王俊凯中餐厅休闲装三拼（中餐厅御用王俊凯同款）

王俊凯中餐厅休闲装三拼（中餐厅御用王俊凯同款）与此同时，一众明星带着三禾锅具从泰国象岛，到法国科尔马小镇再到意大利的陶尔米纳，用一口锅传扬中国美食烹饪精髓，在海内外掀起“追寻中国美食”的热潮。而颜值高、质量好的三禾锅具，不仅打响了“中国品牌”的称号，也化身为中国美食文化的推广大使，成为“中国味”的代名词。原来三禾作为节目的制定锅具品牌，已经连续三年与《中餐厅》进行合作。在每一季节目里，三禾都为观众展示了最新的产品工艺，在第三季中，彩瓷炒锅、聚温钢煎炒锅、多功能蒸锅等产品成为了“主角”。

作者/飞虹

走到第三季的《中餐厅》，一经开播就激发了观众对美食的巨大讨论热情。开业第二天，国宴大厨林述巍献上了辣子鸡丁、剁椒鱼头等经典川湘菜首秀；“大堂经理”王俊凯在这一季中熟练地做出香辣虾、水煮肉片等菜肴，厨艺受到顾客的好评。

作为弘扬中国饮食文化的美食IP节目，《中餐厅》捧红了不少味美又易操作的菜肴，观众们在种草同款菜谱的同时，也不自觉被林大厨和小凯手中的锅具所吸引，他们发现这一季《中餐厅》的厨房里依然摆满了三禾的锅具。

原来三禾作为节目的制定锅具品牌，已经连续三年与《中餐厅》进行合作。在每一季节目里，三禾都为观众展示了最新的产品工艺，在第三季中，彩瓷炒锅、聚温钢煎炒锅、多功能蒸锅等产品成为了“主角”。

与此同时，一众明星带着三禾锅具从泰国象岛，到法国科尔马小镇再到意大利的陶尔米纳，用一口锅传扬中国美食烹饪精髓，在海内外掀起“追寻中国美食”的热潮。而颜值高、质量好的三禾锅具，不仅打响了“中国品牌”的称号，也化身为中国美食文化的推广大使，成为“中国味”的代名词。

连续三年深耕美食IP，引爆种草“中餐厅同款锅”热潮

“顶级美食 世界美景”，是贯穿《中餐厅》整个节目的两大要素。美景赋予“慢综艺”氛围格调，而明星嘉宾与锅碗瓢盆为伍的生活日常，为节目增添了许多烟火气，让美食的制作也更为有趣生动。

在第一季中，张亮是厨房里的绝对明星，他烹饪的宫保鸡丁、菠萝咕咾肉等极具中餐代表的菜品，将中式菜肴的烹饪技巧展示得淋漓尽致，让网友们情不自禁求张亮版的菜谱做法，而每期节目中张亮手中的不粘锅也吸引了大众的目光。

这是三禾锅具第一次与《中餐厅》进行合作，依靠张亮的厨艺展现，以及耐磨不粘，爆炒时无油烟的出色品质，三禾第一次为大众所熟知。

到了第二季，与第一季仅有张亮一人掌厨不同，不同明星嘉宾做菜的技术各有不同，比如赵薇店长的麻油沙姜鸡，舒淇的豆豉鳕鱼，苏有朋独家秘制的盐酥鸡，还有“厨系少年”王俊凯精心摆盘的虾仁蒸蛋，搜索热度不断上升的“芋儿鸡”，都是其中的代表作。

面对花样百出的新菜品，三禾锅具也适时调整产品植入，对使用锅具进行了升级，采用三禾聚温钢系列，这个系列最大的特点是可以将导热性与少油烟、高储热性融为一体，能很好地控制油烟的产生，为明星们制作出一道道美味做出了不小贡献。

更有意思的是，负责“洗碗”的飞行嘉宾包贝尔在刷锅的时候，用自来水一冲就像新锅一样，丝毫看不出用过的痕迹，让网友们惊叹不已，一口三禾锅让包贝尔在干体力活儿时竟然享受到了“快乐”。

锅具与明星嘉宾的搭配显然成为节目的一大亮点，明星们的厨艺展示无形中为三禾锅具起到带动作用，这种软性安利效果，提升了消费者对三禾锅具好感度，网友们都纷纷直呼“种草了《中餐厅》同款锅”。

