汇仁肾宝的利润（汇仁肾宝背后的6亿投入）

汇仁肾宝的利润（汇仁肾宝背后的6亿投入）汇仁药业用自己的例子论证了营销投入的重要性，并且从营销中得到了巨大收益，媒体宣传、域名投资、广告代言越来越成为企业发展的重要投入。

从2015年起，“感觉身体被掏空，想把肾透支的补起来”、“他好我也好””的电视广告语已是家喻户晓，进而带动“汇仁肾宝片”的迅速走红。该企业仅2015年的广告投入就高达6.66亿元，这几乎是当年净利润的两倍。

汇仁肾宝（包括汇仁肾宝片和汇仁肾宝合剂）几乎是江西汇仁药业股份有限公司的“命根子”，左右公司的生死，汇仁肾宝片的销售额已经占据公司主营业务收入近九成的比例。得益于巨大的广告投入和客户口碑，汇仁药业近几年一直保持高速增长的势头。2013年至2016年1—6月，汇仁药业的主营业务收入分别是4.52亿、9.03亿、14.82亿和7.58亿元，据悉汇仁药业正在积极进行上市准备。

目前在A股市场上有64家中药企业，但仅以一款补肾产品支撑一家企业尚未有先例。若汇仁药业成功上市，那么它将有望成为“补肾第一股”。汇仁药业通过巨大的广告投入成功树立了品牌形象，除此之外，一个好的域名同样能够带来非凡的企业营销效果。能够体现汇仁药业“补肾第一股”的huiren.top仍未被注册，这一顶尖域名最终将落入谁的手中仍然未可知。

汇仁药业将销售收入的七成多用于广告和宣传费用。在2014年、2015年，汇仁药业的广告费用几乎是当年净利润的两倍。而2016年1-6月份的数据显示，汇仁药业支出的广告费已是净利润的4.3倍。广告的狂轰乱炸带来的品牌效应也非常明显。数据显示，2013年，广告费只有3865万元，对应的汇仁肾宝片的销售4701万片，2014年，广告费提高到了3.07亿元，而汇仁肾宝片的销量翻了近十倍，销量达到4 亿片，2015年汇仁肾宝片的销量是8.75亿片，对应的广告费是6.66亿元，2016-1-6月份，汇仁肾宝片的销售量是5.06亿片，而对应的广告费是3.32亿元。

汇仁药业用自己的例子论证了营销投入的重要性，并且从营销中得到了巨大收益，媒体宣传、域名投资、广告代言越来越成为企业发展的重要投入。