范冰冰同款澳洲护肤品（Swisse签约范冰冰线上线下）

范冰冰同款澳洲护肤品（Swisse签约范冰冰线上线下）为此，今年Swisse启动了与中国营养学会的合作，联合推出“美容营养技能培训项目”。在Laetitia看来，很多中国女性消费者在选择美容营养品时仍缺乏专业可靠的知识指导，“Swisse希望向消费者们介绍如何科学地做好由健康到美丽的双重保养，并持续地提供科学营养指导建议。”目前Swisse仍在进行相关的备案和注册流程，健合集团内部相关人士对记者坦言，暂时还不知道审批流程何时才能完成。因此Swisse在线下还无法放开手脚发展。加上国人对于保健品的认知很大程度上停留在钙片、维生素等大众类产品上，特别是在二三线城市市场，如何提高消费者的购买认知是Swisse的又一道难题。“去年Swisse首次参加‘双十一’活动，天猫官方旗舰店销售额超过1800万。今年我们除了在旗舰店销售Swisse以外，也跟阿里健康、天猫西选合作，预计销售额有望达到去年的2-3倍。”11月10日，Swisse中国区执行总裁Lae

被健合集团全资收购后，澳大利亚自然健康品牌Swisse加快了在华的全面布局。在今年“双十一”前一天，Swisse宣布将聘请范冰冰作为中国地区的全新品牌代言人，并联合天猫国际开设“双11”快闪店。

据H&H国际控股（01112.HK，健合）第三季度财报显示，截至今年9月30日，公司收益同比增长22%，达到57.16亿元。其中，成人营养及护理用品收益比去年同期增长23.3%，达到23.68亿元。成人营养品及护理用品分部的收益增长主要受惠于Swisse在澳洲市场的销售增长和中国市场在主动销售的持续快速增长。

由于去年4月颁布的有关中国跨境电子商务贸易监管规例再次更新，实施时间进一步推迟至2018年年底。这意味着类似于Swisse这样一些境外健康营养品可以通过跨境零售进口的方式进入中国市场。

变身为中国品牌后的Swisse，在今年“双十一”全面启动在中国市场的战略布局。据了解， Swisse将针对女性、上班族、亚健康、长者等四大人群的营养清单列出科学搭配营养吃法，让消费者可以在“双十一”的琳琅满目商品中快速选择到适合自己的营养方案。

“去年Swisse首次参加‘双十一’活动，天猫官方旗舰店销售额超过1800万。今年我们除了在旗舰店销售Swisse以外，也跟阿里健康、天猫西选合作，预计销售额有望达到去年的2-3倍。”11月10日，Swisse中国区执行总裁Laetitia对21世纪经济报道记者表示。

自今年4月开通一般贸易渠道进入中国市场以来，Swisse除了在天猫国际、京东全球购、唯品国际和网易考拉海购、小红书、孩子王、爱婴室等线上电商平台有售以外，还开始拓展线下渠道。据Swisse中国区市场与销售总经理梁景明此前表示，Swisse将重点布局商场、超市、药店、美妆店、母婴店5大线下渠道。

不过，在国内保健品监管越发严格大背景下，保健品的审批流程变得更加漫长。按照政策，如果产品要以保健品身份销售，必须获得国家食药监总局审批认证的保健食品标志，即俗称的“蓝帽子”。

目前Swisse仍在进行相关的备案和注册流程，健合集团内部相关人士对记者坦言，暂时还不知道审批流程何时才能完成。因此Swisse在线下还无法放开手脚发展。加上国人对于保健品的认知很大程度上停留在钙片、维生素等大众类产品上，特别是在二三线城市市场，如何提高消费者的购买认知是Swisse的又一道难题。

为此，今年Swisse启动了与中国营养学会的合作，联合推出“美容营养技能培训项目”。在Laetitia看来，很多中国女性消费者在选择美容营养品时仍缺乏专业可靠的知识指导，“Swisse希望向消费者们介绍如何科学地做好由健康到美丽的双重保养，并持续地提供科学营养指导建议。”

据Laetitia透露，目前Swisse拥有包括复合维生素系列以及膳食补充剂、运动营养、护肤品和普通食品等超过200余款产品，接下来Swisse将会把更多产品种类引入中国市场。

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