网易游戏520福利是什么（网易游戏是如何一步步走向堕落）

网易游戏520福利是什么（网易游戏是如何一步步走向堕落）2014年，网易游戏对手游继续呈all in的态势。不仅丁磊本人为《迷你西游》公测，《梦幻西游》的手游版也获得了网易在内部产品和外部媒介上投放的堪称天量的广告。除此之外，网易游戏成立了50个手游团队，同时启动70个手游项目的研发，每个项目2000万预算。但在这光鲜亮丽的舞台背后，网易的挣扎只有网易自己知道。2013年，腾讯大举进攻手游市场，一时间手游市场变的火热无比。“慢一点没关系，品质才能保证市场定位”的丁磊，突然之间感到压力倍增，最终不得不急急忙忙杀入市场。2013年11月，网易和中国电信联合推出易信，而据丁磊的说法，就是因为要给手游找渠道。这一切导致，5月17日网易财报公布，净利润下滑了7成，股价大跌了7%。而紧接着的520发布会，也让游戏行业众人的目光瞄准了这间“数一数二”的大厂。网易游戏是如何一步步走向堕落的？或许从历年的520发布会上，我们可以管中窥豹。（《梦幻西游》手游）

今年的网易有点背。

4月6日，端游《绝地求生》开发商PUBG公司在美国起诉了网易旗下两款手机游戏：《荒野行动》和《终结者2》涉嫌抄袭且有不正当竞争行为。由于"吃鸡"的影响力极大，该诉讼引发国内媒体的深度关注。

此前3月，乐动的创始人邢山虎在微博公开质疑网易：“全盘像素级借鉴《绝地求生》独创的玩法、题材、美术风格这件事是否意味着只准州官放火，不准百姓点灯......”。原来是之前备受关注的网易和乐动卓越关于抄袭的官司诉讼有了结果。一审判决，法院认定《我叫MT3》侵权《梦幻西游》手游及乐动卓越对网易进行商业诋毁的事实成立。

不仅如此，4月上线的“准爆款”游戏《第五人格》抄袭事件也在不断发酵：游戏不仅玩法照搬端游《黎明杀机》，连角色的原画都是剽窃而来，遭原作者公开维权。

这一切导致，5月17日网易财报公布，净利润下滑了7成，股价大跌了7%。而紧接着的520发布会，也让游戏行业众人的目光瞄准了这间“数一数二”的大厂。

网易游戏是如何一步步走向堕落的？或许从历年的520发布会上，我们可以管中窥豹。

（《梦幻西游》手游）

但在这光鲜亮丽的舞台背后，网易的挣扎只有网易自己知道。2013年，腾讯大举进攻手游市场，一时间手游市场变的火热无比。“慢一点没关系，品质才能保证市场定位”的丁磊，突然之间感到压力倍增，最终不得不急急忙忙杀入市场。2013年11月，网易和中国电信联合推出易信，而据丁磊的说法，就是因为要给手游找渠道。

2014年，网易游戏对手游继续呈all in的态势。不仅丁磊本人为《迷你西游》公测，《梦幻西游》的手游版也获得了网易在内部产品和外部媒介上投放的堪称天量的广告。除此之外，网易游戏成立了50个手游团队，同时启动70个手游项目的研发，每个项目2000万预算。

虽然这种“撒网式高投入、快速试错”的方法效果显著（跑出了《梦幻西游》这样的佳作），但也为网易埋下了一颗定时炸弹：业务团队在“快速试错”的压力之下会不自觉的走“模仿”的捷径。

这样的趋势从2014年已经开始显现：这一年7月，网易推出了经营类游戏《网易农场》（后改名《千岛物语》），像素级模仿Supercell经营类游戏HayDay品；2015年初的《方块西游》，虽然带上了网易标志性的“西游”元素，但其界面和玩法却和EA在2013年推出的作品《俄罗斯方块怪物》出奇相似。

2016年的520:咄咄逼人

2016年的网易愈发咄咄逼人。在2016年“520年度发布会”上，网易游戏副总裁王怡再一次把矛头对准了“友商”：“真正满足用户认可，游戏不是一个弹窗，不是一个可以截取的流量，服务玩家才是宗旨。”

网易的底气来源于，上一年的年报和Q1的财报数据显示，其Q1游戏业务收入为60.15亿元人民币（9.33亿美元），同比增长104.5%。但此时，网易能让大家记住的产品还是《梦幻西游》和《大话西游》。

缺乏吸引流量的能力，也就让网易更加依赖爆款。这一年的520上，网易发布了45款产品，这其中就包括后来的3个爆款，《阴阳师》、《终结者2:审判日》和《楚留香》，它们分别是网易游戏在2016年、2017年和2018年的代表性作品。2016年9月发行的《阴阳师》，更是将网易游戏带到最鼎盛的阶段。

