超薄ai交互电视（易平方携手电视淘宝创造品效协同的N种可能）

超薄ai交互电视（易平方携手电视淘宝创造品效协同的N种可能）“新场景 新生态”下，在崭新的“易TV”超级内容生态下，覆盖包含了IPTV、OTT和移动端等多种大小屏终端。同时，在内容上涵盖海量B站PVGC及原创自制中视频资源及易抖屏大屏短视频资源，极大地满足了Z世代对个性化内容的需求。由易平方运营的大屏系统后台大数据可见，“易TV”的终端覆盖量、月活量，用户的日播放时长、日均的播放量等均呈现出高活跃态势。这也有力地证实是“易TV”打造的中、短视频结合的内容生态极大地满足了用户对多元化内容的需求，同时，为大屏营销带来了更好的营销环境和优质高效的用户触达。基于用户这些痛点，由易平方、康佳电子与原锤子科技团队联合开发的新系统ME柚OS应运而生。新ME柚OS系统带来了新生态、新交互、新场景，让大屏端体验更加贴合用户使用习惯和应用场景，同时更加多元化的内容，让用户拥有更愉悦的体验。例如，在新系统下，用户可以进行自由拼屏。支持1:1拼接、大屏拼小屏、横屏拼竖屏、

8月31日，主题为“屏聚「新营销」 谋定「新增长」”的2022年电视淘宝新营销峰会通过线上直播的方式顺利举办。易平方总经理张聪受邀出席，并发表了《标新立「易」，大屏生态新演进》的主题演讲，向参会者分享了当下OTT大屏生态不断演进以及易平方在大屏营销上的营销探索。

重新定义“电视”，

打造用户喜爱的OTT生态

随着智能大屏重回家庭客厅“C”位，用户多元化的需求愈发突出——不同的家庭成员由于有着不同的兴趣爱好，在观看电视时，往往存在着不小的“冲突”，例如有的家庭成员喜欢追剧，有的喜欢足球比赛，有的爱好健身……。此外，智能电视由于受操作系统自身的诸多限制，存在承载场景单一，交互不便等问题，这在很大程度上影响了用户观看体验。

基于用户这些痛点，由易平方、康佳电子与原锤子科技团队联合开发的新系统ME柚OS应运而生。新ME柚OS系统带来了新生态、新交互、新场景，让大屏端体验更加贴合用户使用习惯和应用场景，同时更加多元化的内容，让用户拥有更愉悦的体验。例如，在新系统下，用户可以进行自由拼屏。

支持1:1拼接、大屏拼小屏、横屏拼竖屏、四屏合一等多种拼屏方式，边看剧边健身，或者同时刷多个短视频成为可能，充分利用了OTT大屏空间。而在交互方面，ME柚OS将传统遥控器升级为“空鼠”，内置精准陀螺仪，指哪打哪，实现高效操控；同时遥控器上有触摸屏，操控电视更方便，并且用户能够将电视画面镜像至手机上，在手机即可同步操控，更加方便快捷。

随着“碎片化”、“快节奏”时代的到来，用户对观看大屏中短视频需求激增，易平方凭借对大屏市场的敏感洞察和多年来积累的产品优势，整合打通“康佳智能电视 易抖屏 云视听小电视”，打造“易TV”营销生态体，成功构建了大屏营销流量蓝海。

在崭新的“易TV”超级内容生态下，覆盖包含了IPTV、OTT和移动端等多种大小屏终端。同时，在内容上涵盖海量B站PVGC及原创自制中视频资源及易抖屏大屏短视频资源，极大地满足了Z世代对个性化内容的需求。由易平方运营的大屏系统后台大数据可见，“易TV”的终端覆盖量、月活量，用户的日播放时长、日均的播放量等均呈现出高活跃态势。这也有力地证实是“易TV”打造的中、短视频结合的内容生态极大地满足了用户对多元化内容的需求，同时，为大屏营销带来了更好的营销环境和优质高效的用户触达。

“新场景 新生态”下，

OTT新营销助力品牌品效协同

如今，追求品效协同已经成为广告主的共识，越来越多的广告主开始抛弃传统的单纯追求品牌曝光的玩法，期望广告投放在追求品牌曝光的同时，能够带来即时可见的销量的增长。易平方以易柚系统和ME柚系统为基础，通过屏保、桌面横幅、易抖屏带货、后链路闭环等多样化广告资源实现对用户多方位的覆盖，并构建起立体化的品效协同场景，携手电视淘宝，实现大屏电商一键购物功能，大大缩短用户从“心动”到“行动”的操作层级，大幅提高了转化率。

同时，基于抖屏与电视淘宝深度合作，双方能够通过大数据为广告主共同提供精准投放及品牌效果追踪，从曝光、渠道、受众、素材等诸多方面进行精细化控制，实现更加精细化投放管理，同时通过自身数据回流能力让数据回流至阿里生意参谋、品牌数据银行，生成品牌从曝光到兴趣再到购买的人群数据透视，为品牌积累精准人群资产。

科沃斯携手易平方在2021年双11期间进行OTT大屏营销便是其中的一个典型案例。借助易平方营销中台数据标签，科沃斯实现对目标人群——中产家庭的精准锁定，在实现品牌曝光的同时，电视淘宝协同易抖屏，短视频内容营销联动购物后链路，让用户可以通过易抖屏让用户直接购买科沃斯产品实现转化。 “秒针系统”的调研数据显示，通过此次广告投放，用户对科沃斯的品牌认知度、品牌喜好度、品牌购买意愿、品牌推荐意愿均得到了较大提升，更为难得的是此次双11最终引导成交额高达954万元 ，超额完成销售目标。

再如易平方与法国娇兰的合作是另外一个全链路数据赋能，驱动品效协同的典型案例。娇兰在开机、抖屏TopView中凭借黄金流量进行品牌及产品展示，并在信息流中以商品卡片的形式登场，用户可以在观看的同时一键下单购买，实现品牌曝光到转化的无缝衔接。

根据电视淘宝屏销宝后台提供的数据显示，本次投放中法国娇兰品牌曝光完成率112%，点击完成率165%，ROI达到1.16。

在进阶大屏内容，构建OTT业态品效协同新高地的同时，易平方也汇聚了更多的跨屏跨场景流量，例如在景区场景中，易聚屏携手文旅集团华侨城，打造景区私域流量。目前，华侨城旗下景区资源超1.5亿人次的庞大私域流量加入，无疑让易平方的流量池更加充裕和多元化，成为品牌营销的重要阵地。未来，易聚屏将持续以OTT为助力，持续挖掘并释放大屏跨屏跨场景价值，以技术创新助力品牌实现可持续增长。

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在广告主愈发注重品效的当下，易平方不断创新，基于ME柚OS操作系统以及“易TV”超级营销生态，打造“全媒体融合 多场景延伸”的崭新的大屏生态，极大满足了用户多元化内容的需求，在给用户带来更好大屏体验的同时，让智能大屏营销价值近一步释放，为广告主实现品效转化提供更多可能。易平方将在大屏营销上持续进行深入探索，释放大屏价值，携手更多的品牌开启大屏营销新篇章。