网易严选和江小傲是一个品牌吗(网易严选退出双十一)
网易严选和江小傲是一个品牌吗(网易严选退出双十一)虽然AI技术仍面临很多问题,但这项具备广阔前景的应用正越来越多地出现在人们的生活中。比如日前举办的一场苏格兰足球冠军联赛中,便用到了一套AI智能转播系统,据称该系统可以自动跟踪拍摄足球,减少人力消耗。当然除了这个原因,更多还是为了提升转播观看效果,吸引更多球迷付费。今后再去谈天猫双十一的时候,人们将不再用电商的单一维度去评价,而可能会加入更多维度,去对它进行多角度的考量和评价,到那时,天猫双十一便不再是一个符号,而为成为一个品牌了。本次开幕盛典也玩出了新花样,除了采用全明星 金牌主播 主持天团的强大阵容,更采用了"1 17"(1块大屏链接17块小屏)的互动模式,将电视娱乐场景和电商消费场景有机结合起来。脱离了单纯的购物节思维,俨然成了一场娱乐盛典。而通过这种形式的升级改造,天猫双十一也渐渐不再是单纯的电商购物节,而升级为娱乐狂欢节,成为一个娱乐IP,而不再是电商IP。从这点
NO.1:#天猫双十一开幕#10月31日,天猫双十一开幕盛典在湖南卫视盛大落幕。超2亿的直播观看人次,30多个微博热搜,再加上无数话题讨论热度,都表明了天猫双十一购物节的巨大影响力。
天猫双十一的初衷原本是打造线上购物狂欢节,如今却在各种大V、娱乐、明星、话题、造节目等加持上,逐渐成为一个具备巨大商业价值的超级IP。
今年国内虽然历经疫情洗礼,但是消费者的购物热情不减。"光棍节"变"双节棍","提前10天收到货"等玩法,也吸引了更多人的目光。
作为天猫的金牌主播,薇娅、李佳琦等人造势,也紧紧抓住了大众的目光。比如李佳琦的首支单曲《买它》一上线,便成功破圈,双十一尚未开启,已经让很多人感受到了浓浓的"剁手"味道。
本次开幕盛典也玩出了新花样,除了采用全明星 金牌主播 主持天团的强大阵容,更采用了"1 17"(1块大屏链接17块小屏)的互动模式,将电视娱乐场景和电商消费场景有机结合起来。脱离了单纯的购物节思维,俨然成了一场娱乐盛典。
而通过这种形式的升级改造,天猫双十一也渐渐不再是单纯的电商购物节,而升级为娱乐狂欢节,成为一个娱乐IP,而不再是电商IP。
从这点来说,天猫双十一要比其他很多电商节日走得更远。而围绕着"天猫双十一"这一超级IP,未来也将演化出更多新玩法,不再局限于电商和购物,而可发散和延伸到各个行业。长期以往,天猫双十一的生命力不仅更加顽强,而且也会更加包罗万象。
今后再去谈天猫双十一的时候,人们将不再用电商的单一维度去评价,而可能会加入更多维度,去对它进行多角度的考量和评价,到那时,天猫双十一便不再是一个符号,而为成为一个品牌了。
NO.2:#足球赛AI摄像误认裁判光头为足球#虽然AI技术仍面临很多问题,但这项具备广阔前景的应用正越来越多地出现在人们的生活中。比如日前举办的一场苏格兰足球冠军联赛中,便用到了一套AI智能转播系统,据称该系统可以自动跟踪拍摄足球,减少人力消耗。当然除了这个原因,更多还是为了提升转播观看效果,吸引更多球迷付费。
然而尴尬的是,该套系统并未展现出应有的"人工智能"优势,反而被一些网友戏称为"人工智障"。因为AI摄影师屡屡把边裁的锃亮光头当成足球,不时给到特写,结果真正的足球反而被忽略了。
这一操作,也让无数网友笑开了花。
有些人嘲笑西方的AI技术不靠谱,连人头的皮肤和足球的材质都傻傻分不清;也有人支招说,加一项判断标准就好了。
此外,也一些懂行的网友评论说,全世界没有任何一个国家包括中国能准确地靠AI识别材质;AI算法要不断优化,多训练才不会出错。
显然,第三种说法客观中肯一些,毕竟西方技术出错了,我们不应该只是冷眼嘲笑,反而应该从中得到一些经验教训和启发。
人工智能一直是热门的前沿科技,不止国内的企业在研究,国外很多人也在搞。比如这次的网络转播,首先便让我们开了眼界。虽然初次效果不及预期,但是说实话,应用很诱人,前景也很广阔。
别人看笑话,你却看到了未来商机,这不使人兴奋吗?
