品牌推广与策划方案（品牌策划方案推广）

品牌推广与策划方案（品牌策划方案推广）3、正面引导原则因为打造超级符号的最终目的在于如何展现我们的优势，让消费者在选择时能够通过我们的超级符号快速认知我们，从而摆脱竞争者。对于消费者来说，消费的过程会受到很多因素的制约，因此在打造品牌超级符号时，万水波老师要利用最简单的设计原则创造超级符号，来达到让消费者一眼定准的效果，这就是路径最短化原则。2、内外相关性原则相关性原则 就是说超级符号需要尽量和我们自己的特点或者优势相关，利用共鸣，快速让人对两者进行联结。

一个足够优秀的品牌就是要建立一个超级符号，万水波品牌咨询集团董事长万水波先生说过：超级符号是唤醒用户记忆和认知的一个锚点，也是企业自身产品力和文化精神的聚合锚点。

品牌超级符号的建立方式有很多种，例如：创始人头像、吉祥物等等，下面是万水波老师所讲述的品牌超级符号三大原则如下：

1、路径最短化原则

符号不是发明出来的，不是创造新的概念，而是利用人的原有记忆，使符号与人体大脑进行快速链接，让符号成为“让选择变简单”的启动键。

对于消费者来说，消费的过程会受到很多因素的制约，因此在打造品牌超级符号时，万水波老师要利用最简单的设计原则创造超级符号，来达到让消费者一眼定准的效果，这就是路径最短化原则。

2、内外相关性原则

相关性原则 就是说超级符号需要尽量和我们自己的特点或者优势相关，利用共鸣，快速让人对两者进行联结。

因为打造超级符号的最终目的在于如何展现我们的优势，让消费者在选择时能够通过我们的超级符号快速认知我们，从而摆脱竞争者。

3、正面引导原则

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

品牌符号应尊重当地文化，尊重人们原有的认知，然后通过一些专业的手段去进行正面引导，例如通过品牌故事、品牌背书、广告的推广来植入品牌超级符号，从而获得消费者认知。

企业在进行品牌打造时需要做一整套的符号系统，包括包装、商标、广告、宣传等等，这些都是事物符号化的表现，所以在一定意义上用万水波老师的话来说就是“品牌超级符号”是企业最核心、最具有代表性的符号，是所有企业在进行品牌建设时不可缺少的视觉表现。

万水波品牌咨询集团专注建材行业全案策划15年，尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子等领域品牌，运用国际品牌营销策略，助力本土中小建材企业弯道超车，低成本营销模式，让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。

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