构分为六个分架：用户信息、首页、复习、小讲堂、周边、圈子。架构相较于一般的软件来讲，架构分层较多，因此其用户信息隐藏在左侧一栏，通过首页处的右滑或者点击用户头像显示出来。

其架构交互类型和微博国际版的较为相似，但是值得考虑的一点是：微博国际版未采用底部导航栏左右滑动屏幕来实现页面的切换原因在于，其下方的导航界面相对来讲只有三个。

而百词斩的下方界面包含五个，所以每一个界面的使用点击面积要少许多，对于用户来讲这是不友好的。

如果采用左右滑动页面切换的方式，则需要将下方导航栏的周边和圈子一项进行位置交换，因为周边会直接链接到淘宝官方旗舰店上，在此处无法进行页面的切换，所以需要将其放在最后一个tab处。

周边本身对于整个产品来讲，就是一个非常商业化的设计，现在将其放在倒数第二个位置，对用户的使用体验本就拉低效果，如果对其进行位置的交换，还是非常有利于友好体验感的增强。

其次，与扇贝单词的用户信息展示一栏相比较，百词斩的个人信息一栏，在点击上方蓝色部分的时候均会跳转到个人中心界面，点击错误的概率较大。

改成点击头像、昵称ID以及右方指示箭头来进入比较合适。蓝色下方的坚持天数和背单词总数可以链接到相应的记忆单词的界面，体验效果大大增强。

其次下方的个人计划等主要功能点，可以采取类似扇贝单词的右箭头指示进入的图案，友好型会更强一些。

借鉴开心词场的进入下一个页面的跳转过程，导航栏下的小课堂进入可以采取类似的动图展示，避免整个界面在加载过程中处于空白的尴尬场景。

5.7 运营策略

对比来看：三者的对于APP内部的运营策略大致方向是相同的，但是开心词场依靠背后沪江网校的得天独厚的优势，参与多样化的内容运营，整合优质的英语学习资源，提供了多种类型的活动，形成以单词记忆为核心的综合性在线教育内容矩阵，与其打造综合类在线产品的产品定位也相符合。

百词斩的用户运营方面要比竞品做的全面，不仅具有学习效果而且具有娱乐性，获得了良好的用户体验，通过深化内容将自己的垂直类产品理念发挥到底。

扇贝单词的用户运营一大亮点就是：结合时事和最新的舆论，打造互动话题和抽奖活动，满足了用户在学习期间放松一下的心情，在垂直类产品的特色上加入新的元素，也会引起用户的广泛注意。

六、总结

基于当前在线英语教育市场的情况以及结合扇贝单词、开心词场与百词斩的对比分析之后给出建议如下：

6.1 功能设计与交互方面

建议1：左右滑动页面进行界面的切换

原因：下方导航栏有5个界面按钮，分布的面积较小，点击错误的几率比较大，不利于用户的操作。

建议2：将下方导航栏处的圈子和周边进行互换位置

原因：如进行左右滑动切换页面时，周边在第四个位置会直接从小讲堂的切换进入淘宝，可以说是流氓点击，这一点体验效果非常之差，直接进行圈子和周边的位置互换，这样将周边放在了最后位置处，既不影响切换功能的使用，而且也能保证用户的操作便利。

建议3：个人信息处点击出现个人中心的面积减少，只设定为头像、昵称、ID和指引箭头处

原因：点击面积过大，导致用户在看到打卡天数和背单词数目时易产生混淆，以为是点击出现坚持天数和背单词的详细界面，却出现了个人中心的界面，有一定的落差感。此处描述不清晰。

建议4：在用户信息界面对下方的每个都进行指引箭头指示

原因：和其他几个竞品相比，用户信息处显得太过于空白，可以采用指引箭头来丰富界面。

建议5：小讲堂跳转界面采用和加载单词的数据加载类似的界面

原因：跳转到小讲堂界面的等待时刻界面在1-3秒之内时下方9/10处为完全空白，非常影响观感。

6.2 运营策略方面

百词斩在社区运营方面还有很大的发展空间，尤其在小讲堂界面和圈子这里可以发挥的余地还有很多。

小讲堂的形式可以考虑拿出部分板块从官方运营转变为：用户提供素材官方进行审核的形式进行，并给通过审核的文章作者铜板或者其他神秘礼物，这样运营起来不仅仅是官方自己绞尽脑汁来赢得用户的关注，用户也会拿出一定的时间和精力来经营自己的ID。

这样用户就不仅仅是使用者，还是创造者，累积下来，干货满满的同时，也能打造良好的氛围。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。