NO.3:#王一博投资组合#最近有篇自媒体的文章《王一博投资组合,今年以来收益率32.58%》,发现不少平台都在传,21世纪经济报道公号和得到的《邵恒头条》等转发了。里面援引王一博代言品牌的股票大涨的例子,以及其他一些明星代言或参股的案例,描绘了粉丝经济红利的一些启示,并从明星代言的一个侧面,说明了选股指标具备的一定参考性。
这个角度很有趣,但是也多少有些以偏概全。
明星代言比比皆是,带火的品牌很多,带凉的品牌也不少,当然也有更多是不温不火。拿王一博举例子,只能说明眼下王一博正当红,粉丝基础雄厚,而这批粉丝又恰是最能花钱、最愿意花钱的主。所以我们也很容易误以为凡是由他代言的品牌一定火。
这样的例子,在易烊千玺、张若昀、蔡徐坤、肖战等名人身上也重复上演。然而明星就像一场风,当明星不再参与品牌代言等相关合作,该品牌是否还能继续火,便要打个大大的问号了。
此外,还有一些明星参股的例子,之前也被不少机构看好,认为明星加持,该公司的股票一定很有潜力。然而大浪淘沙之后,徒留一地鸡毛,很多人才发现,明星投资也不过是割韭菜的另类说法。
此外,更需要注意的是,明星也是人,是人就难免会犯错,人设崩塌、形象受损等,除了会对明星造成巨大影响,更会对其参与的作品和合作的品牌产生不可估量的损失,类似的例子比比皆是。
所以,所谓"明星投资组合收益高"只是一个伪命题,并不具备普适性。如果股票看涨,也大多是短期行为,很难具有持久性,更多还是要看企业本身是否具有长期价值。
毕竟同股市一样,明星代言也有风险,没有什么是一劳永逸的。学习股神巴菲特的"价值投资论"才是正道呀。#王一博投资组合#
NO.4:#杭州马拉松邀鲜肉代言引吐槽#前几天,备受追捧的杭州马拉松官宣代言人——S.K.Y天空少年,结果海报一出,便遭到无数网友的群嘲,有不少跑者认为,这组男团代言人实在有辱"杭马"的金字招牌。
尽管官方发文详述了找该团代言的契合度,但是海报上阿里体育的logo和从优酷选秀节目《少年之名》出道的男团组合,还是很难不让人怀疑,这不过是阿里赞助杭马的权益之一——为了捧自家平台的艺人,阿里也是蛮拼的。
不过这不是吐槽的重点,如果你看过了海报,便能理解大家的吐槽焦点了。
身为男团,时尚、青春、正能量,我不是反对,只是这身造型和形象太不协调了。作为体育赛事,理应找一些有跑步经验的明星艺人或者体育大咖代言才对,结果却找了一些看起来就有些弱不禁风,甚至有些"娘"的人物做代言人,实在有些难以服众,更是对"杭马"品牌的伤害。
眼见舆论风向不对,官方迅速删文了事。然而S.K.Y天空少年的粉丝不干了,一边力挺爱豆,一边怒怼网友,一边声讨官方。
这次"杭马"算是做了一次费力不讨好的事,不仅没有得到年轻粉丝的称赞,更得罪了所有人。
其实反思一下,杭马最大的问题不是请了年轻的男团代言,也不是因为这几个明星艺人不是跑步爱好者,而是一开始站位便错了。杭马的本质是跑步赛事,是马拉松的参与感和仪式感。而主办方的出发点,却是娱乐和粉丝营销。以娱乐和粉丝的角度,去选用艺人形象,必然面临场感不符的尴尬。打个比方,别人在沙滩上穿短裤、比基尼,你却穿个西装,不尴尬才怪。换位思考一下,如果这群男团穿着跑者的标准套件和打扮,然后再拍一些跟跑步相关的宣传素材,虽然效果可能仍然不会太好,但是也不至于令几乎所有人不满。
