近几年的综艺：我国综艺这十年 三

近几年的综艺：我国综艺这十年 三《罗辑思维》给人的启示是，互联网时代，网络综艺在内容垂直化是未来发展的方向。互联网用户的需求是多元化的，受众的需求、语言是媒体人考虑的第一要素。在《罗辑思维》的发展过程，内容垂直化起到作用非常大。节目将观众定位在受过高等教育的年轻观众，内容有风格、特色，具有高度辨别性。针对年轻受众，节目的内容切入角度新颖独特、发人深省。在做好特定领域的内容之下，《罗辑思维》通过卖会员、发展社群电商产业，实现商业变现。总的来说，网络综艺的收视率、播放次数并没有达到预想的那样高。除了《奇葩说》这样的现象级节目，其他网络综艺节目并没有形成收视看狂潮，与电视综艺节目差距较大。在放弃主流观众和吸引90后、00后观众之间，网络综艺的前行之路依然充满了各种不确定性。未来，网络综艺需要在内容、网感、爆款三个方面做出突破性的发展，才能引领整个综艺行业的发展。内容垂直化在竞争激烈的市场中，网络综艺首先要做好的工作就是受众定位

初期，视频网站优酷、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等以开放的心态面向内容制作公司。如今，随着越来越多的内容制作公司挤进网络综艺行业，竞争愈发激烈，网络综艺节目的商业价值引人注目，视频网站也纷纷推出自制节目，从发行者角色转向介入者角色。视频网站不再是一个单纯的帮助内容制作者全网发行视频的平台，而是从源头上介入网络综艺的制作、发行、评价，同时也会扶持部分优质项目。这样的转变，势必会影响网络综艺的发展。

网络文化地位变化

网络文化相较于十年前，已经不再是边缘文化了。十年前，人们谈起“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“犀利哥”这些词时，多是戏谑、鄙夷之意。很多主流文化之下的人还难以接受网络文化产品，类似网络文学这样大胆产品，也是比较抵触的。如今，随着网络用语、自媒体、网络传播的发展与影响，网络文化日渐成为人们生活中的一部分。在年轻人的带动下，网络文化从边缘走下中心。这种地位变化，也影响了网络综艺的发展。资本、大制作公司、视频网站对网络综艺的扶持，也源于网络文化地位的变化。

网络综艺怎样才会更好看？

总的来说，网络综艺的收视率、播放次数并没有达到预想的那样高。除了《奇葩说》这样的现象级节目，其他网络综艺节目并没有形成收视看狂潮，与电视综艺节目差距较大。在放弃主流观众和吸引90后、00后观众之间，网络综艺的前行之路依然充满了各种不确定性。未来，网络综艺需要在内容、网感、爆款三个方面做出突破性的发展，才能引领整个综艺行业的发展。

内容垂直化

在竞争激烈的市场中，网络综艺首先要做好的工作就是受众定位。在确定受众群体的情况下，输出受众感兴趣的内容。节目内容垂直化，在网络综艺发展的过程中一直都是趋势。以《罗辑思维》为例，这个网络脱口秀节目，只是借助千万本书籍整理一些知识、信息出来，迅速蹿红，成为一个互联网知名品牌。

在《罗辑思维》的发展过程，内容垂直化起到作用非常大。节目将观众定位在受过高等教育的年轻观众，内容有风格、特色，具有高度辨别性。针对年轻受众，节目的内容切入角度新颖独特、发人深省。在做好特定领域的内容之下，《罗辑思维》通过卖会员、发展社群电商产业，实现商业变现。

《罗辑思维》给人的启示是，互联网时代，网络综艺在内容垂直化是未来发展的方向。互联网用户的需求是多元化的，受众的需求、语言是媒体人考虑的第一要素。

突出网感

网络综艺制胜的秘诀之一就是“网感”——独立、客观、自由、互动、有话题、有共鸣、无压力、轻松、休闲。网络综艺是互联发展的产物，是娱乐，也是一种艺术。追求网感，也是在追求娱乐的同时，探索年轻人的文化，了解他们的生存状态。

现在，很多传统电视综艺节目，看重网络平台的播放数据和发展模式，纷纷转战视频网站，借助网络平台重新包装节目。往往这类综艺节目很难得到好评，基本都在口碑、收视、观看人数上扑街，主要原因就是节目网感不足。

互联网拉近了人与人之间的距离，让用户与内容输出者之间趋于平等地位，已达到共鸣效果。与传统电视综艺相比，平等地互动是网络综艺主要特点。现在，即使是明星参与的网络综艺，也不是高高在上的角色，通常要充分利用与粉丝的互动，通过视频直播、短视频制作、微博等方式，直接与粉丝近距离沟通，以达到吸引更多的粉丝。

互动性是节目网感的体现之一。在节目信息的传递过程中，观众的参与度越高，节目的自由度、可观性也越高。因此，弹幕、点赞、分享、转发功能都是互联网场景下互动的体现。此外，网络综艺节目试着移动端的发展，也要做到随时随地互动的重要性。网络综艺节目一般是1个小时左右，有时会更短，再制作有趣的花絮节目，有利于观众消磨时间、丰富认知。

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