达芙妮落幕了吗（达芙妮未来何去何从）

达芙妮落幕了吗（达芙妮未来何去何从）尽管达芙妮一直在转型的路上，但无论从品牌形象还是渠道方面均没有得到明显改善，达芙妮还能坚持多久是个问题。 为了避免步百丽退市的后尘，达芙妮2017年便提出转型战略。2017年6月，达芙妮与纽约买手店品牌Opening Ceremony开展合作，意在打造时尚形象改善自身品牌定位。但Opening Ceremony在中国市场的知名度较低，此举并未起到实质性作用。 虽然如此，达芙妮从未放弃转型。在二代掌门人张氏兄弟接手集团后将产品消费群体移向90后群体，致力于从形象、产品和渠道上改变。为了让品牌看上去更年轻时尚一点，达芙妮关闭了亏损和形象不佳的店面，向购物中心布局。要知道，达芙妮在鼎盛时期可是“瞧不上”购物中心店的。但市场反映却不如人意，中国商报记者随机采访了商场中逛街的消费者，她们表示，达芙妮一直有过时、低廉的烙印，就算是路过门店，也不会想去进去购买。 线下渠道转型效果甚微，线上电商业务也没能

中国商报记者 王玥/摄

中国商报/中国商网（记者 王玥）1月23日，达芙妮国际发布公告称，2018年第四季度，集团核心品牌业务同店销售录得按年高单位数下降。达芙妮方面表示为应对不利的宏观市场，该集团继续调整渠道组合，导致2018年第四季度净关闭282个销售点(包括270家直营店及12家加盟店)，2018年全年净关闭941个销售点。总体而言，截至2018年12月31日止全年，同店销售按年下降7.6%。受此影响，1月24日，达芙妮大跌5.22%，报收0.23港元。

实际上，这不是达芙妮第一次大规模关店了。自2015年起，达芙妮就开始疯狂关店的模式，2015年、2016年、2017年分别净关店805家、1030家以及1009家。在此次盈利警告中，达芙妮公布截至2018年6月30日，达芙妮旗下门店数量降为3173家。

达芙妮关店背后是业绩的逐年下滑。数据显示，2015年、2016年、2017年达芙妮的亏损额分别为3.8亿港元、8.38亿港元、7.42亿港元。2018年上半年同店销售下跌9.1%。“一代鞋王”衰落已是事实。

为了避免步百丽退市的后尘，达芙妮2017年便提出转型战略。2017年6月，达芙妮与纽约买手店品牌Opening Ceremony开展合作，意在打造时尚形象改善自身品牌定位。但Opening Ceremony在中国市场的知名度较低，此举并未起到实质性作用。

虽然如此，达芙妮从未放弃转型。在二代掌门人张氏兄弟接手集团后将产品消费群体移向90后群体，致力于从形象、产品和渠道上改变。为了让品牌看上去更年轻时尚一点，达芙妮关闭了亏损和形象不佳的店面，向购物中心布局。要知道，达芙妮在鼎盛时期可是“瞧不上”购物中心店的。但市场反映却不如人意，中国商报记者随机采访了商场中逛街的消费者，她们表示，达芙妮一直有过时、低廉的烙印，就算是路过门店，也不会想去进去购买。

线下渠道转型效果甚微，线上电商业务也没能给予达芙妮安慰。一些网友认为，达芙妮在她们心目中早已成为打折品牌。达芙妮天猫旗舰店页面显示，几乎所有的鞋子都在打折，折扣力度甚至超过五折。对此，有业内人士认为，打折的行为是对自身品牌缺乏信心的表现，进一步会影响产品定位。而价格战已经不是当前女鞋市场竞争的核心点。

尽管达芙妮一直在转型的路上，但无论从品牌形象还是渠道方面均没有得到明显改善，达芙妮还能坚持多久是个问题。