除了黄色还有，除了搞黄色就是搞黄色
除了黄色还有，除了搞黄色就是搞黄色这些大众所关心的问题，更是知字未提。……而对于，广告的创意从何而来？何人参与审核，违背科学常识都未察觉？
一波未平，一波又起。
因为一封道歉信，妇炎洁再次被“骂”上了热搜。
纵观道歉全文，充满了“敷衍”。
一没日期，二没公章，
而对于，
广告的创意从何而来？
何人参与审核，违背科学常识都未察觉？
……
这些大众所关心的问题，更是知字未提。
很显然，这份不痛不痒的道歉信，只是“越描越黑”。
17日，妇炎洁因广告涉嫌侮辱女性，迅速引爆舆论。
起因是妇炎洁官方旗舰店，上架了一款新产品“玫瑰粉嫩洗液”。
宣称可帮助女性祛除黑色素、提亮嫩肤、消除异味等等。
本来清洁产品打着这种噱头，消费者早已司空见惯。
但没想到，广告中对女性私密处的描写，引发了巨大争议。
首先，它意有所指地将女性私处形容成“黑木耳”。
并大声疾呼：
“洗出粉木耳。”
不怪大众如此敏感，
要知道“黑木耳”这一网络词汇，曾是侮辱女性的代名词。
当年不知道有多少女孩，或因为长的漂亮，或因为打扮时尚，就被这样无端羞辱。
更过分的是，妇炎洁这款清洁产品的页面，还特意标注：
还你粉嫩如“处”。
如此过分强调女性贞操，目的何在？
难道不是完璧之身，就不配得到尊重，需要被“补救”？
更让人难以忍受的，
是广告渲染根本就不存在的“颜色”焦虑。
妇炎洁将颜色变化的原因，归结成x生活频率高。
但这个说法，外界早就辟谣了。
颜色的问题，只和个人体质有关，与“性生活频率”，毫无关联。
可总有些经销商，为了卖货不断地宣传和利用这个谬误，导致很多人信以为真。
最离谱的就是，妇炎洁还在制造“x行为焦虑”。
煞有其事地分析女性性生活不和谐的原因，还附上了一张不知道来源的“调查报告”。
创意之愚钝、用词之直白、渲染之大胆……真是闻所未闻。
对于妇炎洁这则广告，网友的声音也是出奇一致：毫无底线！
很显然，这次妇炎洁引发了众怒。
作为一个知名女性护理品牌，妇炎洁在营销方面，一直是佼佼者。
那句“洗洗更健康”的广告词简短有力，至今还耳熟能详。
为何这次“翻车”翻地如此彻底？
按理说，像这样大体量的公司，广告的制作、发布全流程必定会经过层层审批。
难道这次整个环节下来，直到上架，都没有人指出问题、及时叫停吗？
我不相信。
相反，我认为妇炎洁这番操作，更像是“傲慢”过了头。
比如女性私处的颜色焦虑，很早就被证明是“伪科学”。
而这部分的知识，在年轻群体中基本已经达成共识。
但妇炎洁依然在“割韭菜”。
“割”的就是那些对这方面缺乏认知的人。
说白了，妇炎洁就是在利用“信息差”：
你了解，自然对我不屑一顾，但你也不是我的“目标用户。”
你不了解，那请听我好好“解释”，一通解释下来，生意不就成了？
真是打得一手好算盘。
事情发生后，妇炎洁官方并未第一时间发言。
只有店铺客服，表示产品已下架，并表达歉意，
“我们公司对此事高度重视，产品已经下架，内部正在彻查……深感抱歉。”
这样的处理态度，让舆论不断发酵。
直到市监局针对妇炎洁问题广告，开展立案调查后，妇炎洁官方才姗姗来迟发布道歉信。
事情真相到底如何，让我们静候调查结果。
值得注意的是，市场上通过恶意营销达到目的，并非妇炎洁个例。
天下苦这类的“恶意营销”久矣。
如果你在某电商平台，搜索“粉嫩洗液”，就会立即出现一大批相关产品。
这些产品不仅销量惊人，广告语更是不堪入目：
“粉到他*”
“让夫妻生活**尽致”
“*到他想亲”
……
点开产品详情，还是熟悉的配方。
甚至，还将之比喻成女人的“第二张脸”，渲染焦虑气氛。
这还没完。
在产品封面中，甚至还出现了淫秽露骨的“买家秀”。
卖家还宣称可以“全程一对一指导使用”。
如此“贴心”的服务，不再少数。
更夸张的是，这些产品的评论区，一大波买家现身说法，纷纷夸赞产品具有“奇效”。
真是大开眼界。
这些发言的买家，究竟是人还是鬼？
为了吹嘘商品，无视科学常识，还真是煞费苦心呢。
除了这些小虾米，一些大公司也搞出过歧视女性的广告。
避孕套品牌杰士邦，曾经在官方旗舰店晒出一组“鲍鱼图”。
并配文：
“如何评价女生真正嫁给了幸福？”
用鲍鱼的形状，来表象女生的生殖器官。
结婚时间越长，裂口越大，越松散......
