全平台封禁商品什么意思？被禁后377卖得更好了

全平台封禁商品什么意思？被禁后377卖得更好了大乱必有大治。可见，经历过377风波后，劣质产品几乎出清，377市场正迎来新的红利期。“美白”是中国化妆品市场的刚需，这意味仍处于市场教育阶段的377还有很大的市场空间，它有望复刻“烟酰胺”的神话，品牌们将如何抓住这一机遇、分得一杯羹呢？此外，成就了377的城野医生VC377淡斑精华液也月销达2W ，连续5天霸榜淡斑精华好评榜前三。中国美妆网记者也向仍在销售377相关产品的品牌证实了相关产品市场销售情况，“持证上岗”后的377系列产品确实让市场眼前一亮。其中，知名单品牌店荟宝相关负责人告诉记者，377是其推出的“芦荟光甘透亮系列”的核心成分之一，从去年年末上市至今，这系列的整套产品备受消费者欢迎，且后端数据显示，该系列产品已成为主推品。同时，主打377的国货品牌肌肤未来的市场部总监张耀元告诉中国美妆网，严令出台以后，该品牌的377相关产品销量不仅没有受到影响，反而快速增长。淘宝天猫数据显示

劣质产品几乎出清，377市场正迎来新的红利期。

作者|黄淑佳

编辑|邱月烨

“本以为377‘被禁’后销量会下降，没想到卖得更好了，出货量对比去年同期增涨了近5倍。”近日，德之馨(SYMRISE)旗下独家原料成分377的代理商广州市奥雪化工有限公司业务总监张逢春向中国美妆网透露。

中国美妆网记者也向仍在销售377相关产品的品牌证实了相关产品市场销售情况，“持证上岗”后的377系列产品确实让市场眼前一亮。

其中，知名单品牌店荟宝相关负责人告诉记者，377是其推出的“芦荟光甘透亮系列”的核心成分之一，从去年年末上市至今，这系列的整套产品备受消费者欢迎，且后端数据显示，该系列产品已成为主推品。

同时，主打377的国货品牌肌肤未来的市场部总监张耀元告诉中国美妆网，严令出台以后，该品牌的377相关产品销量不仅没有受到影响，反而快速增长。淘宝天猫数据显示，肌肤未来377美白焕亮精华液月销10万 。

此外，成就了377的城野医生VC377淡斑精华液也月销达2W ，连续5天霸榜淡斑精华好评榜前三。

大乱必有大治。可见，经历过377风波后，劣质产品几乎出清，377市场正迎来新的红利期。“美白”是中国化妆品市场的刚需，这意味仍处于市场教育阶段的377还有很大的市场空间，它有望复刻“烟酰胺”的神话，品牌们将如何抓住这一机遇、分得一杯羹呢？

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“下架”风波

不管是业内人还是消费者，对377应该都不陌生。

377全名Symwhite®377，由国际原料公司德之馨研发，是将欧洲赤松松塔中的天然美白成分银松素进行化学改性后，得到的一种新型美白物质。该原料是2012年原国家食品药品监督管理局批准的化妆品新原料，批准的唯一使用目的是“美白肌肤，通过抑制酪氨酸酶的活性抑制黑色素的形成”。

377以化妆品界的“美白猛药”著名，成分表里一般被写为“苯乙基间苯二酚”，使用限量为0.5%。

但随着成分党的崛起，也出现了很多打擦边球的灰色地带，某些不良商家利用377成分的“吸金能力”，诱导消费者购物，如象征性地添加可忽略不计的377成分，却以此为宣传点欺骗消费者，让美白市场再添乱象。

2021年11月，国家药品监督管理局发布通知，要求对普通化妆品备案配方中添加了苯乙基间苯二酚产品以及其备案人依法予以查处，另外12月广州市市场监督管理局（知识产权局）发布“普通化妆品备案问答（十五）”，明确普通化妆品配方中若以其他使用目的添加苯乙基间苯二酚，应当按照新原料注册、备案要求完成注册或者备案。

换句话说，“377不能用于普通化妆品备案”后，市面上基本所有非特证377产品全部要下架，否则将面临被罚。

也正是该新规的出台，让不少没有特证的377产品陷入“下架”风波，该成分反而更加爆火，进入大众视野中，甚至不少消费者以为377将被全面禁止，而出现抢购、囤货等行为。

事实上，这次新规针对的并不是377本身，而是含有377成分的化妆品，旨在使377的使用更加规范。如美白、淡斑、防晒这些有着专门功效的化妆品属于特殊化妆品，必须要取得特殊化妆品注册证。

02

红利期到来

“行业当中大量的非特377产品淘汰出市场之后，行业以及消费者对377的热度不降反增，使我们获得了更多在关注度及热度增长下的销售红利。同时，良好产品效果产生的持续复购，也让我们的销售在线上线下得到稳步提升。”张耀元向中国美妆网分析道。

换句话说，新规不仅让377的市场更为规范，且有利于认真做产品的品牌。

“芦荟光甘透亮系列产品从研发到上市 ，历时3-4年，时间成本、研发成本、特证费用，都投入很高。”荟宝相关负责人表示。荟宝早在2020年就申请了377相关产品的国产特殊化妆品产品注册证，“当时也没想到法规的变化，其实我们在2019年，甚至更早之前，就想以科学严谨的科研态度，做一套具有强功效的美白产品。选中377为主打的成分是因为确实有很好的美白效果。”

据了解，在国内，取得美白特证的产品外包装上会特别注明“国妆特字”、“国妆特进字”、“国妆特制字”等，“特”字就是特殊化妆品的标志。据悉，特证注册申请时间长达18个月，费用接近20W。相较之下，普通化妆品产品注册或备案的时间更短，成本更低。

不止是377风波，2021年一系列新规落地以来，中国化妆品行业在朝着越来越规范的道路前进。对于企业和品牌们来说，遵守政策，提高产品质量和服务才是发展硬道理，消费者也能更加安全放心地使用功效产品。