（《阴阳师》手游）

但细究之下我们不难发现，这三款游戏都或多或少引起了“抄袭”的争议：《阴阳师》除了二次元表皮，完全模仿了《魔灵召唤》的玩法；《终结者2》一开始在网易定位是“末世硬科幻题材MMORPG射击手游”，但出来后居然成了“吃鸡”；《楚留香》，则处处是《天涯明月刀》和《剑网三》的影子。

这一情况很明显反映出：网易确信“模仿”是产出爆款的最快路径，于是更大规模的“致敬”出现了。

2017的520:引火上身

2017年，《阴阳师》几乎凭一己之力将网易带到了一个全新的阶段。网易游戏Q1收入首破百亿，达到了腾讯游戏收入的一半。但另一方面，过于依赖《阴阳师》，也让网易看到了风险。这种背景下，2017年的“520年度发布会”成为网易对外展示其“破局”能力的最佳场合。

但遗憾的是，局未破，网易却先引火上身。这里指的就是在今年年初备受瞩目的《第五人格》。《第五人格》一经推出就拿下了App Store免费排行榜的榜首，同时在taptap上面这款游戏的评分热度也是非常的高。然而，基本上所有玩过这个游戏的玩家都指出其抄袭《黎明杀机》。因为其玩法与《黎明杀机》如出一辙。根据媒体的报道，，可以明确《第五人格》开发前并未获得授权。（触乐文章：“网易相关人员很坦率地承认这款游戏得到了《黎明杀机》的启发，不过他也保证，在具体的游戏内容上，两者将会完全不同。”）

（《第五人格》手游）

之所以开始这样明目张胆的照搬，是因为网易在《阴阳师》的盛世之下看到了危机：因为类型属性以及运营的问题，《阴阳师》在半年之后就开始走下坡路，这给网易游戏的收入造成极大压力。

正因如此，网易迫切需要下一个类似于《阴阳师》的爆款，而在有限的研发时间中，也就不得不将众多在steam和主机平台上上受欢迎作品的玩法，移植到手游中，以开拓品类。

2018的520:宣告崩塌

正如文章开头所说的那样，进入2018年后的网易被接踵而来的打击的几乎一脸懵逼。

但这样的后果都离不开公司的自作自受。在2月，公司一反常态在北京举办了“尝鲜大会”，一口气发布了《荒野行动》IP衍生的首款端游《荒野行动PC Plus》、《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》、《风云岛行动》五款竞技游戏产品。

但这场本应该“秀肌肉”的活动，却引发了后续的口水大战：很多媒体质疑：《代号：Ace》、《量子特攻》、《孤岛先锋》都在抄袭“吃鸡”，《风云岛行动》更是与《塞尔达传说》如出一辙。此时已经有玩家觉得不对劲了，“曾经网易在我心中比腾讯好一点，现在看来是我太年轻”。

（《荒野行动》手游）

3月，网易自研的fortcraft在北美公测，堪称《堡垒之夜》的翻版。再后来，就是《荒野行动》被PUBG起诉，《第五人格》涉嫌模仿《黎明杀机》，《猎魂觉醒》抄袭《怪物猎人》……

网易“游戏热爱者”的形象，自此宣告崩塌。

财报带来的讯号则更加不妙：2018年Q1，网易游戏的营收同比出现了大幅下滑——网易在“吃鸡”和《第五人格》等产品上，投入了远高于《阴阳师》的营销费用，但目前来看，商业化效果一般。

在今年的520上，自知理亏的网易，也并没有再大谈特谈所谓的热爱游戏和工匠精神，只是把中心放到了电竞和直播的布局上。在新产品上，有模仿嫌疑的《风云岛行动》、forcraft、《猎魂觉醒》、《孤岛先锋》、《量子特攻》都没有出现。

同时为了反击，公司请《黎明杀机》的开发商Behaviour Interactive站台，称“已同意网易将DBD的游戏元素纳入其新的非对称手机游戏《第五人格》中”；又比如，让《阴阳师》与《犬夜叉》联动，以“版权合作”来对冲玩法上模仿的嫌疑。

这些做法对于网易来说，既是无奈又是必然。在手游产业人口红利已经开始见底的今天，在财报的压力之下，公司一方面试图通过自己擅长的MMORPG力挽狂澜，同时也不得不继续“模仿”以拓宽品类，满足玩家越来越大的胃口。

只是从玩家的角度来看，网易这样的选择最终只能是作茧自缚。网易深陷其中，就如同陷入兴奋剂的瘾一般，兴奋过后只有身心俱疲，生效的时间也只会越来越短。