椰树直播带货首秀引争议，椰树直播间美女卖货疑似擦边被封

椰树直播带货首秀引争议，椰树直播间美女卖货疑似擦边被封椰树集团是海南第二大纳税大户，员工可以入股分红，买房也有优惠政策，还带动了当地的农产业，这样一个助农企业，不偷不抢正大光明卖货，也没有什么可诟病的。十七查了一下，发现椰树集团椰汁品市场份额有所下滑，随着椰汁品类竞争的加剧，其市场占有率或也在下降，所以想要急迫地引流卖货也是情理之中。难道都穿成下图这样？才是符合社会良好风尚么。图来自微博@SVIP可乐话说回来，从一个品牌的长久发展来看，当消费者进入直播间观看，不是对产品本身感兴趣时，这对品牌形象是有负面影响的。如果品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印，也会影响它的整体销售业绩。

椰树集团近日开启直播带货，但直播间风格却引起热议。天眼查风险信息显示，2019年3月、2021年4月，该公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。

上图为椰树直播间截图，能看到有四个身材姣好的美女拿着椰汁在宣传，下方的评论有的表达支持让上链接，有的内容粗俗不堪（十七已将图片相关内容截取掉）。总的来说热度是起来了，直播间被封之前，直播间同时在线人数曾一度超过十万。

有些网友觉得该直播间充斥着“土味”和“博眼球”，很“低俗”；有些网友则是觉得穿衣自由，并无不妥：“身材好也不行？”

十七特地去看了相关的视频，小姐姐们全程的衣着都很正常，并无任何裸露，只是身材好而已，不排除直播间就是利用她们的身材博眼球带货，但不得不说一句：谁不喜欢看美女呢？

难道都穿成下图这样？才是符合社会良好风尚么。

图来自微博@SVIP可乐

话说回来，从一个品牌的长久发展来看，当消费者进入直播间观看，不是对产品本身感兴趣时，这对品牌形象是有负面影响的。如果品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印，也会影响它的整体销售业绩。

十七查了一下，发现椰树集团椰汁品市场份额有所下滑，随着椰汁品类竞争的加剧，其市场占有率或也在下降，所以想要急迫地引流卖货也是情理之中。

椰树集团是海南第二大纳税大户，员工可以入股分红，买房也有优惠政策，还带动了当地的农产业，这样一个助农企业，不偷不抢正大光明卖货，也没有什么可诟病的。

十七作为B端品牌运营，还是想规劝一句，企业发展不能一直“吃老本”，国产品牌也不能一直“靠情怀”，只有产品不断地创新与升级，往更高层级迈进，才是长久发展之路。

依靠身材姣好的美女直播带货引流，这是很聪明的营销手段，但这只是暂时的流量。“产品好，值得买，有良心”这样的品牌形象才会让消费者发自内心认同，并为品牌买单。