屌丝为什么逃离陌陌和探探：陌生人社交 Soul 探探产品分析
屌丝为什么逃离陌陌和探探：陌生人社交 Soul 探探产品分析从Soul的大火可以窥探出，市场上满足精神需求的陌生人交友app仍是较大的一片空缺，陌生人社交产品逐渐开始从同质化竞争发展到差异化竞争。Soul于2015年上线，与探探的颜值社交不同，Soul以精神社交打入市场，并在2018年引来大量新时代年轻人的追捧，自2018年3月至今依旧稳定保持在App store社交类app排行榜的top10，抢占了一定的市场份额。在国内环境下，微信代表了熟人社交的顶级流量，微博代表了公众舆论发表平台的顶级流量，陌陌则代表了陌生人社交的顶级流量，尤其在2018 年陌陌以7.5亿美元全资收购探探后，这成为陌生人社交领域最大的并购案，陌陌也因此成为陌生人社交中的无冕之王。本文主要研究面向陌生人社交的产品领域。陌生人社交的兴起与Z世代网络群体的社交特征有很强的关联性。Z世代是指1995~2009年间出生的人，他们受到互联网、社交媒体等科技产物的影响很大，是网络社交平台的
导语：随着互联网时代的不断发展，移动社交软件已经成为了人们生活中必不可少的一部分。然而，熟人社交已经无法完全满足年轻人的社交需求与宣泄需求，于是陌生人交友平台在Z世代群体中悄然兴起。在本文中，作者首先对陌生人社交的市场和目标用户群体进行了分析，然后就探探、Soul两款具有代表性的社交产品进行了探讨，并给出了一些发展建议与总结。
一、市场分析
1. 市场概况
随着互联网信息技术的发展，移动社交app已经成为了人们生活中用以交流和沟通必不可少的一部分，而强弱关系也愈发适用于解释移动社交媒体下的用户关系。
我们目前常用的传统类移动社交app主要是熟人社交，是在一个相对封闭牢固的圈子里进行交流，连接的是一种相对稳定深厚的社会关系。
相较之下，弱关系连接是一种更为灵活宽泛的社会关系，它意味着相互联系的双方生活与工作圈的不同、信息更多样化，基于弱关系连接的app用户粘性相对较小，但用户也往往更愿意在这样的环境下分享内心、吐露更真实的自己。
在国内环境下，微信代表了熟人社交的顶级流量，微博代表了公众舆论发表平台的顶级流量，陌陌则代表了陌生人社交的顶级流量，尤其在2018 年陌陌以7.5亿美元全资收购探探后，这成为陌生人社交领域最大的并购案，陌陌也因此成为陌生人社交中的无冕之王。本文主要研究面向陌生人社交的产品领域。
陌生人社交的兴起与Z世代网络群体的社交特征有很强的关联性。Z世代是指1995~2009年间出生的人，他们受到互联网、社交媒体等科技产物的影响很大，是网络社交平台的主力军。
随着物质文化生活水平的不断发展，除了基本的社交需求外，越来越多的年轻人希望得到关系拓展、放松解压、三观契合等更高层次的精神需求的满足。由此看来，正使这样的市场需求催生了Soul等新一代满足Z世代的社交平台的诞生与兴起。
Soul于2015年上线，与探探的颜值社交不同，Soul以精神社交打入市场，并在2018年引来大量新时代年轻人的追捧，自2018年3月至今依旧稳定保持在App store社交类app排行榜的top10，抢占了一定的市场份额。
从Soul的大火可以窥探出，市场上满足精神需求的陌生人交友app仍是较大的一片空缺，陌生人社交产品逐渐开始从同质化竞争发展到差异化竞争。
2. 市场规模
图：2015-2020年中国陌生人社交用户规模及预测
（来源：艾媒北极星互联网产品分析系统）
根据艾媒咨询提供的2015-2020年间中国陌生人社交用户数据，可以看到，2015年至2019年之间中国陌生人社交的用户量整体呈现减速上涨趋势，并于2019年达到一个峰值，6~7亿的用户规模似乎已近达到了行业的天花板。
与此同时，2014年诞生的以匿名性著称的“无秘”、2015年上线的基于性格测试使用算法匹配用户的Soul、2018年上线的玩法类似于微信漂流瓶的“一罐”，无不揭示着以陪伴性、匿名化为特征的陌生人虚拟互动逐渐成为了移动互联网时代的新型社交方式。
这类新型的以满足年轻人交友精神需求的产品虽然发展已久，但是一直以来仍然没有形成具有垄断地位的产品，即便是目前看似大火的Soul，随着产品业务的不断扩张、服务功能的越来越多样化，Soul也开始面临产品定位逐渐模糊、发展方向偏离初衷，陷入同质化发展等问题。
对于早期的陌生人社交产品而言，它们不仅面对着守住自身用户的挑战，也将面临新兴产品的冲击。对于新产品而言，侧重满足精神需求的陌生人交友方向仍有很大的发展空间，打造错位竞争、定位明确的产品是一个可行的发展方向。
3. 政策法律
来源：艾媒咨询
2018 年是社交大年，也使得陌生人社交一度处于风口期，其主要表现在资本的大量涌入是的陌生人社交产品竞争激烈。约有二十家社交app拿到不同量级的融资，上线仅7天的子弹短信就收获了1.5亿元的投资，实名制的商业社交软件脉脉则拿到了两亿美金的D轮融资。
然而风险与机遇并存，由于陌生人交友app难以避免的荷尔蒙配对策略与审核机制不完善等问题，用户很容易在平台上进行打擦边球、传播淫秽色情等不良行为，2019年第一季度，在国家扫黄打非的政策之下，多款陌生人社交平台先后被分发渠道以及国家监管部门等啥或勒令关停，产品定位为“灵魂社交“的Soul也不免于此。
尤其是对于探探、陌陌等一系列主打荷尔蒙配对的产品而言，灰色地带的触及与产品定位有所重叠，这将是其长期的痛点，也是陌陌发展直播电商等其他商业模式的原因之一。
二、用户画像1. 分布情况
图：2019Q1中国陌生人社交APP性别分布（来源：艾媒咨询）
从“陌陌”、“Soul”、“抱抱”、“遇见”、“对面”这5款广为人熟知的陌生人社交APP用户画像来看，男性用户占主要市场。由此看来，掌握更多的女性用户是陌生人社交产品的一大竞争力所在。
