双十一光棍节如何过：光棍是如何消亡在光棍节

光棍节的由来

在“光棍节”产生的最初那几年，11月11日被定义为一个流传于年轻人之间的娱乐性节日。由于这一天的日期里有4个阿拉伯数字“1”，形似4根光滑的棍子，而光棍在中文中有单身的意思，这个日子便成了“光棍节”。

而其起源也有多种说法。比较广泛的说法是，1990年代，南京的几个大学生在寝室卧谈中想出了以11月11日作为“光棍节”来组织活动。也有人从清华的BBS中搜索出，在1999年，清华已有“光棍协会”，出现了“11·11光光节”的提法，并已作为固定节日被集体庆祝。还有报道称，1992年北京理工大学六名大学生组织的“京工光棍节”是这一节日的最早雏形。

虽然说法不一，但“光棍节”的起源与高校校园联系在一起是可以肯定的。

有人还曾对此加以总结：节日当天，要吃两根油条和一个鸡蛋或四根油条和一个包子的“节日套餐”；送以筷子为礼品的节日赠礼；参加单身聚会；购买“光棍证”；出游坐11路公交车；中午11点11分准时吃饭；夜里11点11分准时睡觉等等。

2009年淘宝开始利用光棍节做营销

2009年，淘宝开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。选择11月11日 也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。

但是这一年“光棍”仍是促销的主题，而不是购物。淘宝第一次在11月11日促销活动中打出“就算没有男(女)朋友陪伴 至少我们还可以疯狂购物”的广告语。这句广告语仍是围绕着光棍展开。这一年淘宝双十一也仅仅是5200万元，还不足以调动人们的肾上腺素。

淘宝成功地将“光棍节”进行了商业化，将一个相对小众的新兴青年亚文化节日与大众的购物狂欢联系起来。

2011年双十一成为节日 《失恋三十三天》创记录

光棍节在2011年终于成为了光棍们的节日，大量的年青人开始追逐光棍节。经过淘宝2年的宣传，并在2011年注册了商标，商家们看到了光棍节的价值，这一年《失恋三十三天》一部小成本的电影异军突起，光棍节当天票房超过4000万，三天票房过亿。光棍们调侃着自己成为单身汪，又通过购物发泄着年轻人才有的荷尔蒙，这一年才是光棍们的节日。《失恋三十三天》也成为了光棍节的典范。

但是改变也是在这一年，淘宝的促销口号已变为“淘宝商城网购狂欢节”，光棍节的概念被淘宝抛弃，向疯狂购物引导。

光棍消失在光棍节

很多影视公司在随后也开始扎堆光棍节，出现了电影光棍档，2012年有9部，2013年有13部，2014年有17部，但都再没有出现辉煌，票房逐年下降，电影的无病呻吟和卿卿我我终于抵不过购物对肾上腺素的刺激。

2011年淘宝的成功，让更多的电商看到能营造一个中国的“黑色星期五”，引导大众疯狂购物，淘宝和各大电商逐步将双十一变为数字游戏，人们更热衷于讨论新的购物数据，而不是如何纪念单身，一年几百亿的数字疯狂，刺激着人们最原始的占有本能，不买点东西总是缺憾。

疯狂过后看点认真的广告吧

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