就先不论这组图所表达的，到底有没有生理常识和科学依据。
是得有怎样的思维，才能把裂口大小和婚后幸福与否划等号？
这样的低级趣味，不仅下流，还很恶心。
每次看到这样的广告，除了愤怒，还很不解。
要知道，这些用品的目标客户都离不开女性。
然而他们的宣传却在侮辱女性，这到底是什么鬼才思路？
我想，在杰士邦事件中，一位博主的评论，对这个问题的回答尤为中肯：
在品牌眼中，自己的潜在客户，可能就是会欣赏这种广告的人。
而所谓的“潜在客户”，就是那些掌权者。
换言之，从妇炎洁到杰士邦，他们以女性x器官为噱头进行营销，
就是为了迎合所谓上流男性，所谓掌权者的“男性凝视”。
“男性凝视”这一概念，最早起源于电影。
由电影评论家Laura Mulvey在一本书中提出。
Laura认为，早期的电影中男性是权利的主导和凝视的主体，而女性则是被凝视的客体。
而“凝视”本身就是带有权力和身份意识的观看行为。
电影《邮差总按两次》就提供了一个“男性凝视”的典型范本。
电影女主Cora Smith出场时，导演运用特写手法。
借助男主的目光，让她慢慢出现在观众眼中。
先从脚开始，再到腿，最后到全身……
让观看者不自觉追随男主，从下至上凝视Cora的身体。
这种刻画极具诱惑与情欲。
而男主所呈现出的“凝视”目光，则充满性欲、且拥有被满足窥探的快感。
可见，“幻想”是男性凝视最重要的驱动力之一。
这种充满挑逗意味的拍摄手法，已经在日趋成熟的审美体系下被淘汰了，基本只有成人影片中还有它的痕迹。
但利用女性作为主体，迎合男性凝视的情况依然存在。
这一点，在广告界更是被“发扬光大”。
当男性凝视被直接作用于男顾客，商家就会打出这样的噱头：
“买了XX产品， 你就得到了XX女孩。”
后来随着女性成为产品消费主力，男性凝视又开始反作用于女顾客。
以上述妇炎洁广告为例，
如果以“男性凝视”视角，来解释广告所传递的信息，就是：
买了这个产品， 你就变得像广告中的女孩， 去得到/取悦你的男人……
这是什么奇葩逻辑呢？
因为现在这个时代，会“凝视女性”的，大都是或有钱、或有地位的掌权者。
他们以己度人，认为女性会享受“被凝视的感觉”，甚至会为了更好地“被凝视”，主动迎合。
之前我们也说了，像是妇炎洁这一类的大品牌，是不可能不经过市场调查就做出决定的。
所以那样的广告，就极有可能是内部的某些掌权者，拍脑袋决定的。
这部分人坚定地将“男性凝视”视为营销法宝。
甚至不惜铤而走险，胡编乱造，制造各种低俗营销。
而“男性凝视”被滥用，也的确成为了对女性自我价值的一种消耗。
长期浸润在这样的环境里，会无限拔高“掌权者”的话语权。
而部分女性就会下意识地自觉迎合他们的审美，将自己包装成一个可以“消费”的产品。
这样的案例，在所谓的“网红美女”中非常普遍。
由此可见，“男性凝视”的本质，其实是一种消费主义陷阱。
通过潜移默化的“洗脑”，使用户不自觉地进行消费。
回头看看妇炎洁的所作所为，“男性凝视”可谓被发挥的淋漓尽致。
但从结果来看，是彻底翻车了。
从“男性凝视”那个时代走过来的掌权者们，拍板决定了一个又一个侮辱女性、物化女性的广告。
他们更像是“那个年代”遗老，打从心底里把女性当作男性从属，这是一种难以改变的刻板印象。
可笑的是，他们还试图在广告中以此获取普通人的认可。
那又怎么可能呢？
现在的女性越来越独立自主，现在的男性也越来越尊重女性。
人们越来越理解彼此，懂得人与人是不同的个体，有各自独一无二的存在价值。
这是时代进步带来的思维改革。
既然已经进步了，又怎么可能还会开历史的倒车，回去搞凝视、物化的那一套呢？
不过即便妇炎洁这次翻车了，“大人们”大概也不会反省。
因为他们永远想不明白，时代为什么变了。