不过，即便有了这样的合作效应，三禾锅具仍然思考在综艺植入中如何拓展自身品牌的认知度与美誉度，因而在第三季中，为了匹配新的菜品烹饪技巧，三禾选择植入更适合的高工艺产品。

比如获得德国IF设计大奖的多功能蒸锅可同时完成3道菜，被誉为“中餐厅厨房神器”；被称为“一口堪比牙齿的好锅”的彩瓷炒锅，采用了三禾的全国唯一专利陶铸等离子专利技术，比超越普通不粘锅持久耐用3到4倍，这些特质在明星们的做菜过程中都一一得到了展示，三禾在质量上的精益求精也通过这种场景化的植入自然地展示出来。

事实上，一个家电行业品牌与一个美食综艺IP连续三年，进行层层深入绑定的合作案例也并不多见。一方面，《中餐厅》看似是一个生活体验类节目，实际上却承载了关于民族传统文化的思考，正是美食背后关于“家味道”的感情与力量，才引起了观众的共鸣，这样的节目定位与身为国产品牌的三禾，无论是寻求消费者认同还是在品牌理念调性上，都是极为一致的。

另一方面，三禾锅具也通过综艺植入的娱乐营销玩法，利用明星接地气的生活故事，灵活应用不同烹饪场景，让明星成功“带货”，形成了消费者品牌记忆，同时也收获喜爱度与认可度提升的转化效果。

而这一娱乐内容营销上的成功，也表明三禾作为一个传统家电行业品牌，在品牌营销创新玩法上不拘一格，敢于尝试更为年轻化的方式，给其他家电品牌在娱乐营销的创新上提供了一定的借鉴。

15年匠心磨好锅，做传递精深美食文化的中国品牌

在娱乐营销玩法创新之外，三禾之所以能经得住市场的考验，在消费者将线上节目的认知转化到线下购买时，能对三禾的产品品质表示称赞与信赖，与三禾15年来用心做好产品息息相关。

三禾出色的加工工艺

过去，三禾锅具长期为双立人、WMF顶尖国际品牌提供代工服务，在欧美等发达地区拥有极高的市占率。有数据显示，在意大利，每10户家庭中约有5户使用的锅具由三禾制造。

“中国制造”以往一直是三禾身上的品牌标签，其拥有的技术储备和研发能力让三禾的生产能力跻身行业前列，但三禾面临着缺乏品牌认知的困境。为了树立“中国品牌”的定位，也给国内消费者带来新的市场观感，三禾需要尝试与传统硬广等不同的市场传播手段。

其中一个就是尝试综艺IP植入，用娱乐营销玩法打中年轻一代消费市场。美食IP一向是综艺市场较为常见的类型之一，三禾巧妙地选择了一个能具体展示产品性能的节目，而且节目中不仅集合了赵薇、舒淇等演艺圈实力演员，也有王俊凯、杨紫、周冬雨等当红流量明星，有助于品牌形象在不同受众圈层的渗透。

另一个就是加入拼多多的“新品牌计划”。在中国制造业的转型升级中，电商平台的崛起和发展，为三禾等品牌打破传统零售体系的限制。三禾根据拼多多平台提供的用户画像和偏好数据，针对这些用户的需求推出定制产品，其中一款不沾锅与拼多多合作后售价仅为99块人民币，与外贸出口的产品是同线同质，但价格做到了更亲民。

对于三禾这样长期为国外一线品牌代工，拥有角逐国际市场的能力，但自身品牌影响力和生产制造能力不匹配的品牌来说，依靠拼多多的支持，三禾大幅降低企业流通、营销、品牌触达的成本，创造出了具有价格优势的冠军单品，在短时间内通过销量规模迅速形成口碑效应。

可以看出，三禾的“中国品牌”爆款之路，一是顺应时代电商发展的趋势，主动与电商平台合作洞察市场需求，研发更贴近市场C端的自主产品，从而树立中国人的高端锅具品牌。

再者，作为传统制造企业，率先做出表率玩转娱乐内容营销，积极开拓新的消费场景，触达年轻消费群体，在品牌行业影响力提升的同时，真正做到了与消费者在情感上的共鸣连接，因而也响应了中国品牌走出去的发展需求，在海外打造了中华美食文化与“家乡味道”的代表性名片。