当然,主办方从娱乐的角度去思考跑步代言这件事也未必是错的。这种创新也值得鼓励,但是前提是要了解跑者的心态,了解马拉松爱好者的偏好。尽管现在也有不少年轻人爱好马拉松,但是这项赛事还是跟其他娱乐赛事有所不同的,跑步更是一种阳光、积极和坚持的精神,虽然代言人不一定八块腹肌、肌肉发达、皮肤黝黑,耐力十足的样子,起码在视觉上,要让人认可和敬佩,对强者崇拜,对精神和品质认同,而不是对"爱豆"盲目崇拜。
懂得了这一点,或许便不会做出这种"拍脑袋"的事情了。
NO.5:#网易严选宣布退出双十一#11月4日晚,网易严选宣布退出今年的双十一大战。
消息一出,引发舆论强烈关注。有人表示支持,认为网易严选的做法很赞;也有人看出了网易严选的套路,表示这不过是反向营销而已;更有人表示,双十一狂欢,网易严选基本没啥存在感,这宣言更像是自怜自爱……
不管网易严选的初衷如何,从各大媒体报道和网友评论来看,网友严选在双十一期间"破圈了"。让很多原本只关注猫狗大战的"剁手党",也开始注意到网易严选,并且收获了一部分好感。不得不说,网易严选又做了一次漂亮的反套路营销。
其实,这次声明之前,早有迹象。双十一开启时,网易严选便做了一波以"热爱生活,理性消费"为主题的广告,并打出自己的双十一消费观:要消费,不要消费主义。此次宣言不过是"要消费,不要消费主义"的进一步延伸罢了。
而说到反套路营销,网易严选可谓驾轻就熟,每次都能吸睛无数,刷屏不断。2月份的户外广告"还是别看这个广告了——在家用心生活,等春来","全球宝藏节"上的"我们不需要广告"系列主题海报等,在引发消费者热议的同时,也着实为网易严选增加了一波好感。
不过说到底,反套路营销其目的也是营销,作为一家购物平台,卖货是网易严选的立身之本,"公益"说白了只是营销的一种方式而已。虽然能够收获用户好感,但是一旦被看穿本质,还是难逃被嘲讽的命运。这恐怕也是很多人对网易严选的声明嗤之以鼻的根本原因吧。说白了,现在的消费者没那么容易被套路了,即便是反套路。
当然,其实网易严选的这次"要消费,不要消费主义"的宣传还是很正能量的,包括本次的声明,虽然不可能叫醒所有盲目"剁手"的消费党,但是能够唤醒一部分人的理性消费观,也是值得肯定和称赞的。
NO.6:#特斯拉推出龙舌兰酒#特斯拉卖红色短裤时,便听说马斯克还打算开卖一款龙舌兰酒。这次诺言兑现,虽不让人惊讶,但当你看到闪电形状的瓶身设计时,还是不免要惊掉下巴。
这款名为Teslaquila的龙舌兰酒定位为一款"小批量高档酒",售价高达250美元(约1672元人民币),这价格跟飞天茅台有得一拼。
而你从这款手工吹制的、拥有独特设计的玻璃瓶身上也能看出来,这款酒注定没法批量生产。但是会造出这种"奇葩"造型的瓶装酒,你可能不会觉得奇怪,想想特斯拉电动皮卡CyberTruck棱线分明的"手工"式外观,你便不会觉得意外了。
从这几件事来看,我觉得马斯拉是个很懂营销的企业家,先不管卖得怎么样,首先在声量和关注度上,特斯拉便甩出同行几条街。
在我看来,这款酒的营销意义也远大于实际的饮用价值。被讨论或被收藏,都是这款酒的价值所在,但口味一定不是它的核心卖点。卖酒可能也不是马斯拉的目的所在,创造一种稀缺感和价值感才是。
尽管这款酒有限购(每人限购2瓶),价格不菲,且年底发货,但目测也会卖火。不妨等等看。