近几年的综艺：我国综艺这十年 三

近几年的综艺：我国综艺这十年 三迷茫：色情、娱乐内容扎堆早期网络综艺小成本、粗制作，让很多内容制作公司以较少的成本就进入这个领域，相对来说，门槛优势明显。到了大制作、大投入时代，用户已经养成了观看、付费的习惯。突破：《大鹏嘚吧嘚》早期，网络综艺节目大多是小成本、粗制作，有些低俗卖弄之风。这一时期，网络综艺多是娱乐、热点新闻的搬运工，节目内容分类不明确，有些节目是电视综艺的缩减版。从模式理念上来说，早期的网络综艺并没有独立的属性。2007年的《大鹏嘚吧嘚》，一举突破了网络综艺的低迷处境。这个脱口秀节目以互联网客观、独立、不媚俗的文化为立足点，用不浮夸、不做作的态度点评娱乐新闻，在刻薄中讲道理，在八卦中接地气。《大鹏嘚吧嘚》节目的目的是给观众带来欢笑，没有教化育人的沉重目的。在碎片化阅读、追求生活简单舒适的互联网时代，这样的节目与用户的需求贴近。

从2007年搜狐视频推出的《大鹏嘚吧嘚》开始，网络综艺节目影响力逐渐凸显。在《大鹏嘚吧嘚》之前，各大视频网站也有一些自制节目，但是观众群体有限，影响力不足。《大鹏嘚吧嘚》以娱乐新闻为突破口，成为互联网第一个影响力最大的脱口秀节目。从《大鹏嘚吧嘚》这档节目，可以初步看出网络综艺节目的特点：真实、接地气、有趣、客观、有干货。继《大鹏嘚吧嘚》之后，网络综艺节目如雨后春笋般纷纷出现，涉及娱乐新闻、社会热点、女性生活、音乐、文化、历史……其中女性、情感、娱乐新闻、音乐等是最受青睐的主题。

到2016年，网络综艺更是进入“快车道”。节目的数量、质量、投资、制作团队、规模，标准都比以前高出很多。在各大视频网站纷纷推进网络综艺进入大爆发时期，已有十年之久的网络综艺看似迎来了发展的春天，实则危机重重。

网络综艺的爆发之路

从《奇葩说》开始，全行业对网络综艺的关注大幅度提升。可以说，网络综艺火了。据统计，2014年，一共有150个网络综艺节目上线，比以前增长200%。2015年，网络综艺节目不断在版权费用、观众点击量、广告收益方面刷爆数据，《晓说》、《偶的歌神》、《奇葩说》这类节目更是不输电视综艺。

突破：《大鹏嘚吧嘚》

早期，网络综艺节目大多是小成本、粗制作，有些低俗卖弄之风。这一时期，网络综艺多是娱乐、热点新闻的搬运工，节目内容分类不明确，有些节目是电视综艺的缩减版。从模式理念上来说，早期的网络综艺并没有独立的属性。2007年的《大鹏嘚吧嘚》，一举突破了网络综艺的低迷处境。这个脱口秀节目以互联网客观、独立、不媚俗的文化为立足点，用不浮夸、不做作的态度点评娱乐新闻，在刻薄中讲道理，在八卦中接地气。

《大鹏嘚吧嘚》节目的目的是给观众带来欢笑，没有教化育人的沉重目的。在碎片化阅读、追求生活简单舒适的互联网时代，这样的节目与用户的需求贴近。

早期网络综艺小成本、粗制作，让很多内容制作公司以较少的成本就进入这个领域，相对来说，门槛优势明显。到了大制作、大投入时代，用户已经养成了观看、付费的习惯。

迷茫：色情、娱乐内容扎堆

在《大鹏嘚吧嘚》之后，相继也出现了很多网络自制综艺节目。这时期的网络自制综艺节目犹如现在的网络大电影，在尺度、污文化、色情上出奇制胜。很多节目认为，只有话题尺度足够大，节目内容足够污，才会火起啦。事实证明，这种想法是种误区。像《魅力研习社》、《夜夜谈》、《吐槽大会》这样的网络综艺节目，在吸引眼球的同时，也限制了节目的生命力。

从观众的反响来看，虽然这些以污文化为主的网络综艺节目，从来都不缺少关注，但是正面的肯定声音鲜少。对于综艺节目，中国观众还是不能接受尺度过大、内容过于低俗的。

此时，网络综艺虽在脱口秀方面有所突破，但又陷入污文化的陷阱。大尺度的表演，没有引起人们深层次的思考。随后，知名网红、主持人、媒体人加入网络综艺，为网络综艺的集体爆发提供了可能。

转折：《奇葩说》开启新的时代

2014年的《奇葩说》的成功让很多主流视频网站看到了网络综艺的巨大潜力。有人预测未来网络综艺市场规模有望达到57亿。《奇葩说》用较低的成本获得较大的商业价值，第一季的广告冠名是5000万，第二季的广告收入则破亿，第三季广告招商已经超过3亿元。其广告冠名成本比电视综艺成本低。

《奇葩说》邀请央视金牌马东、台湾综艺主持人蔡康永、内陆知名音乐人高晓松加入。这三个人在传统媒体都有着丰富的经验，其中高晓松的网络综艺脱口秀《晓说》的成功也为他积累了一些人气与口碑。马东、蔡康永、高晓松三人的表现，都做到了适当调整自身特点以适应网络文化场景。他们的成功，表明传统电视行业的人才，同样也可以在网络综艺节目中大放光彩，为网络综艺的大发展画好了蓝图。《奇葩说》内容涉及婚恋、职场、社会热点以及年轻人的亚文化，实现了网络综艺节目内容的自由度、开放度与深度的平衡。这档节目的成功，告诉大家，网络综艺节目也可以摆脱低俗、狭隘，向更好、更精致、更大规模的方向发展。

同时，在广电总局的“限娱令”之下，很多电视综艺也转向网络播放，进一步刺激了网络综艺节目的竞争与爆发。

网络综艺的繁华与危机节目数量井喷

2016年上半年，网络综艺节目有93档，目前，这个数字还在持续增加中。资本、电视台、网站纷纷加入网络综艺节目制作中。

2016年上半年主要视频网站纷纷推出多达几十档的网络综艺节目。腾讯视频推出《拜托了冰箱》（第二季）、《约会吧！大明星》、《你正常吗》（第三季）、《放开我北鼻》、《作战吧偶像》、《Hello！女神》、《饭局的诱惑》、《拜托了衣橱》等。爱奇艺推出《奇葩说3》、《偶滴歌神啊3》、《我去上学啦2》《大牌对王牌》《哇!大学生来了》《晓松奇谈》、《流行之王》、《爱上超模》、《十三亿分贝——中华方言歌唱大赏》等。优酷土豆也推出《火星情报局》、《喜剧者联盟》、《暴走法条君》、《潜行者计划》、《国民美少女》等。

据统计，2016年上半年新增网络综艺节目总播放量高达63.06亿次，全网排名前20的网络综艺播放量累计达到73.49亿次，与不断下滑的电视综艺收视率相比，这个成绩骄人。

投资增加