回顾已经消失的汽车品牌（看看那些被代言人坑过的汽车品牌）

回顾已经消失的汽车品牌（看看那些被代言人坑过的汽车品牌）• 其实被演艺明星坑过的汽车企业，不只是起亚和英菲尼迪，实在是不在少数。• 但是最近突然传出的吴秀波出轨事件，却给这些跟他关系紧密的汽车品牌，带来了巨大的负面影响。• 本来吴秀波的形象还算不错，《黎明之前》中机智、重情重义的刘新杰；《北京遇上西雅图》中那个厚道又医术高明的郝志等等，都给他带来了不错的口碑。也让一些汽车企业对他青睐有加。• 从2013年开始，东风悦达起亚就邀请了吴秀波为新K5站台。2017年，在新K5上市发布会现场，吴秀波再次盛装出席。• 同样是在2013年，英菲尼迪携手吴秀波，陆续搞了“吴秀波中秋晚宴”等一系列饱含情感体验的营销活动。

• 最近，吴秀波出轨上了热搜。这些年，娱乐圈基本上就没消停过，今天这个出轨、明天那个劈腿的。

• 这些看似只是人们茶余饭后谈资的花边新闻，却往往让一些汽车企业跟着肝颤。为什么啊？因为很多汽车企业请了演艺界的明星做自己的代言人。

• 艺人们的不检点，也让汽车企业也跟着吃瓜落儿。

• 最近比较火的，要数吴秀波的出轨门了。

• 本来吴秀波的形象还算不错，《黎明之前》中机智、重情重义的刘新杰；《北京遇上西雅图》中那个厚道又医术高明的郝志等等，都给他带来了不错的口碑。也让一些汽车企业对他青睐有加。

• 从2013年开始，东风悦达起亚就邀请了吴秀波为新K5站台。2017年，在新K5上市发布会现场，吴秀波再次盛装出席。

• 同样是在2013年，英菲尼迪携手吴秀波，陆续搞了“吴秀波中秋晚宴”等一系列饱含情感体验的营销活动。

• 但是最近突然传出的吴秀波出轨事件，却给这些跟他关系紧密的汽车品牌，带来了巨大的负面影响。

• 其实被演艺明星坑过的汽车企业，不只是起亚和英菲尼迪，实在是不在少数。

• 2017年，羽毛球运动员林丹被爆出轨。

• 最倒霉的汽车企业就是东风日产了，因为他们已经花了昂贵的代言费让林丹代言。

• 最惨的是，当时已经精心准备的跟林丹有关的广州车展各种物料，要在12小时内全部换掉，这让企业狼狈不堪。

• 要说东风日产在这方面一直运气比较差，它的启辰品牌还曾经找过李代沫代言车型，不久李代沫就因为吸毒丑闻而被曝光。

• 除了明星本身道德上的问题外，其他的毛病也经常让品牌躺枪。孙杨代言了现代，并且拍了他驾驶北京现代全新胜达SUV的广告片，后来被人挖出其实他并没有驾照，成了行业内的笑料。

• 当然，用明星代言也有成功的案例，有一些品牌就是靠代言人火起来的。

• 比如国产长城旗下WEY的VV7，很短的时间里就取得了不错的销量，渠道和品质是一方面，跟大名鼎鼎的足球运动员C罗的代言应该也有有一定关系。

• 其实明星代言的本质，就是利用明星的光环效应，把受众对名星的关注，迅速转移到对产品的关注上，短时间内提高产品的关注度和知名度。

• 同时还可以利用人们对名人的喜爱，增加消费者对品牌的喜好度。

• 另外一个用处是通过名人本身的特点，来强化品牌的个性。

• 应该说，如果用的好，还是能起到一定的作用的。

• 但是缺点是，存在一定的风险。

• 因为用明星来代言，意味着明星与代言的产品会深度绑定，一旦明星有“八卦”绯闻，企业就注定会跟着倒霉，而且很难挽回。

• 而且很多情况，产品销量跟代言的关系并不大。所以汽车企业还是踏踏实实做好自己的产品，别老想着一夜爆红的捷径了。

感兴趣的可以看看视频：

http://www.365yg.com/a6612778401310704135/#mid=3757312561