火锅烫伤了还能好吗(热搜之后怎么办)
火锅烫伤了还能好吗(热搜之后怎么办)图片©微博关联后,就能将话题本身与品牌进行了强绑定,这个时候则需要发声-“我的地盘我做主”。“有很多品牌热搜昙花一下就没了,就在于仅仅依靠热搜本身的第一阶段热度,这是很难去抵抗更多的事件性、策划性热搜。所以霸榜的关键在于,基于热搜去打造第二波传播峰值”来自资深的微博运营策划人S女士这样解释。后火锅这次的热搜关键词#烧菜火锅你吃过吗#的详情可以看到,自当晚第一波热搜上线后,在第二日以及3月29日分别在创造了一波相对的高峰值,从而维持了一定的讨论度,从而实现了霸榜。梳理整个后火锅本次的传播,讨论话题由@密子君 发起,以选题、探店的形式呈现,很快引起了热议并开始逐步登上热搜。当然,后火锅在此时并没有选择享受成果,开始在微博的热搜规则下进行了一系列操作,分别为:关联、发声。因为微博对于热搜商业露出的限制,密子君的探店内容仅仅是以选题角度出发,而品牌则需要在第一时间对于选题内容进行强关联。当然最简单
热搜,流量中心的绝对C位。任何平台的热搜都是流量的分发中心,霸占热搜的品牌就一定是在这段时间内最出圈的“明星”。所以,热搜从来都是兵家必争之地,通过热搜增强品牌的市场声量,通过热搜传播自我的品牌价值。但,现实却是“热搜难上”“流量如何沉淀”。
本期复盘,带来刚刚上过热搜的后火锅,在登上热搜榜单之后的一系列操作,可以带来营销效果的最大化。霸榜超过48小时,超过平均热搜时长70%;话题阅读传播超过1.6亿人次;带有后火锅关键词1.1万转评赞,成为微博成都区域热门目的地第一名。
霸榜
打造第二波传播峰值
“有很多品牌热搜昙花一下就没了,就在于仅仅依靠热搜本身的第一阶段热度,这是很难去抵抗更多的事件性、策划性热搜。所以霸榜的关键在于,基于热搜去打造第二波传播峰值”来自资深的微博运营策划人S女士这样解释。后火锅这次的热搜关键词#烧菜火锅你吃过吗#的详情可以看到,自当晚第一波热搜上线后,在第二日以及3月29日分别在创造了一波相对的高峰值,从而维持了一定的讨论度,从而实现了霸榜。
梳理整个后火锅本次的传播,讨论话题由@密子君 发起,以选题、探店的形式呈现,很快引起了热议并开始逐步登上热搜。当然,后火锅在此时并没有选择享受成果,开始在微博的热搜规则下进行了一系列操作,分别为:关联、发声。
因为微博对于热搜商业露出的限制,密子君的探店内容仅仅是以选题角度出发,而品牌则需要在第一时间对于选题内容进行强关联。当然最简单的办法就是用官博进行有效互动操作,以“有趣”的内容性来进行引导,形成一波自然曝光。
关联后,就能将话题本身与品牌进行了强绑定,这个时候则需要发声-“我的地盘我做主”。
图片©微博
种草
引导用户自发传播
仅仅是一条热议微博很难在热搜榜单上持续热议,所以需要引导讨论与传播内容,基于传播寻找第二次传播峰值,从而将3小时的热搜延长至12小时,甚至48小时。
复盘后火锅在热搜后的操作路径,首先是登上热搜后有自发的网友进行跟进,大致在22点左右形成一轮峰值随后极速下降。但这个时候后火锅开始联动大量KOL和KOC,甚至是一些媒体号以“火锅与烧菜火锅”等内容开始进行讨论,并基于这些内容形成了第二波热议,从数据来看,话题最初的3000 讨论,迅速激增到7000 条,使得热搜在当晚没有受到冲击进行了保持。
回观整个传播热度,除当晚发布的第一波,23点的第二波,第三波就出现在了第二天的9点。原因在于,上班后更多的账号需要内容与热度,就会跟着热搜榜进行内容创作,从而形成了第三波的峰值,让整个热搜的霸榜时间得以延续。
最后,整体热搜传播热度高达1.9亿,转评赞超过2万(不含密子君微博转评赞),近10000名网友在热搜下进行了内容传播,其中与后火锅的关系度达到了58%,助其登录了微博热门地点第一名。
图片©后火锅
沉淀
转移用户热度
品宣带来的曝光已经达到了相应的效果,而如果能够实现到店转化那当然是锦上添花,而这一步就是关键的转移用户。转移当然并不单单是到店,我们简单理解为转移热度。为啥?因为微博是一个引发好奇心的平台,并不是一个到店心智的平台,所以需要热度转移到具有到店心智的相关平台上,如点评美团、高德地图等,而这些正好也是当下最好的第三方承接平台,顺利实现热度的转移,从而到来到店效率。
所以,基于好奇心的内容平台,就要充分调动好奇。在内容填充上,以诱导好奇为主。而诱导第一则是图,具有烟火气的美食图;其二是产品,例如提炼产品出来进行诱导;第三则是互动,例如看起好好吃,有去吃过的么?诸如此类的进行好奇诱导,则最终会有部分用户将热度转移到第三方平台进行查看,据了解热搜之后,后火锅在点评美团的热度同样霸榜。
热搜可遇不可求,当然在热搜规则越来越严格的现在,品牌的操作难度会越来越大,而每一次热搜都需要尽可能的把握C位的流量,进行充分利用,实现转移,从而形成发起、讨论、转移、到店的四步骤,让门店受益营销。
—E N D —
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