保健食品中主要原料的定义（保健食品原料增加新成员）

保健食品中主要原料的定义（保健食品原料增加新成员）关注保健食品原料目录的原因是国家机构发布的文件具有最高等级的话语权。无论怎样，这是个好事，相关企业应该积极反馈意见（具体文件和反馈路径可在市场监管总局官网上看到）。这是中医药的亮点，也是保健食品的燃点。表明，国家对保健食品的审批政策更加宽松，市场对保健食品的宽容度更大。当然，这个征求意见稿的通过还需要一段时间，而且即使人参、西洋参、灵芝正式进入了保健食品原料目录，也只有国产的产品可以直接备案。

最近公布，市场监管总局组织修订了人参、西洋参、灵芝等三种保健食品原料目录（征求意见稿），现面向社会公开征求意见。意见建议反馈截止时间为2022年11月25日。

这次修改里面主要包括两点：

一是进入保健食品原料目录后，人参、西洋参、灵芝作为单方产品将可以直接备案“健字号”；

二是以前国家批准的保健食品原料是膳食补充剂和矿物质、鱼油等产品，这将是中药原料首次走进保健食品原料目录。

这是中医药的亮点，也是保健食品的燃点。

表明，国家对保健食品的审批政策更加宽松，市场对保健食品的宽容度更大。

当然，这个征求意见稿的通过还需要一段时间，而且即使人参、西洋参、灵芝正式进入了保健食品原料目录，也只有国产的产品可以直接备案。

无论怎样，这是个好事，相关企业应该积极反馈意见（具体文件和反馈路径可在市场监管总局官网上看到）。

关注保健食品原料目录的原因是国家机构发布的文件具有最高等级的话语权。

另外，最近，有数十个省和地区官宣发布了抽检保健食品抽检全部合格的消息。

这些来自市场监管部门的检测结果，为保健食品的品质做了过硬的加持。

可以想象，如果把这些地区和结果集中罗列出来，一定会提振公众对保健食品消费的信心，也是为“蓝帽子”加上了一个最靠谱的注脚。

这是由市场监管部门旗下的质检部门做出的官方结果，相对于企业和民间找上门的商业检测机构，具有更高的权威性和公信力。

健康教育，健康服务营销是当前行业的主流，当前很多商家在讲保健食品的时候，总是使用两个工具，一是出示第三方机构对产品的检测结果，这些结果都是监测机构的商品。二是讲吃了保健食品病症改善的案例，这实际上是违法行为，而且事实上保健食品也没有防治疾病的作用，可见这两个工具用起来并不正规。

甚至有一些胆大心贼的商家还在营销中加上了夸大宣传、蛊惑煽情、云山雾罩等讲口，反而又增大了被监管部门处罚的风险。

所以，商家卖好保健食品的正确姿势应该是，把保健食品的品质讲清楚，说明白。

具体的逻辑是：保健食品是品质等级最高的预包装食品——我卖的是保健食品——我就是可靠的经营企业——消费者就可以放心购买我的产品。

讲好保健食品最有力度的工具就是出自官方的评价，这里包括“蓝帽子”，但是很多消费者不完全明白“蓝帽子”的背后是什么意思和意义。

也包括市场监管部门监测的结果，而这个“检测合格”意味着什么，消费者都是一目了然，心知肚明。

虽然官方的检测合格是一个大品类大样本的结果，但是，用好这个结果肯定比处心积虑，踩红线讲病历，忽悠人，风险要小得多，格局要大得多。

作为监管部门和官方媒体，也应该认识到，保健食品行业要实现中国式现代化，要走上高质量发展的道路，在这个大趋势下，应该为保健食品多说好话，把保健食品的正能量、高品质及时有效地传递到企业，传递给给公众。

保健食品本身高大上的地位，让其有了正面宣传的基础和底气。

值得一提的是，如果关注当下的舆情，就会发现，对于保健食品的报道正面信息开始增多，特别是各地市场部门对于保健食品抽检全部合格的信息，都会及时发布。而且很多对于违法行为的报道，涉及不带“健字号”的产品，也都用保健品甚至是带引号的“保健品”来描述。这表明监管部门要努力明确保健食品和保健品的区别，传递精准的保健食品的概念；表面国家层面要力挺保健食品，把保健食品从保健产品中区隔拔高出来，以保健食品为切口弘扬保健行业。

二十大提出“增强国内大循环内生动力和可靠性。”提出“着力提升产业链、供应链韧性和安全水平。”提出“推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。”

保健食品行业应该贯彻二十大精神，应当从监管部门的尽责和企业的规范做起，监管部门的举措更加精准科学，经营企业的营销更加求真务实，保健食品未来的市场一定是繁荣昌盛的。