耐克是不是没有35码的（这一次耐克说）
耐克是不是没有35码的（这一次耐克说）5月25日，美国明尼苏达州黑人男子乔治·弗洛伊德（George Floyd）遭遇警察暴力执法致死，引发民众抗议。随着Facebook、Instagram和YouTube都换上黑色头像的关系，相信大家应该也开始了解这背后的原因了吧? 2020年，注定是个不安定的年份。当全球人都因为疫情关系，小心翼翼的生活着的时候，没想到地球的另一端却捎来了让所有人悲愤又心碎的消息。
作者：话不投机养乐多
【BRAND】耐克（Nike）
【AGENCY】波特兰韦柯广告公司（Wieden Kennedy Portland）
【PUBLISHED／AIRED】2020年 5月
2020年，注定是个不安定的年份。
当全球人都因为疫情关系，小心翼翼的生活着的时候，没想到地球的另一端却捎来了让所有人悲愤又心碎的消息。
随着Facebook、Instagram和YouTube都换上黑色头像的关系，相信大家应该也开始了解这背后的原因了吧?
5月25日，美国明尼苏达州黑人男子乔治·弗洛伊德（George Floyd）遭遇警察暴力执法致死，引发民众抗议。
全美境内30多座城市内爆发了强烈的抗议活动。
这场骚乱目前还在持续升级。
纵然美国最近频频曝出黑人受到种族歧视的案例，且这一现象对美国社会的不良影响已经愈演愈烈，但由于话题过于敏感，各大品牌的态度十分谨慎，鲜少对这一事件进行公然表态。
但是，作为全球最有代表性和流行文化影响力的运动品牌之一，耐克（Nike）并没有小心翼翼地绕过这个容易踩雷的话题，而是选择挺身而出。
5月29日，耐克（Nike）与波特兰韦柯广告公司（Wieden Kennedy Portland）联手，在社交媒体平台上发布了一则公益黑白广告，画面严肃，文案简洁，鲜明表达了耐克（Nike）在社会责任上的价值观。
在长达一分钟的广告中 耐克（Nike）将自己的经典广告语"想做就做（Just Do It）"，改成了"不要这样做（Don't Do it）"，来传递反对种族主义和抗议警察暴行的精神态度。
视频并没有画面，只是在黑色背景上敲击出一行行耐克（Nike）对"种族歧视"问题的态度和向大众发出的行动指南：
就这一次，不要这样做（For once，Don't Do it）
不要对美国存在的问题充耳不闻（Don't pretend there's not problem in America）
不要对种族问题视而不见（Don't turn your back on racism）
不要对无辜生命的逝去习以为常（Don't accept innocent lives being taken from us）
不要再找任何借口了（Don't make any more excuses）
不要认为这与你无关（Don't think this doesn't affect you）
不要袖手旁观或保持沉默（Don't sit back and be silent）
不要认为你无法成为改变的一份子（Don't think you can't be part of the change）
让我们一起让改变发生（Let's all be part of the change）
耐克（Nike）发言人表示："长期以来，耐克（Nike）一直反对各种形式的偏见、仇恨和不平等。我们希望这部广告片能成为激励人们采取行动，解决社会深层问题的催化剂，并能鼓励人们塑造更美好的未来。"
之后，就连竞争品牌阿迪达斯（adidas）也转发了耐克（Nike）的广告推文，并配文案"一同前进，一同改变（Together is how we move forward. Together is how we make change。）"。
案例点评：耐克（Nike）一直对社会问题热切关注，这一次通过广告将"just do it"的精神融入其中，调动人们的情绪，坚定有力的表达出自己的立场和态度，营造出了一种积极向上，激昂不息的精神，就连竞争对手看到了也忍不住转发。
互动：你知道耐克（Nike）的"just do it"口号是哪一年提出的吗？
A、1987年
B、1988年
